報告說明:
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國保健品市場現(xiàn)狀分析及投資前景研究報告》共九章。首先介紹了保健品行業(yè)的概念，接著分析了中國保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國保健品行業(yè)市場運行態(tài)勢進 行了重點分析，最后分析了中國保健品行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國保健品行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
根據(jù)國內(nèi)的行業(yè)現(xiàn)狀和國際慣例，國內(nèi)保健品劃分為營養(yǎng)補充劑和中草藥、傳統(tǒng)滋補類保健品兩大類。
中草藥、傳統(tǒng)滋補類保健品主要是針對特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能的食品。這些產(chǎn)品大部分是以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中醫(yī)配方為依據(jù)，以藥食同源的中草藥或動植物提取物為主要原料的產(chǎn)品。典型的產(chǎn)品如東阿阿膠、古漢養(yǎng)生精、人生蜂皇漿等。
營養(yǎng)補充劑是一個泊來的概念，最早由美國提出來，理論基礎(chǔ)是西醫(yī)的現(xiàn)代營養(yǎng)學和預防醫(yī)學，認為營養(yǎng)素攝入不足或營養(yǎng)失衡是導致各種慢性病和亞健康的重要原因，主張服用營養(yǎng)補充劑來補充營養(yǎng)，以增進身體健康，原料主要是維生素、礦物質(zhì)、動植物提取物等。典型的產(chǎn)品如維生素、蛋白粉、螺旋藻片等。按照國際上的統(tǒng)計口徑，營養(yǎng)補充劑又可分為膳食營養(yǎng)補充劑、減肥管理類食品、兒童膳食營養(yǎng)補充劑幾大類。
由于經(jīng)濟發(fā)展，可支配收入的提高，思想觀念轉(zhuǎn)變，醫(yī)藥衛(wèi)生的進步等等諸多原因，人們將疾病的治療從事后治療向事前預防轉(zhuǎn)變。其結(jié)果就是保健品消費的與日俱增，消費市場容量的快速增長帶動了我國保健品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
2010-2013年我國保健品行業(yè)銷售收入
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)：截至2013年底我國保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為450家，當中28家企業(yè)出現(xiàn)虧損，虧損額為1.98億元。2013年我國保健品行業(yè)總資產(chǎn)為882.70億元，較上年同期增長34.9%。2013年我國保健品行業(yè)銷售收入達到1579.36億元，較上年同期增長39.7%。近幾年以來我國保健品行業(yè)銷售收入年均增速超過40%，反映出行業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)經(jīng)營效益方面，保健品市場銷售利潤從2010年的51.92億元增長至2013年的285.94億元。
目 錄
第一部分 保健品行業(yè)發(fā)展分析 1
第一章 保健品發(fā)展概況 1
第一節(jié) 保健品定義和分類 1
一、保健品定義 1
二、保健品分類 1
三、日常保健品分類 2
第二節(jié) 保健品關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品 4
一、藥品及其屬性 4
二、低營養(yǎng)食品 4
三、營養(yǎng)食品 5
四、運動保健食品 5
第三節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)分析 5
一、保健品產(chǎn)業(yè)特性 5
二、保健品產(chǎn)業(yè)瓶頸周期分析 6
三、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境 7
第四節(jié) 國際保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 9
一、歐美地區(qū)保健品市場發(fā)展狀況 9
二、2013年全球醫(yī)藥保健品市場發(fā)展分析 10
三、2013年全球氨基酸市場發(fā)展現(xiàn)狀 15
第二章 保健品行業(yè)發(fā)展分析 17
第一節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展狀況 17
一、2013年我國保健品行業(yè)發(fā)展狀況 17
二、2013年我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 20
三、2014年中國進一步完善保健品行業(yè)誠信體系建設(shè) 24
第二節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展瓶頸分析 25
一、研發(fā)瓶頸 25
二、成本瓶頸 26
三、營銷瓶頸 26
四、忠誠度瓶頸 26
五、廣告效果瓶頸 27
六、品牌瓶頸 27
第三節(jié) 我國保健品出口分析 28
一、我國保健品出口形勢分析 28
二、2013年我國維生素出口分析 30
三、2013年我國醫(yī)藥對外貿(mào)易主要特點 35
四、2014年我國醫(yī)藥對外貿(mào)易存在風險 40
五、2014年我國醫(yī)藥對外貿(mào)易預測與展望 40
第二部分 保健品市場發(fā)展狀況 41
第三章 保健品市場發(fā)展狀況 41
第一節(jié) 我國保健品市場現(xiàn)狀 41
一、保健市場產(chǎn)品供需分析 41
國家食品藥品監(jiān)督管理局數(shù)據(jù)顯示：截至2013年底，我國共批準了13759個保健食品，其中國產(chǎn)保健食品為13048個，進口保健食品為711個。
資料來源：國家食品藥品監(jiān)督管理局
目前我國市面上比較熱門的保健品保健功能主要集中在調(diào)節(jié)免疫，輔助降血脂，抗疲勞和維生素等幾個方面，占保健品總數(shù)的50％以上。
資料來源：國家食品藥品監(jiān)督管理局
國產(chǎn)保健品 | 進口保健品 | |
免疫力 | 2149 | 49 |
降血脂 | 1374 | 130 |
抗疲勞 | 1935 | 65 |
美容養(yǎng)顏 | 268 | 20 |
減肥 | 340 | 8 |
降血糖 | 261 | 12 |
睡眠 | 439 | 45 |
補鈣 | 273 | 41 |
維生素 | 1410 | 114 |
其他 | 4599 | 227 |
以上合計 | 13048 | 711 |
總計 | 13759 | |
行業(yè)產(chǎn)值：千元 | 行業(yè)銷售收入：千元 | |
2009年 | 41462486 | 38681310 |
2010年 | 58175052 | 55802191 |
2011年 | 88219184 | 85646711 |
2012年 | 116073007 | 113067585 |
2013年 | 162441142 | 157936372 |
二、保健品市場需求分析 43
三、2013年我國保健品市場競爭狀況 62
四、保健品行業(yè)在市場競爭中趨向規(guī)范 63
五、兩款保健品因違法廣告暫停銷售 64
第二節(jié) 農(nóng)村保健品市場分析 68
一、農(nóng)村保健品市場分析 68
二、農(nóng)村保健品市場前景分析 69
三、農(nóng)村保健品市場推廣策略 70
四、淺談保健品農(nóng)村市場開發(fā)策略 71
第三節(jié) 部分地區(qū)保健品市場分析 72
一、2013年江西省保健品行業(yè)發(fā)展狀況 72
二、2013年杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77
三、2013年山西省醫(yī)藥保健品市場發(fā)展分析 77
第四章 保健品消費市場分析 85
第一節(jié) 保健品消費者分析 85
一、現(xiàn)代達人保健觀念 85
二、保健品消費者消費行為分析 86
三、保健品消費群體分析 89
四、保健品中產(chǎn)階級消費者分析 90
第二節(jié) 保健品消費者市場分析 91
一、中老年保健品市場發(fā)展分析 91
二、女性保健品市場發(fā)展狀況分析 93
三、兒童保健品市場發(fā)展狀況 96
第三節(jié) 保健品細分市場分析 98
一、減肥類產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀 98
二、補腎壯陽類保健品市場發(fā)展狀況 107
三、女性補血養(yǎng)顏市場分析 112
四、2013年我國維生素行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 119
五、補鈣類產(chǎn)品市場現(xiàn)狀及趨勢分析 122
六、健腦類保健品市場競爭分析 129
七、保健食品卵磷脂市場分析 129
第三部分 保健品行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)分析 131
第五章 行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)分析 131
第一節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司 131
一、公司概況 131
二、2013-2014年公司經(jīng)營情況 132
三、2013-2014年公司財務狀況 134
四、2014年公司發(fā)展展望與策略 136
第二節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 137
一、公司概況 137
二、2013-2014年公司經(jīng)營情況 138
二、“十二五”主要目標 139
第三節(jié) 北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司 140
一、公司概況 140
二、2013-2014年公司經(jīng)營情況 141
三、2013-2014年公司財務狀況 143
四、2014年公司發(fā)展展望與策略 145
第四節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 145
一、公司概況 145
二、2013-2014年公司經(jīng)營情況 146
三、2013-2014年公司財務狀況 148
四、2014年公司發(fā)展展望與策略 150
第五節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司 151
一、公司概況 151
二、2013-2014年公司經(jīng)營情況 153
三、2013-2014年公司財務狀況 155
第六節(jié) 哈藥集團股份有限公司 158
一、公司概況 158
二、2013-2014年公司經(jīng)營情況 159
三、2013-2014年公司財務狀況 161
第七節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 163
一、公司概況 163
二、2013-2014年公司經(jīng)營情況 164
三、2013-2014年公司財務狀況 166
第八節(jié) 海南椰島股份有限公司 168
一、公司概況 168
二、2013-2014年公司經(jīng)營情況 169
三、2013-2014年公司財務狀況 171
第九節(jié) 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司 174
一、公司概況 174
二、2013-2014年公司經(jīng)營情況 175
三、2013-2014年公司財務狀況 177
四、2014年公司發(fā)展展望與策略 179
第十節(jié) 天獅集團有限公司 179
一、公司概況 179
二、2013年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 180
三、2013-2014年公司動向 180
第十一節(jié) 中美天津史克制藥有限公司 180
一、公司簡介 180
二、公司新保健品業(yè)務分析 182
第十二節(jié) 瑞年集團 182
一、公司簡介 182
二、2013-2014年公司經(jīng)營情況 183
三、2014年公司發(fā)展展望與策略 186
第十三節(jié) 中脈科技集團 187
一、公司簡介 187
二、2013-2014年公司動態(tài) 187
第十三節(jié) 保羅生物園科技股份有限公司 187
一、公司簡介 187
二、公司經(jīng)營情況 188
第四部分 醫(yī)藥行業(yè)運行狀況分析 190
第六章 2012-2013年我國醫(yī)藥行業(yè)運行狀況分析 190
第一節(jié) 2013-2014年我國醫(yī)藥發(fā)展狀況 190
一、2013-2014年我國中成藥產(chǎn)量情況 190
二、2013-2014年我國化學原料藥產(chǎn)量情況 190
三、2014年醫(yī)藥行業(yè)總體運行狀況分析 191
四、2014年我國醫(yī)藥制造業(yè)經(jīng)濟指標分析 194
第二節(jié) 2013-2014年我國醫(yī)藥市場分析 197
一、三大特點成就全球醫(yī)藥市場持續(xù)增長 197
二、2013年資本市場逐鹿醫(yī)藥領(lǐng)域熱情不減 199
三、2013年中國醫(yī)藥市場規(guī)模增速 200
四、2014年醫(yī)藥企業(yè)并購熱潮持續(xù)升溫 200
第三節(jié) 2013-2014年我國醫(yī)藥政策解讀 202
一、《國家藥品安全“十二五”規(guī)劃》 202
二、《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 211
三、《國務院關(guān)于印發(fā)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（2011～2015年）的通知》 231
四、《關(guān)于印發(fā)《藥品出廠價格調(diào)查辦法（試行）》的通知》 232
五、《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄（2011年修訂）》 235
六、《關(guān)于加強藥品不良反應監(jiān)測體系建設(shè)的指導意見》 236
七、《關(guān)于印發(fā)醫(yī)療機構(gòu)藥品監(jiān)督管理辦法（試行）的通知》 241
第四節(jié) 2014-2015年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢分析 247
一、《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》解讀 247
二、《“十二五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實施方案》解讀 247
三、2015年中國醫(yī)藥市場規(guī)模 261
四、2018年中國或?qū)⒊蔀槿虻诙筢t(yī)藥需求市場 262
第五部分 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略 264
第七章 2014-2019年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 264
第一節(jié) 2014-2019年保健品行業(yè)發(fā)展前景 264
一、保健品行業(yè)發(fā)展前景 264
二、中國保健品市場發(fā)展前景展望 265
三、2014年全球合成氨基酸市場預測 269
四、2014-2019年中國保健品市場發(fā)展?jié)撃芟喈敶?269
五、2014-2018我國保健品市場規(guī)模預測 270
第二節(jié) 2014-2019年保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 271
一、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析 271
二、保健品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展分析 272
三、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢 273
四、未來保健品市場發(fā)展預測 275
第八章 2014-2019年保健品企業(yè)經(jīng)營策略分析 279
第一節(jié) 保健品企業(yè)發(fā)展策略分析 279
一、醫(yī)藥企業(yè)進軍醫(yī)藥保健品市場策略 279
二、醫(yī)藥保健品企業(yè)經(jīng)營模式 281
三、醫(yī)藥保健品企業(yè)細節(jié)控制策略 287
四、保健品傳播策略分析 289
五、保健品的城市營銷策略 292
六、保健品企業(yè)發(fā)展出路分析 297
七、2014年醫(yī)藥保健品發(fā)展策略 298
第二節(jié) 保健品品牌策略分析 300
一、保健品多元化品牌戰(zhàn)略分析 300
二、保健品品牌命名策略 301
三、保健品品牌營銷成功法則 303
第三節(jié) 企業(yè)借力策略分析 303
一、企業(yè)決策問題 303
二、企業(yè)借力心態(tài)分析 304
三、企業(yè)借力策略 304
四、借力外腦 306
第四節(jié) 我國保健品品牌老化及其應對策略 311
一、品牌和品牌老化的相關(guān)概念 311
二、我國保健品市場的現(xiàn)狀及品牌老化成因分析 313
三、預防保健品品牌老化的對策 316
四、案例分析 318
第九章 博思數(shù)據(jù)關(guān)于保健品營銷策略分析 320
第一節(jié) 醫(yī)藥保健品市場突圍策略 320
一、產(chǎn)品定位 320
二、營銷創(chuàng)新 320
三、消費群體細分 321
四、產(chǎn)品宣傳 321
第二節(jié) 我國保健品營銷現(xiàn)狀分析 322
一、我國保健品營銷發(fā)展狀況 322
二、我國保健品營銷問題及對策 324
三、保健品營銷趨勢分析 327
四、未來中國醫(yī)藥保健品市場營銷策略 327
第三節(jié) 醫(yī)藥保健品定位策略 329
一、明確病癥，功能訴求 329
二、從消費群出發(fā) 330
三、依托購買目的 330
四、產(chǎn)品物理屬性 331
五、產(chǎn)品差異化利益點 332
六、新品類定位 332
七、攻防式定位 333
八、品牌個性、文化 333
圖表目錄：部分
圖表：保健品分類
圖表：2010-2013年我國保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計
圖表：2010-2013年我國保健品行業(yè)資產(chǎn)總計
圖表：2010-2013年我國保健品行業(yè)銷售收入
圖表：2013年我國保健品行業(yè)成本費用結(jié)構(gòu)
圖表：2010-2013年我國保健品行業(yè)利潤總額
圖表：監(jiān)管寬松、門檻較低等因素造成行業(yè)散、亂、差、弱的格局
圖表：2001-2013年中國保健品出口額統(tǒng)計
圖表：2013年我國保健品出口結(jié)構(gòu)
圖表：2013年中國維生素細分產(chǎn)品進出口概況：千克：千美元
圖表：2013年底中國獲得批文的保健品數(shù)量
圖表：2013年底我國保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
圖表：2013年底我國保健品細分產(chǎn)品數(shù)量：個
圖表：2009-2013年我國保健品行業(yè)供需格局
圖表：2009-2013年我國保健品行業(yè)產(chǎn)銷率走勢
圖表：增強免疫力類進口保健品一覽
圖表：增強免疫力類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：增強免疫力類保健品營銷渠道分布圖
圖表：增強免疫力類保健品消費者性別分布
圖表：增強免疫力類保健品消費者年齡分布
圖表：部分緩解疲勞類進口保健品
圖表：緩解疲勞類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：緩解疲勞類保健品營銷渠道分布圖
圖表：緩解疲勞類保健品消費者性別分布
圖表：緩解疲勞類保健品消費者年齡分布
圖表：部分降血脂類進口保健產(chǎn)品
圖表：降血脂類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：降血脂類保健品營銷渠道分布圖
圖表：降血脂類保健品消費者性別分布
圖表：降血脂類保健品消費者年齡分布
圖表：部分降糖類國產(chǎn)保健品一覽
圖表：資料來源：國家食品藥品監(jiān)督管理局
圖表：降糖類進口保健品一覽
圖表：降糖類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：降糖類保健品營銷渠道分布圖
圖表：我國糖尿病發(fā)病率呈高速增長態(tài)勢
圖表：我國糖尿病發(fā)病率隨年齡增長而迅速提升
圖表：糖尿病患病人群分布情況：百萬人
圖表：糖尿病潛在患病人群（前驅(qū)糖尿�。┓植记闆r：百萬人
圖表：2013年我國保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主要省市分布圖
圖表：2013年我國保健品行業(yè)資產(chǎn)布局
圖表：2010-2013年江西省保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計
圖表：2010-2013年江西省保健品行業(yè)資產(chǎn)總計
圖表：2010-2013年江西省保健品行業(yè)銷售收入
圖表：2010-2013年江西省保健品行業(yè)利潤總額
圖表：2010-2013年山西省保健品行業(yè)資產(chǎn)總計
圖表：2010-2013年山西省保健品制造業(yè)企業(yè)銷售收入
圖表：2010-2013年山西省保健品制造企業(yè)利潤總額
圖表：保健品消費者購買考慮因素
圖表：保健品消費者購買渠道分銷
圖表：使用人群購買保健品的主要因素
圖表：消費者對保健品的滿意度
圖表：消費者購買保健品的主要用途
圖表：保健品消費人群特征
圖表：我國兒童保健品銷售的渠道分布
圖表：我國兒童保健品區(qū)域市場結(jié)構(gòu)比例
圖表：部分國產(chǎn)減肥類保健產(chǎn)品
圖表：減肥類進口保健品一覽
圖表：減肥類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：部分減肥類保健品價格
圖表：減肥類保健品營銷渠道分布圖
圖表：2013年我國減肥類保健品市場消費價格因素分析
圖表：2013年我國減肥類保健品市場消費質(zhì)量因素分析
圖表：2013年減肥類保健品品牌的影響
圖表：2013年減肥類保健品廣告影響程度分析
圖表：2013年補腎壯陽類產(chǎn)品消費區(qū)域分布
圖表：2013年補腎壯陽類產(chǎn)品消費TOP 10
圖表：部分美容養(yǎng)顏類國產(chǎn)保健產(chǎn)品
圖表：部分美容養(yǎng)顏類進口保健產(chǎn)品
圖表：美容養(yǎng)顏類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：部分美容養(yǎng)顏類保健品價格
圖表：部分美容養(yǎng)顏類保健品價格
圖表：美容養(yǎng)顏類保健品營銷渠道分布圖
圖表：美容養(yǎng)顏類保健品消費者性別分布
圖表：美容養(yǎng)顏類保健品消費者年齡分布
圖表：部分維生素類進口保健產(chǎn)品
圖表：維生素類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：部分補鈣類進口保健品
圖表：資料來源：國家食品藥品監(jiān)督管理局
圖表：補鈣類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：我國 65 歲以上人口變化的趨勢（%）
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
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