報(bào)告說明:
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國數(shù)字音樂市場競爭力分析及投資前景研究報(bào)告》共十三章，報(bào)告對我國數(shù)字音樂的市場環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)品市場、品牌競爭、產(chǎn)品進(jìn)出口、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問題進(jìn) 行了詳實(shí)系統(tǒng)地分析和預(yù)測。并在此基礎(chǔ)上，對行業(yè)發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行投資決策和企業(yè)經(jīng)營管理提供權(quán)威、 充分、可靠的決策依據(jù)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，得益于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展，2005年全球數(shù)字音樂市場規(guī)模為11億美元，而在2012年快速增長到94億美元。
數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
中國數(shù)字音樂經(jīng)過12年的發(fā)展，根據(jù)服務(wù)類型可以分為：無線音樂服務(wù)類、垂直門戶音樂服務(wù)類、搜索音樂服務(wù)類、客戶端服務(wù)類、音樂社區(qū)服務(wù)類和伴奏翻唱服務(wù)類。
數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)流程基本相同，向唱片公司或獨(dú)立制作人提供音樂版權(quán)給數(shù)字音樂網(wǎng)站，網(wǎng)站根據(jù)不同用戶需求對音源編輯制作不同格式的音樂。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國數(shù)字音樂整體市場規(guī)模高達(dá)到48.3億元，比2011年的35.5億元同比增長了36%。
數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
目 錄
第一章 2013年世界數(shù)字音樂市場運(yùn)行動態(tài)分析 1
第一節(jié)2013年世界數(shù)字音樂市場運(yùn)行概況 1
一、全球數(shù)字娛樂大幅增長 1
二、全球數(shù)字音樂銷售情況分析 1
三、新商業(yè)模式推進(jìn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展 2
四、唱片公司擬在網(wǎng)上采用捆綁策略銷售歌曲 4
第二節(jié)2013年世界在線音樂市場運(yùn)行透析 4
一、國外在線音樂主要商業(yè)發(fā)展模式 4
二、全球在線音樂市場規(guī)模及預(yù)測 6
三、美國在線音樂市場規(guī)模情況 6
第三節(jié)2013年世界無線音樂市場運(yùn)行探析 8
一、全球無線音樂業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析 8
二、美國移動音樂市場出現(xiàn)新產(chǎn)品模式 8
三、日韓無線音樂下載業(yè)務(wù)掃描 9
四、全球無線音樂市場規(guī)模預(yù)測 10
第四節(jié) 2013年全球數(shù)字音樂市場競爭格局分析 11
一、世界數(shù)字音樂市場競爭日漸激烈 11
二、數(shù)字音樂領(lǐng)域多家廠商紛紛挑戰(zhàn)蘋果霸主地位 12
三、未來數(shù)字音樂市場競爭決戰(zhàn)商業(yè)模式 12
第五節(jié) 2014-2019年世界數(shù)字音樂市場前景預(yù)測分析 13
第二章 2013年世界部分國家數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)行透析 14
第一節(jié) 美國 14
一、美國數(shù)字音樂銷量分析 14
二、美國唱片及數(shù)字音樂市場發(fā)展?fàn)顩r 14
三、美國數(shù)字音樂消費(fèi)人數(shù)持續(xù)上升 15
四、美國移動數(shù)字音樂市場又出現(xiàn)了一種新的產(chǎn)品模式 15
五、近三年美國數(shù)字音樂市場消費(fèi)同比分析 15
六、美國音樂組織就在線音樂版權(quán)費(fèi)問題達(dá)成協(xié)議 16
第二節(jié) 英國 17
一、英國數(shù)字音樂消費(fèi)分析 17
二、英國數(shù)字音樂下載增長情況 17
三、英國唱片業(yè)積極探索數(shù)字音樂發(fā)行新模式 18
四、英國數(shù)字音樂調(diào)查分析 19
第三節(jié) 其他國家 19
一、德國數(shù)字音樂下載市場增長情況 19
二、俄羅斯數(shù)字音樂商店市場概況 19
三、韓國數(shù)字音樂市場發(fā)展概況 21
四、韓國迎來數(shù)字化付費(fèi)音樂時(shí)代 21
第三章 2013年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 23
第一節(jié)2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 23
一、GDP歷史變動軌跡分析 23
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析 30
三、2014年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析 33
第二節(jié)2014年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 35
一、數(shù)字音樂新標(biāo)準(zhǔn)分析 35
二、數(shù)字音樂政策分析 35
三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析 37
第三節(jié)2012年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 38
第四節(jié)2012年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 38
一、人口環(huán)境分析 38
二、教育環(huán)境分析 39
三、文化環(huán)境分析 39
四、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 41
第四章 2013年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢分析 45
第一節(jié) 2013年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析 45
一、“中國數(shù)字音樂年度盛典”聚焦 45
二、中國國際數(shù)字音樂論壇”熱點(diǎn)透析 45
三、原創(chuàng)音樂加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型 46
第二節(jié) 2013年中國數(shù)字音樂市場發(fā)展概況 48
一、中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的演進(jìn) 48
二、數(shù)字音樂步入“專輯時(shí)代” 50
三、深圳數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)極具發(fā)展優(yōu)勢 51
第三節(jié) 2013年中國數(shù)字音樂市場經(jīng)營情況解析 53
一、數(shù)字音樂網(wǎng)站主要經(jīng)營模式 53
二、數(shù)字音樂與傳統(tǒng)唱片的較量 54
三、數(shù)字音樂“第三方力量”發(fā)展探析 57
四、探析數(shù)字音樂個(gè)性化推薦系統(tǒng) 59
五、大國投資滾石進(jìn)軍數(shù)字音樂 62
第五章 2013年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)分析 64
第一節(jié) 2013年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場概況 64
一、2012年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模 64
中國數(shù)字音樂經(jīng)過12年的發(fā)展，根據(jù)服務(wù)類型可以分為：無線音樂服務(wù)類、垂直門戶音樂服務(wù)類、搜索音樂服務(wù)類、客戶端服務(wù)類、音樂社區(qū)服務(wù)類和伴奏翻唱服務(wù)類。
數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)流程基本相同，向唱片公司或獨(dú)立制作人提供音樂版權(quán)給數(shù)字音樂網(wǎng)站，網(wǎng)站根據(jù)不同用戶需求對音源編輯制作不同格式的音樂。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國數(shù)字音樂整體市場規(guī)模高達(dá)到48.3億元，比2011年的35.5億元同比增長了36%。
數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
二、“音樂入口”模式的顯現(xiàn) 65
三、三大陣營托起數(shù)字音樂市場 65
第二節(jié)2013年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場銷售分析 66
數(shù)據(jù)音樂是未來音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。國際唱片業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年數(shù)字音樂占全球錄制音樂銷量的35%，而在包括中國、美國、印度等在內(nèi)的國家，這一比例甚至超過50%。預(yù)計(jì)到2017年，全球數(shù)字音樂占比將達(dá)到50%以上。促使巨頭們紛紛發(fā)力的，正是數(shù)字音樂作為移動互聯(lián)網(wǎng)入口的蓬勃活力。
數(shù)字音樂的盈利模式曾經(jīng)相當(dāng)簡單：或依靠付費(fèi)下載，或依靠廣告收入。對于前者，包括蝦米、騰訊綠鉆等都以高質(zhì)量數(shù)字音樂為賣點(diǎn)提供付費(fèi)下載，但用戶量還“不成氣候”。早在去年下半年，就曾盛傳用戶免費(fèi)下載音樂的時(shí)代將結(jié)束，包括華納在內(nèi)的傳統(tǒng)唱片公司將聯(lián)合國內(nèi)主流音樂網(wǎng)站，嘗試采取下載收費(fèi)包月制度，但這一計(jì)劃拖延至今，并無下文。
依靠廣告收入同樣難以為繼�？峁芬魳房偛弥x振宇曾引用酷狗音樂數(shù)據(jù)進(jìn)行過相關(guān)計(jì)算，用戶每千次試聽，搜狗需要超過4元錢的成本，但是千次試聽的廣告收入只有1元左右，兩者之間相去甚遠(yuǎn)。
巨頭發(fā)力和移動互聯(lián)網(wǎng)使商業(yè)模式得以創(chuàng)新。路徑之一是音樂社交。網(wǎng)易云音樂通過匯集大牌音樂人為用戶奉上私房歌單、音樂社交以樂會友、音樂指紋可精準(zhǔn)識別歌曲等社交功能與其他移動端音樂產(chǎn)品展開競爭。YY音樂和唱吧等給予草根歌手音樂分享的數(shù)字音樂平臺則在音樂社交的路上走得更遠(yuǎn)。
路徑之二是與電子商務(wù)相聯(lián)系。在被阿里巴巴收購后，蝦米網(wǎng)CEO王皓表示，可以打通蝦米音樂人與淘寶的關(guān)系，淘寶上有優(yōu)質(zhì)商家，音樂人可銷售的東西不僅僅是作品，還包括代言和商務(wù)演出等。比如一個(gè)賣帆布鞋子的品牌店鋪有可能會請一位民謠的音樂人做代言。
路徑之三則是借助移動互聯(lián)網(wǎng)打通多終端。騰訊的QQ音樂推出的QPlay，其實(shí)就是一套軟硬件結(jié)合的數(shù)字音樂解決方案。騰訊甚至通過旗下的電商平臺易迅網(wǎng)發(fā)布了一款無線高保真音響，手機(jī)QQ音樂用戶都可通過無線控制技術(shù)來遙控音箱進(jìn)行音樂播放。
差異化的路線開辟出新的商業(yè)機(jī)會，也讓數(shù)字音樂有可能走得更遠(yuǎn)。
專家指出，我國數(shù)字音樂市場雖未形成一個(gè)成熟的商業(yè)模式，伴隨網(wǎng)絡(luò)音樂新的服務(wù)模式和新的應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，以及各種音樂類產(chǎn)品發(fā)展迅速，運(yùn)營商數(shù)字音樂市場總收入已實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。演出、服務(wù)下載收費(fèi)等模式成為市場規(guī)模增長的新亮點(diǎn)；智能手機(jī)、平板電腦等移動終端設(shè)備的逐步普及，使用移動終端的用戶持續(xù)增長，這也帶動了數(shù)字音樂整體市場規(guī)模的增長。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年數(shù)字音樂整體市場規(guī)模高達(dá)到48.3億元，比2011年的35.5億元同比增長了36%。
數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
第三節(jié)2013年中國數(shù)字音樂市場面臨的問題及發(fā)展策略 68
一、中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素 68
二、人才成數(shù)字音樂市場發(fā)展瓶頸 70
三、數(shù)字音樂領(lǐng)域贏利模式的困惑 71
四、中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策 72
第六章2013年中國數(shù)字音樂的版權(quán)問題探討 75
第一節(jié)2013年數(shù)字音樂盜版狀況分析 75
一、全球數(shù)字音樂盜版市場情況 75
二、全球音樂非法下載市場現(xiàn)狀 75
三、搜索引擎對盜版數(shù)字音樂傳播影響較大 75
四、版權(quán)問題抑制數(shù)字音樂市場發(fā)展 78
五、數(shù)字音樂相關(guān)企業(yè)探索新模式跨越版權(quán)門檻 78
第二節(jié)2013年中國正版數(shù)字音樂發(fā)展分析 79
一、中國正版數(shù)字音樂發(fā)展面臨較大困難 79
二、酷狗與華納合作共推我國正版數(shù)字音樂發(fā)展 80
三、我國正版數(shù)字音樂市場消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查分析 80
第三節(jié)2013年中國數(shù)字音樂版權(quán)管理發(fā)展分析 81
一、從百代與蘋果合作模式分析數(shù)字版權(quán)管理 81
二、從卡拉OK到百度看我國數(shù)字音樂版權(quán)發(fā)展 81
三、文化部將出臺網(wǎng)絡(luò)音頻版權(quán)管理辦法打破格局 84
四、中國保護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)存在的障礙及發(fā)展出路 84
第七章 2013年中國在線音樂產(chǎn)業(yè)市場態(tài)勢分析 88
第一節(jié)2013年中國在線音樂發(fā)展概況 88
一、中國在線音樂產(chǎn)業(yè)鏈的新構(gòu)成 88
中國的在線音樂產(chǎn)業(yè)鏈相比傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了很大變化。比如音樂內(nèi)容的傳輸和銷售渠道變化明顯。目前內(nèi)容提供商CP仍創(chuàng)造音樂內(nèi)容，服務(wù)提供商SP將內(nèi)容集成到自己網(wǎng)站平臺上，面向用戶發(fā)行。此外，版權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)提供內(nèi)容版權(quán)合作，終端設(shè)備廠商提供播放設(shè)備。
數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
中國在線音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成由四個(gè)層面組成的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈: 第一層面，內(nèi)容提供商，包括擁有版權(quán)的音樂公司、從唱片公司購買了版權(quán)的音樂制作公司、音樂個(gè)人( 包括專業(yè)詞曲作者、音樂表演者和音樂愛好者) ; 第二層面是服務(wù)提供商，是指以網(wǎng)站形式為用戶提供音樂內(nèi)容的服務(wù)商，包括搜索引擎、門戶網(wǎng)站、專業(yè)音樂網(wǎng)站，以及經(jīng)營 P2P 軟件系統(tǒng)的網(wǎng)站等; 第三個(gè)層面是為用戶提供其他相關(guān)產(chǎn)品的音樂播放設(shè)備和軟件的供應(yīng)商; 第四個(gè)層面是為音樂產(chǎn)品提供互聯(lián)網(wǎng)流通渠道的電信運(yùn)營商。幾個(gè)層面存在上下游關(guān)系，內(nèi)部各業(yè)務(wù)單元的聯(lián)系共同構(gòu)成了在線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，鏈條上的每一項(xiàng)價(jià)值創(chuàng)造活動都會對在線音樂最終能夠?qū)崿F(xiàn)多大的價(jià)值造成影響。
數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
二、中國付費(fèi)在線音樂下載增長緩慢 89
目前中國近7000家在線數(shù)字音樂服務(wù)商，但其中真正合法的只有10家左右，如九天音樂、愛國者數(shù)碼音樂網(wǎng)等，這些公司一年的營業(yè)額加起來不到中國數(shù)字音樂市場整體的十分之一。大量的盜版音樂和免費(fèi)音樂下載服務(wù)，使得付費(fèi)的在線音樂服務(wù)收入增長緩慢。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年，在線音樂用戶規(guī)模為4.06億，較2011年增長了7%。用戶特征呈現(xiàn)出女性比例高、年齡結(jié)構(gòu)較年輕、文化程度高、用戶喜歡的音樂類型廣泛、獲取音樂產(chǎn)品途徑多樣等特點(diǎn)。在龐大的在線音樂用戶規(guī)模里付費(fèi)用戶數(shù)量卻相當(dāng)少。對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，盡管目前國內(nèi)日益重視版權(quán)保護(hù)，但是用戶多年的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，通過網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載恐怕依然是未來的趨勢
多數(shù)唱片公司如今對微薄的下載費(fèi)用已經(jīng)不作任何希冀，而更愿意通過免費(fèi)下載提高歌手人氣，從而帶動演唱會的門票收入，提高包括鈴聲在內(nèi)的其他衍生品的銷售收入。
據(jù)了解，目前數(shù)字音樂行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)更多是兼有在線音樂和移動音樂業(yè)務(wù)，但主要依靠移動音樂的盈利來支撐整個(gè)企業(yè)的發(fā)展，而在線業(yè)務(wù)主要是為未來版權(quán)規(guī)范之后的盈利點(diǎn)轉(zhuǎn)移打好基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
三、在線音樂用戶常用的影音播放軟件 91
最新數(shù)據(jù)顯示，2012年度，暴風(fēng)影音播放器月均月度覆蓋人數(shù)達(dá)11627.71萬人，位居第一；QQ音樂月均月度覆蓋人數(shù)達(dá)113279.3萬人，位居第二；QVOD播放器月均月度覆蓋人數(shù)達(dá)11179.64萬人，位居第三。
資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
四、中國在線音樂市場商業(yè)模式探索 91
中國在線音樂市場目前還沒有形成清晰的商業(yè)模式，大多數(shù)在線音樂服務(wù)商都在不斷探索，涌現(xiàn)出了很多新的商業(yè)模式，大體可分以下三種。
資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
五、用戶對在線音樂滿意度調(diào)查分析 92
市場調(diào)查結(jié)論顯示：2012年度用戶對在線音樂滿意度較2011年略有提升，不滿意比例為10%。消費(fèi)者不滿意主要原因報(bào)包括：歌曲下載速度偏慢、部分下載鏈接失效問題以及歌曲價(jià)格問題。專家指出，2012年十分滿意的消費(fèi)者比例達(dá)到32%，高出2011年13個(gè)百分點(diǎn)，顯示出我國在線音樂消費(fèi)者接受度有了明顯的提高。
數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
第二節(jié)2013年我國主要類型在線音樂服務(wù)提供商分析 93
一、下載類的音樂服務(wù) 93
二、在線類的音樂服務(wù) 94
三、背景音類的音樂服務(wù) 95
四、搜索類的音樂服務(wù) 95
五、廣播類的音樂服務(wù) 96
六、從服務(wù)提供商透視在線音樂的發(fā)展 96
第三節(jié)2013年中國在線音樂發(fā)展面臨的問題及對策 96
一、我國在線音樂的發(fā)展瓶頸 96
二、在線音樂發(fā)展的突破點(diǎn) 97
三、產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整整合將是中國在線音樂的發(fā)展方向 98
第八章 2013年中國無線音樂產(chǎn)業(yè)市場走勢分析 100
第一節(jié)2013年中國無線音樂發(fā)展分析 100
一、3G商用對無線音樂產(chǎn)業(yè)的影響淺析 100
二、無線音樂市場未來運(yùn)營模式探析 101
第二節(jié)2013年中國無線音樂運(yùn)營商、服務(wù)商發(fā)展動態(tài) 104
一、音樂出版商聯(lián)盟手機(jī)運(yùn)營商向蘋果IPHONE宣戰(zhàn) 104
二、我國運(yùn)營商牽手唱片公司進(jìn)軍數(shù)字音樂市場 104
三、結(jié)信牽手中國移動打造無線音樂搜索 106
第三節(jié)2013年中國無線音樂發(fā)展面臨的問題 107
一、我國無線音樂發(fā)展的制約因素 107
二、我國無線音樂市場運(yùn)作中存在的問題 107
三、無線音樂下載業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn) 108
第四節(jié)2013年中國無線音樂發(fā)展對策及趨勢 109
一、無線音樂應(yīng)從版權(quán)和應(yīng)用兩方面謀求發(fā)展 109
二、無線數(shù)字音樂發(fā)行成功的要素 112
三、3G時(shí)代無線音樂企業(yè)發(fā)展建議 113
四、無線音樂業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢分析 115
第九章 2013年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 117
第一節(jié)2013年中國數(shù)字音樂市場競爭格局分析 117
一、世界數(shù)字音樂市場競爭日漸激烈 117
二、數(shù)字音樂領(lǐng)域多家廠商紛紛挑戰(zhàn)蘋果霸主地位 117
三、未來數(shù)字音樂市場競爭決戰(zhàn)商業(yè)模式 118
第二節(jié)2013年中國數(shù)字音樂市場競爭動態(tài)分析 118
一、數(shù)字音樂競爭激烈逼近行業(yè)洗牌 118
二、國內(nèi)數(shù)字音樂各方博弈 120
三、亞馬遜推數(shù)字音樂服務(wù) 122
第三節(jié)2013年中國數(shù)字音樂提升產(chǎn)品競爭力策略分析 122
第十章 2013年世界數(shù)字音樂商家經(jīng)營情況解析 124
第一節(jié) 蘋果 124
一、公司概況 124
二、蘋果ITUNES成美國最大音樂零售商 125
三、2013年蘋果在線音樂ITUNES產(chǎn)品價(jià)格分析 125
四、蘋果將逐步解除數(shù)字音樂版權(quán)限制 126
第二節(jié) 亞馬遜 127
一、公司概況 127
二、亞馬遜收購AUDIBLE.COM增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容下載領(lǐng)域的競爭力 128
三、亞馬遜欲撼動蘋果ITUNES數(shù)字音樂霸主地位 129
第三節(jié) 微軟 131
一、公司概況 131
二、微軟數(shù)字音樂領(lǐng)域發(fā)展探析 131
三、微軟加強(qiáng)對數(shù)字音樂市場的爭奪 132
第四節(jié) GOOGLE 133
一、公司概況 133
二、谷歌中國推出“正版免費(fèi)”在線音樂搜索 134
三、谷歌為在線數(shù)字音樂提供新廣告分成模式 135
第五節(jié) 諾基亞 138
一、公司概況 138
二、諾基亞推廣在線音樂商店 138
三、諾基亞啟動“COMES WITH MUSIC”數(shù)字音樂服務(wù) 139
第六節(jié) 其他企業(yè)動態(tài) 140
一、華納索尼聯(lián)手進(jìn)軍數(shù)字音樂 140
二、百思買收購NAPSTER進(jìn)軍數(shù)字音樂市場 140
三、MYSPACE和華納音樂合作發(fā)展數(shù)字音樂 141
四、索尼關(guān)閉TOTAL MUSIC在線音樂訂閱服務(wù) 142
五、雅虎聯(lián)合第三方推出新版在線音樂服務(wù) 143
六、全球主要唱片公司將打造數(shù)字音樂平臺 143
第十一章 2013年中國數(shù)字音樂主要服務(wù)商及運(yùn)營商經(jīng)營競爭力分析 145
第一節(jié) A8電媒音樂控股有限公司 145
一、企業(yè)基本概況 145
二、2013年A8音樂經(jīng)營狀況分析 145
三、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下A8音樂發(fā)展分析 146
四、A8音樂攜手臺灣華研搶占3G數(shù)字音樂市場 147
五、A8音樂華南數(shù)字音樂基地正式啟動建設(shè) 147
第二節(jié) 無線星空 148
一、企業(yè)基本概況 148
二、無線星空在數(shù)字音樂領(lǐng)域迅速成長 149
三、金融危機(jī)下無線星空逆勢擴(kuò)張 150
第三節(jié) 新浪 151
一、企業(yè)基本概況 151
二、新浪聯(lián)合五大唱片公司打造數(shù)字音樂新平臺 151
三、新浪音樂大力推出MYCD業(yè)務(wù) 152
第四節(jié) 中國移動 153
一、企業(yè)基本概況 153
二、中國移動無線音樂門戶 154
三、中國移動“無線音樂隨身聽”業(yè)務(wù)發(fā)展分析 155
四、中國移動謀做無線音樂最大分銷商 156
五、中國移動：數(shù)字音樂前景廣闊 156
第五節(jié) 中國聯(lián)通 156
一、企業(yè)基本概況 156
二、聯(lián)通攜手華納進(jìn)軍無線音樂市場 157
三、中國聯(lián)通無線音樂業(yè)務(wù)經(jīng)營分析 157
第六節(jié) 騰訊 158
一、企業(yè)基本概況 158
二、騰訊走數(shù)字音樂正版化之路 159
三、騰訊數(shù)字音樂：探索在線音樂市場 159
第七節(jié) 其它公司動態(tài)分析 160
一、索雅與空中網(wǎng)聯(lián)合拓展數(shù)字音樂市場 160
二、音著協(xié)與源泉聯(lián)手共建數(shù)字音樂健康推廣模式 160
三、源泉與微軟合作在線銷售歐美音樂 161
第十二章 2014-2019年中國數(shù)字音樂市場前景趨勢分析 163
第一節(jié) 2014-2019年中國數(shù)字音樂市場前景分析 163
一、全球數(shù)字音樂市場預(yù)測 163
二、中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)展望 163
第二節(jié)2014-2019年中國數(shù)字音樂市場發(fā)展趨勢 164
一、未來數(shù)字音樂將多種服務(wù)模式并行 164
現(xiàn)有商業(yè)模式
近幾年，雖然各大音樂網(wǎng)站購買版權(quán)，推出正版音樂，但仍然有很多小型音樂網(wǎng)站免費(fèi)提供數(shù)字音樂收聽、下載服務(wù)，正規(guī)的音樂網(wǎng)站依然無法大規(guī)模實(shí)行收費(fèi)制度。
因此，目前市場中的商業(yè)模式單一，音樂網(wǎng)站想要實(shí)現(xiàn)盈利非常困難。
分類 | 概述 | 收入占比 |
互聯(lián)網(wǎng)廣告 | 在網(wǎng)站的固定位置嵌入廣告 | 20% |
移動互聯(lián)網(wǎng) | 與電信運(yùn)營商合作，提供彩鈴音樂。 與電信運(yùn)營商合作分兩部分： 1、運(yùn)營商總部，收入5：5分成 2、運(yùn)營商分部，收入根據(jù)具體談判，分為6：4或者7：3不等 | 80% |
未來商業(yè)模式探索
探索多元化的商業(yè)模式是數(shù)字音樂未來生存和發(fā)展的重要內(nèi)容。
1、移動互聯(lián)網(wǎng)：2009年3G網(wǎng)絡(luò)牌照的發(fā)放和智能手機(jī)的普及，助推國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。而中國超過8億手機(jī)人口為移動互聯(lián)網(wǎng)市場提供巨大商機(jī)。未來針對手機(jī)客戶端的收費(fèi)將會成為可持續(xù)發(fā)展的新型商業(yè)模式之一。
2、音樂游戲類產(chǎn)品：騰訊的“炫舞團(tuán)”和紅極一時(shí)的“勁舞團(tuán)”“勁樂團(tuán)”在商業(yè)上的巨大成功，為數(shù)字音樂企業(yè)提供新的商業(yè)模式。未來，開發(fā)音樂類游戲和如何更好把數(shù)字音樂融合到游戲中是這一商業(yè)模式發(fā)展的重點(diǎn)。
3、唱片數(shù)字發(fā)行：唱片公司在發(fā)行唱片時(shí)，為了縮短時(shí)間，會經(jīng)常采用EP單曲發(fā)布形式。這種發(fā)布形式如果采用傳統(tǒng)唱片發(fā)行，成本高，推廣速度慢。大型正規(guī)音樂網(wǎng)站的渠道特點(diǎn)恰好滿足EP單曲發(fā)行的需求，輔助完成唱片發(fā)行推廣。
分類 | 概述 | 發(fā)展空間 |
移動互聯(lián)網(wǎng) | 與移動運(yùn)營商合作，賺取流量費(fèi)用 1、彩鈴音樂下載 | 步入成熟階段，三、四線城市發(fā)展空間廣闊 |
2、APP軟件下載，增加移動互聯(lián)網(wǎng)流量分為6：4或者7：3 | 發(fā)展期，3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的應(yīng)用促使其飛速發(fā)展，潛力很大 | |
音樂游戲 | 把音樂的視聽、下載、搜索、分享融合在游戲中，吸引用戶玩游戲，達(dá)到商業(yè)目的 | 處于探索器，如果成功，市場潛力巨大 |
數(shù)字發(fā)行 | 與唱片公司合作，提供音樂、唱片發(fā)行渠道，輔助完成唱片發(fā)行推廣 | 探索器過渡到發(fā)展期，將成為音樂發(fā)行未來重要渠道 |
二、內(nèi)容結(jié)合服務(wù)是大勢所趨 165
科技進(jìn)步帶來的是更方便、更快捷、更便宜的產(chǎn)品和服務(wù)，但是消費(fèi)者對音樂質(zhì)量的要求不會改變。新的渠道可以開拓，新的產(chǎn)業(yè)鏈可以構(gòu)建，但是如果沒有好的音樂，再好的商業(yè)模音樂和唱片公司的核心資產(chǎn)只有兩樣?xùn)|西——歌手和歌。在數(shù)字音樂時(shí)代，音樂和唱片公司的核心競爭力依舊是源源不斷推出熱點(diǎn)歌曲和熱門歌手的能力；音樂公司之間的競爭歸根結(jié)底還是原創(chuàng)能力和造星能力的競爭。
因此，無論有了什么樣的新平臺或者新渠道，技術(shù)都不能替代內(nèi)容，數(shù)字更不能替代聲音。數(shù)字發(fā)行不能夠讓一首原本讓人聽不下去的歌曲大賣特賣。真正支撐中國音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的原動力，還是音樂人的激情、真誠、對生活的深刻感悟以及銳意突破的原創(chuàng)精神。
中國音樂產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化的今天，找到了全新的發(fā)展機(jī)會。音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈也在不斷的更新、擴(kuò)張、延伸。資本、技術(shù)等經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素越來越多的進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)。音樂產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)品將越來越多的產(chǎn)業(yè)連接到一起。
數(shù)字音樂時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋�(gè)動態(tài)的系統(tǒng)，它的形成和變化受到許多因素的影響。利益分配、技術(shù)更新、版權(quán)斗爭、政府法規(guī)諸多因素都影響著它的產(chǎn)生和發(fā)展。法規(guī)環(huán)境與唱片公司的支持是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，只有調(diào)動唱片公司、消費(fèi)者、在線音樂服務(wù)提供商的積極性，取得三贏的局面，才能使數(shù)字音樂成為人們?nèi)粘Ｒ魳废M(fèi)的主要選擇。要充分利用新舊媒體的聯(lián)合、互動，充分注重音樂產(chǎn)品在多條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的充分開發(fā)。一首音樂，可以做成CD唱片、MP3、手機(jī)鈴聲、彩鈴、MTV、網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)視頻等多種產(chǎn)品形式，通過多條價(jià)值鏈多種渠道充分傳播，利用數(shù)字音樂關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間的互動和補(bǔ)充，創(chuàng)造最大的價(jià)值。形成多元化的音樂產(chǎn)業(yè)鏈，并促使產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的協(xié)作和互動，是音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必由之路。
三、透視數(shù)字音樂市場里的桌面化與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢 166
騰訊開始在部分QQ會員的QQ郵箱里內(nèi)測web版QQ，雖然這個(gè)服務(wù)在很久以前就已經(jīng)出現(xiàn)了，但是仍然引起網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，只要稍加留意，我們就可以發(fā)現(xiàn)一些同類的服務(wù)，如web版Gtalk、web版網(wǎng)易泡泡、web版MSN、web版淘寶旺旺，就連SNS的后起之秀校內(nèi)網(wǎng)，也有一個(gè)web版的校內(nèi)通。與這些IM軟件的web版異曲同工的還有將office搬到瀏覽器里的google app以及各種在線處理圖片、音頻、視頻的服務(wù)，甚至還有所謂網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)，幾乎覆蓋了電腦使用的所有領(lǐng)域，這表明了一個(gè)重要的發(fā)展趨勢，就是桌面軟件網(wǎng)絡(luò)化。
在互聯(lián)網(wǎng)中還存在一種與瀏覽器化正好相反的潮流，越來越多的大型網(wǎng)站紛紛推出自己品牌的軟件，將網(wǎng)站的部分或全部功能整合到小巧精致的客戶端中，通過各種營銷手段推薦給用戶下載，達(dá)到長期占領(lǐng)用戶桌面的目的，將競爭從火熱的網(wǎng)絡(luò)延伸到距離用戶最近的地方，還有拓展到手機(jī)等數(shù)字移動設(shè)備的趨勢。比較著名的有mozilla推出的Prism，使任何web應(yīng)用服務(wù)都可以在這個(gè)平臺上運(yùn)行，還有基于Adobe AIR平臺和微軟力推的Sliverlight的多種小程序，都很好詮釋了什么是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用桌面化。
在中國互聯(lián)網(wǎng)里，這兩種趨勢都相當(dāng)明顯，數(shù)字音樂作為互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要需求之一，可以管中窺豹，作為縮影來研究。
首先來看一看桌面軟件網(wǎng)絡(luò)化的趨勢：
1、迅雷和網(wǎng)際快車
迅雷無疑是中國客戶端軟件的成功范例，早在幾年之前，它就推出了web迅雷和迷你迅雷，將瀏覽器與客戶端軟件更緊密結(jié)合起來，并成全了xunlei.com這樣一個(gè)資源門戶，比迅雷更老牌的網(wǎng)際快車也建立了kuaiche.com，二者都從下載工具開始向內(nèi)容提供商和發(fā)行渠道的身份轉(zhuǎn)變。可以看到兩個(gè)資源門戶網(wǎng)站都在首頁設(shè)置了“音樂”這樣的導(dǎo)航鏈接，所不同的是迅雷有自己的音樂頻道，而快車則跳轉(zhuǎn)到了可可西音樂網(wǎng)。
2、千千靜聽
如果說網(wǎng)際快車和迅雷的這種網(wǎng)絡(luò)化是因?yàn)橄螺d工具天生帶有互聯(lián)網(wǎng)基因，不能作為桌面軟件網(wǎng)絡(luò)化典型的話，那么我們可以看看千千靜聽這個(gè)播放器。在千千靜聽誕生之初，它只是一個(gè)winamp的模仿者，自帶了一個(gè)并不豐富的歌詞庫，只能通過輸入url，播放一些網(wǎng)絡(luò)音樂，總的來說，它是一個(gè)單純的桌面軟件�？墒乾F(xiàn)在不同了，打開最新版本的千千靜聽，首先會有一個(gè)氣泡式的窗口彈出來，推薦給用戶一些最新的歌曲，點(diǎn)擊就可以直接播放，毫無疑問，這些歌曲不在用戶的硬盤上，而存在網(wǎng)絡(luò)中。它還有一個(gè)叫做“音樂窗”的按鈕，點(diǎn)擊之后彈出一個(gè)窗口，內(nèi)嵌了一個(gè)網(wǎng)頁，展現(xiàn)出一個(gè)微型的在線音樂站點(diǎn)，這樣做的缺點(diǎn)是顯而易見的，會帶來比較大的內(nèi)存消耗，網(wǎng)頁打開的速度也受到網(wǎng)速的限制，可能在被百度收購之后，百度的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)改變了這個(gè)播放器，使之越來越網(wǎng)絡(luò)化。
3、搜狗音樂盒
搜狗音樂盒是搜狗推出的、基于其網(wǎng)絡(luò)版音樂盒的桌面軟件，它集音樂搜索、下載和播放等為一體，為我們提供了全面的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺功能。
搜狗音樂盒的界面與酷狗比較相似，主要的區(qū)別在于搜狗的音樂庫是單獨(dú)的一個(gè)窗口，且在界面的設(shè)計(jì)上給人的感覺也比酷狗更加精致一些。搜狗音樂盒同樣提供了主題和更換色調(diào)功能，但是主題的選擇并不豐富，且色調(diào)也不能自行調(diào)配，只有設(shè)定好的幾個(gè)方案。
在界面布局上，搜狗音樂盒相對比較簡潔，主播放器界面十分明了，而音樂庫界面也顯得非常直觀、有序，提供了包括排行榜、歌手列表、分類推薦、音樂電臺等功能。
4、一聽音樂盒
一聽音樂盒是國內(nèi)的在線試聽網(wǎng)站——一聽音樂網(wǎng)推出的一款完全免費(fèi)的音樂軟件，集歌曲搜索、下載、播放、管理、歌詞自動配對等眾多功能于一身，擁有自主研發(fā)的全新音頻引擎。
1、新浪
作為傳統(tǒng)門戶，新浪的步伐一直比較穩(wěn)健，最近卻動作頻頻，不斷推出新產(chǎn)品。新浪有自己的品牌優(yōu)勢，音樂頻道推出了自己的桌面播放器，可以試聽新浪樂庫的歌曲，但受限于新浪音樂頻道的流量和曲庫大小，這個(gè)播放器多為推薦內(nèi)地選秀歌手，并沒有流行起來。
2、搜狐
同樣作為門戶型網(wǎng)站，搜狐旗下的搜索引擎搜狗在MP3搜索領(lǐng)域成績不錯(cuò)，搜狗音樂盒這個(gè)web服務(wù)也積累了相當(dāng)數(shù)量的用戶，因此，搜狗適時(shí)推出了一款桌面播放器，也叫做“搜狗音樂盒”，使用P2P提供下載服務(wù)，并可以與搜狗帳號整合，達(dá)到同步試聽的目的。與新浪相同，搜狐的優(yōu)勢體現(xiàn)在資訊方面，在音樂推薦方面做得還不到位。
3、專業(yè)試聽網(wǎng)站
內(nèi)地比較著名的音樂試聽網(wǎng)站，有一聽音樂網(wǎng)、九天音樂網(wǎng)、巨鯨音樂網(wǎng)等等，它們給用戶提供了除下載以外另一條獲取最新音樂的途徑，目前，只有市場份額領(lǐng)先的一聽音樂網(wǎng)低調(diào)推出了一個(gè)客戶端，叫做“一聽音樂盒”，由于長期在在線試聽這個(gè)領(lǐng)域里耕耘，這個(gè)客戶端試聽速度和音質(zhì)都有保障，即使是推薦給用戶的內(nèi)容，也是比較優(yōu)秀的，反而更被人看好。只是客戶端技術(shù)與web技術(shù)區(qū)別較大，花費(fèi)也更高，如果不具備相當(dāng)?shù)膶?shí)力和勇氣，專心細(xì)分市場的中小網(wǎng)站是難以推出類似服務(wù)的。
將桌面軟件網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用桌面化放在一起考慮，就會發(fā)現(xiàn)實(shí)際上是全球互聯(lián)網(wǎng)帶寬的迅速增長和硬件設(shè)備不斷推陳出新使得網(wǎng)絡(luò)與本地的界限越來越模糊，網(wǎng)絡(luò)或者是信息技術(shù)，回歸到它最本質(zhì)的功能——為生產(chǎn)生活服務(wù)。
第三節(jié)2014-2019年中國數(shù)字音樂市場盈利預(yù)測分析 170
一、未來中國數(shù)字音樂市場規(guī)模預(yù)測 170
二、未來中國數(shù)字音樂市場盈利預(yù)測分析 171
第十三章 2014-2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)投資前景預(yù)測 172
第一節(jié)2013年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 172
第二節(jié)2014-2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析 172
一、數(shù)字音樂項(xiàng)目投資升溫 172
二、制勝終端：數(shù)字音樂新機(jī)會 173
第三節(jié)2014-2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 174
一、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn) 174
二、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 174
三、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn) 174
第四節(jié) 博思數(shù)據(jù)投資建議 175
本研究咨詢報(bào)告由博思數(shù)據(jù)研究中心領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國人民銀行、中國上市公司資訊、博思數(shù)據(jù)網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及數(shù)字音樂專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，立足于 當(dāng)前世界金融危機(jī)整體發(fā)展局勢，對我國數(shù)字音樂行業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r、市場情況、消費(fèi)變化、重點(diǎn)企業(yè)以及市場發(fā)展機(jī)會進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并對數(shù)字音樂行業(yè)市 場品牌及市場銷售渠道等著重進(jìn)行了調(diào)查和研究。
本報(bào)告由博思數(shù)據(jù)獨(dú)家編制并發(fā)行，報(bào)告版權(quán)歸博思數(shù)據(jù)所有。本報(bào)告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上通過調(diào)研、統(tǒng)計(jì)、分析整理而得，具有獨(dú)立自主知識產(chǎn)權(quán)，報(bào)告僅為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報(bào)告內(nèi)容。如需訂閱研究報(bào)告，請直接撥打博思數(shù)據(jù)免費(fèi)客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
