跨越國界的探索：國內(nèi)居民出境游市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

一、行業(yè)概況

出境旅游指中國（大陸）居民因公或因私前往其他國家或地區(qū)（含港澳臺(tái)）進(jìn)行觀光、探親、商務(wù)等活動(dòng)。統(tǒng)計(jì)上以“人次”為單位，即單次出境即計(jì)1人次。行業(yè)涵蓋自由行、跟團(tuán)游、留學(xué)、醫(yī)療旅游等多種形式，是消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)階層壯大的重要體現(xiàn)。

二、市場(chǎng)特點(diǎn)

1. 規(guī)模全球領(lǐng)先：

   • 2013年起中國成為全球第一大出境旅游客源市場(chǎng)，2019年出境人次達(dá)1.69億。
   • 因私出境占比超95%，旅游消費(fèi)占全球總額的15%-16%。

2. 區(qū)域結(jié)構(gòu)多元化：

   • 西部地區(qū)與“新一線”城市（如成都、杭州）增速快，消費(fèi)力逼近北上廣深。
   • 目的地從港澳臺(tái)向亞洲（占比75%）、歐洲（10%-15%）、美洲等遠(yuǎn)途地區(qū)擴(kuò)展。

3. 數(shù)字化驅(qū)動(dòng)：

   • 超80%游客通過移動(dòng)端獲取信息，線上平臺(tái)成為主流預(yù)訂渠道。

4. 消費(fèi)特征：

   • 購物占比下降，體驗(yàn)型消費(fèi)（文化、醫(yī)療、教育）上升。
   • 人均境外消費(fèi)約1,153美元（2017年），支付方式趨向電子化。

三、近20年發(fā)展現(xiàn)狀

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    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025-2031年中國出境旅游市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》表明：2023年我國國內(nèi)居民出境人數(shù)達(dá)10096.5萬人次，期末同比增長***%。

• 高速增長期（2004-2014）：
  出境人次從2004年的2,885萬增至2014年的1.17億，年均增速達(dá)14.6%。
• 平穩(wěn)增長期（2015-2019）：
  2019年達(dá)1.69億人次，因私出境占比持續(xù)提升至95%以上。
• 疫情沖擊與復(fù)蘇（2020-2023）：
  2020年驟降至約2,000萬人次，2023年回升至1.01億，恢復(fù)至疫情前60%。

四、未來趨勢(shì)

1. 市場(chǎng)規(guī)模修復(fù)與擴(kuò)容：
   • 預(yù)計(jì)2025年恢復(fù)至1.5億人次，長期有望突破2億。
2. 目的地深度化與個(gè)性化：
   • 非洲、極地等小眾目的地增長，主題游（探險(xiǎn)、研學(xué)）受青睞。
3. 技術(shù)賦能體驗(yàn)升級(jí)：
   • 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、VR預(yù)覽目的地、區(qū)塊鏈提升支付安全。
4. 政策紅利釋放：
   • 簽證便利化（如互免簽）、自貿(mào)區(qū)旅游合作等政策推動(dòng)。

五、挑戰(zhàn)與機(jī)遇

挑戰(zhàn)：

• 疫情反復(fù)風(fēng)險(xiǎn)：國際航班恢復(fù)不足、旅行限制不確定性。
• 外匯逆差壓力：2018年旅游服務(wù)逆差達(dá)2,370億美元，占經(jīng)常項(xiàng)目逆差的81%。
• 國內(nèi)旅游競(jìng)爭力不足：高端服務(wù)缺失導(dǎo)致消費(fèi)外流。

機(jī)遇：

• 下沉市場(chǎng)潛力：二三線城市及縣域出境需求尚未充分釋放。
• “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”與Z世代：老年群體醫(yī)療旅游、年輕人“打卡經(jīng)濟(jì)”成為新增長點(diǎn)。
• 綠色與可持續(xù)旅游：低碳出行、生態(tài)游受政策與消費(fèi)者雙重推動(dòng)。

     在這個(gè)過程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供準(zhǔn)確、及時(shí)的市場(chǎng)分析和建議。

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025-2031年中國出境旅游市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》介紹了出境旅游行業(yè)相關(guān)概述、中國出境旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國出境旅游行業(yè)的現(xiàn)狀、中國出境旅游行業(yè)競(jìng)爭格局、對(duì)中國出境旅游行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國出境旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)出境旅游產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資出境旅游行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。