報(bào)告說(shuō)明:
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)即熱式熱水器市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》共十章。首先介紹了中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、中國(guó)即熱式熱水器整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了 中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)即熱式熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)即熱式熱水器做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó) 即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資即熱式熱水器行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
即熱式熱水器又稱為快速或、快熱式或即熱式熱水器，一種可以通過(guò)電子加熱元器件來(lái)快速加熱流水，并且能通過(guò)電路控制水溫、流速、功率等，使水溫達(dá)到適合人體洗浴的溫度的熱水器。
資料來(lái)源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
目前，我國(guó)即熱式熱水器生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過(guò)了800家，大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量很少。2012年我國(guó)即熱式熱水器行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到335萬(wàn)臺(tái)，同比2011年的284萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了17.96%，近幾年我國(guó)即熱式熱水器行業(yè)產(chǎn)量情況如下圖所示：
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)
目前，我國(guó)即熱式熱水器行業(yè)消費(fèi)區(qū)域主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，上海、北京、廣東、江浙等地區(qū)。2012年我國(guó)即熱式熱水器消費(fèi)區(qū)域分布如下圖所示：
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)
第一章 2013年世界即熱式熱水器行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 1
第一節(jié) 2013年全球即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展概況 1
全球第一臺(tái)即熱式熱水器自20世紀(jì)30年代在德國(guó)誕生，憑借其獨(dú)特性能，即熱式熱水器產(chǎn)品熱銷全球，其核心加熱技術(shù)也歷經(jīng)80年不斷革新成長(zhǎng)，已日臻成熟。
目前歐美國(guó)家以電熱水器為主，其中即熱式熱水器占了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。而在發(fā)展中國(guó)家，由于即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平以及市場(chǎng)認(rèn)可度等因素的影響，即熱式熱水器占比相對(duì)較低，但存在巨大的發(fā)展空間。
據(jù)BSRIA發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2012年全球即熱式熱水器1877萬(wàn)臺(tái)，較上年同期增長(zhǎng)5.15%，BSRIA預(yù)測(cè)2013年全球即熱式熱水器需求量在1990萬(wàn)臺(tái)左右，亞洲市場(chǎng)的需求增量將是推動(dòng)全球即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?
資料來(lái)源：BSRIA
第二節(jié) 世界即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展走勢(shì) 2
一、全球即熱式熱水器行業(yè)市場(chǎng)分布情況 2
二、全球即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 2
第三節(jié) 全球即熱式熱水器行業(yè)重點(diǎn)國(guó)家和區(qū)域分析 3
一、北美 3
二、亞洲 4
三、歐盟 4
第二章 2013年中國(guó)即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 6
第一節(jié) 2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 6
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析 6
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析 13
三、2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 15
第二節(jié) 即熱式熱水器行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體 17
第三節(jié) 中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 17
第四節(jié) 2013年中國(guó)即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 19
第三章2013年中國(guó)即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 26
第一節(jié) 即熱式熱水器行業(yè)的有關(guān)概況 26
一、即熱式熱水器的定義 26
即熱式熱水器又稱為快速或、快熱式或即熱式熱水器，一種可以通過(guò)電子加熱元器件來(lái)快速加熱流水，并且能通過(guò)電路控制水溫、流速、功率等，使水溫達(dá)到適合人體洗浴的溫度的熱水器。
二、即熱式熱水器的特點(diǎn) 26
即熱式熱水器的基本特點(diǎn)是：冷水過(guò)熱水出，只要一開水龍頭，幾秒鐘內(nèi)即能源源不斷地連續(xù)供給熱水，不用熱水時(shí)，關(guān)上水龍頭熱水器就會(huì)停止工作。
第二節(jié) 即熱式熱水器的產(chǎn)業(yè)鏈情況 27
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 27
二、即熱式熱水器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 29
即熱式熱水器行業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中歸屬于廚衛(wèi)電器行業(yè)。廚衛(wèi)電器行業(yè)的上游行業(yè)主要包括鋼材、銅材、鋁材、塑料、電子元器件等原材料供應(yīng)主及專業(yè)化的外協(xié)生產(chǎn)主，下游行業(yè)涉及到流普渠道和消費(fèi)者。其產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系圖如下：
資料來(lái)源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
即熱式熱水器行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性主要體現(xiàn)在采購(gòu)成本的變化。鋼材、銅材、鋁材等大宗原材料和電子元器件構(gòu)成即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)品生產(chǎn)的主要原材料。原材料價(jià)格的波動(dòng)會(huì)向即熱式快速(電)熱水器企業(yè)造成一定的成本壓力，但具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，可普通成本轉(zhuǎn)嫁等方式適當(dāng)減弱上游行業(yè)的影響。而向于低端產(chǎn)品制造企業(yè)和小規(guī)模企業(yè)而言，原材料價(jià)格的變化則將直接影響企業(yè)利潤(rùn)水平和生存能力，加速了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。
即熱式熱水器產(chǎn)品作為終端消費(fèi)品，普通各發(fā)主售渠道進(jìn)入終端用戶，主售渠道的發(fā)局和發(fā)展態(tài)勢(shì)直接影響即熱式熱水器產(chǎn)品的主售，而向優(yōu)質(zhì)渠道資源的爭(zhēng)奪和掌握也成為即熱式熱水器企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。目前，即熱式熱水器產(chǎn)品的主售渠道呈現(xiàn)家電連鎖賣場(chǎng)、百貨主場(chǎng)、超擬賣場(chǎng)、建材賣場(chǎng)、專賣店、房地產(chǎn)樓盤等多種業(yè)態(tài)并存的發(fā)局，其中大發(fā)家電連鎖賣場(chǎng)在零售擬場(chǎng)中的地位較高，向上游行業(yè)的控制能力和議發(fā)能力較強(qiáng)。而即熱式熱水器生產(chǎn)企業(yè)一方每普通大發(fā)家電連鎖賣場(chǎng)等超級(jí)終端提升品牌拉力，另一方每亦普通核心經(jīng)主主自建渠道等方式加強(qiáng)向主售渠道的控制，增強(qiáng)自身向下游渠道的話語(yǔ)權(quán)。
第三節(jié) 上下游行業(yè)對(duì)即熱式熱水器行業(yè)的影響分析 38
第四章2013年中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 39
第一節(jié) 中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 39
第二節(jié) 即熱式熱水器行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)分析 41
第三節(jié) 即熱式熱水器行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析 41
第五章2013年中國(guó)即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況 42
第一節(jié) 中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 42
一、2007-2013年即熱式熱水器行業(yè)市場(chǎng)供給分析 42
目前，我國(guó)即熱式熱水器生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過(guò)了800家，大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量很少。2012年我國(guó)即熱式熱水器行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到335萬(wàn)臺(tái)，同比2011年的284萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了17.96%，近幾年我國(guó)即熱式熱水器行業(yè)產(chǎn)量情況如下圖所示：
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)
二、2007-2013年即熱式熱水器行業(yè)市場(chǎng)需求分析 42
三、2007-2013年即熱式熱水器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 43
第二節(jié) 中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)集中度分析 44
一、行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域分布情況 44
目前，我國(guó)即熱式熱水器行業(yè)消費(fèi)區(qū)域主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，上海、北京、廣東、江浙等地區(qū)。2012年我國(guó)即熱式熱水器消費(fèi)區(qū)域分布如下圖所示：
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)
二、行業(yè)市場(chǎng)集中度情況 45
三、行業(yè)企業(yè)集中度分析 46
第六章 2011-2013年中國(guó)即熱式熱水器市場(chǎng)運(yùn)行情況 47
第一節(jié) 行業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 47
一、行業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)概述 47
二、行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)聚焦 51
第二節(jié) 行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析 58
我國(guó)目前共有即熱式熱水器生產(chǎn)廠家643家比2012年減少了125家，行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)咋加大，具有品牌效應(yīng)的企業(yè)在不斷發(fā)展壯大，而經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)則退出了市場(chǎng)。目前我國(guó)市場(chǎng)上品牌知名度較高的熱式熱水器主要有奧特朗、哈佛、諾克司，它們占據(jù)了整個(gè)熱水器市場(chǎng)的前三甲，其后有佳源、漢諾威、貝力菲、羅格等知名品牌。
序號(hào) | 名稱 | 介紹 |
1 | 奧特朗 | 從2000年成立，奧特朗就一直致力于節(jié)能、環(huán)保的即熱式電熱水器產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，憑借其敏銳的眼光和獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略，通過(guò)十年的不懈努力，其中快速電熱水器行業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)43%、銷售網(wǎng)點(diǎn)近2100家、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)230多家，獲得省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)，成為名副其實(shí)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。作為專注于快速電熱水器產(chǎn)品領(lǐng)域的專業(yè)品牌，奧特朗一直致力于為追求時(shí)尚、品質(zhì)生活的人士提供具有設(shè)計(jì)先進(jìn)、人性化、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品，努力為用戶創(chuàng)造倍受關(guān)愛與體貼的使用體驗(yàn)。同時(shí)，奧特朗也在積極倡導(dǎo)一種價(jià)值觀：鼓勵(lì)人們?cè)谧非笫聵I(yè)成功的同時(shí)，留出更多的時(shí)間來(lái)關(guān)心家人，享受生活，做到事業(yè)與生活平衡，事業(yè)與生活共贏。 |
2 | 哈佛 | 1998年，哈佛第一臺(tái)非金屬發(fā)熱體即熱式電熱水器雛形誕生，其核心發(fā)熱體采用天然水晶礦石熔煉，經(jīng)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞揭蕴厥獾墓に囍谱鞫�。從此，以QSC高純導(dǎo)熱硅晶管為核心的即熱、高效、安全加熱概念在哈佛誕生。 其特有的天然水電分離結(jié)構(gòu)和不結(jié)水垢的突出優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了在加熱效率與安全性能上的一次大的技術(shù)跨越。QSC的技術(shù)優(yōu)勢(shì)成為哈佛的技術(shù)象征而延續(xù)至今，形成了即熱式行業(yè)的一大亮點(diǎn)，以哈佛為代表的非金屬水電分離的即熱式電熱水器成為眾多中國(guó)用戶推崇的對(duì)象。多年來(lái)，哈佛在業(yè)界贏得了一個(gè)頗為欣慰的口碑：“即熱式電熱水器的倡導(dǎo)者”，這是哈佛一直努力達(dá)成并將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)的目標(biāo)。高起點(diǎn)的產(chǎn)品定位和孜孜不倦的品質(zhì)追求，為哈佛在中國(guó)取得了毋庸置疑的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位和一流的品牌地位。高尚、優(yōu)雅、原創(chuàng)、不張揚(yáng)，這是哈佛恪守的靈魂。 |
3 | 諾克司 | 諾克司創(chuàng)立于澳大利亞的維多利亞州，是熱水器數(shù)字化技術(shù)的領(lǐng)航者。通過(guò)全球化技術(shù)聯(lián)盟，建立了與世界熱水器制造發(fā)展水平相一致的研發(fā)和生產(chǎn)體系。憑借全球化的經(jīng)營(yíng)理念和技術(shù)、管理和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 諾克司在即熱式電熱水器行業(yè)擁有零部件自主設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)能力和主張建立自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的實(shí)力企業(yè)，實(shí)現(xiàn)94%意識(shí)的零部件自共能力和完善的管理與檢測(cè)流程，已獲得8項(xiàng)中國(guó)政府頒發(fā)的專利證書。13年的技術(shù)積累造就了能效體系的誕生，諾克司堅(jiān)持走技術(shù)發(fā)展的道路，去偽存真，拋棄競(jìng)爭(zhēng)品牌的純營(yíng)銷發(fā)展道路，圍繞能效核心，開展一系列的技術(shù)創(chuàng)新和工藝改進(jìn)。 |
4 | 佳源 | 深圳市明佳實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，即熱式電熱水器十大品牌，知名（著名）電熱水龍頭品牌，國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，即熱式電熱水器質(zhì)量公認(rèn)著名品牌，專業(yè)從事熱水、凈水設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的企業(yè) 佳源是一個(gè)專業(yè)的品牌，佳源一直專注于水家電領(lǐng)域，用科技觸發(fā)靈感，以創(chuàng)新領(lǐng)先生活，矢志不渝，打造世界領(lǐng)先的水家電專家。在品牌擴(kuò)張這一問(wèn)題上，“佳源”的理念是“四不求，四個(gè)要”：不求大，但要強(qiáng)；不求廣，但要專；不求多，但要精；不求快，但要穩(wěn)。 |
5 | 漢諾威 | 漢諾威電器即熱式電熱水器采用高新材料科技，擁有具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“DSC單晶盾”非金屬電熱專利技術(shù)（ZL 02 2 71603.3），以科技含量高、熱效率高、質(zhì)量穩(wěn)定、安全可靠著稱，倍受全球用戶及業(yè)界贊譽(yù)與推崇。 作為專利技術(shù)的擁有者和中國(guó)即熱式電熱水器國(guó)家“安全標(biāo)準(zhǔn)”、“性能標(biāo)準(zhǔn)”、“熱水器用管狀加熱器標(biāo)準(zhǔn)”的主編單位，漢諾威電器多年來(lái)不斷潛心非金屬電熱和即熱式電熱水器產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，以國(guó)際化的制造經(jīng)驗(yàn)，凈化、提升、推動(dòng)著中國(guó)即熱式電熱水器行業(yè)的向前發(fā)展。 長(zhǎng)期以來(lái)，漢諾威人堅(jiān)持以“領(lǐng)先是我們的習(xí)慣”為企業(yè)靈魂，始終保持與世界同步，高起點(diǎn)大幅度實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，以領(lǐng)先的專業(yè)精神制造高品位的原創(chuàng)作品。 |
6 | 貝力菲 | 惠州貝力菲科技有限公司是以生產(chǎn)快速電熱水器為主，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的綜合性企業(yè)。產(chǎn)品主要有恒溫速熱式電熱水器、智能快熱式電熱水器、溫馨寶貝小廚寶系列以及中央熱水系統(tǒng)，可以滿足家庭、工廠、酒店等商業(yè)領(lǐng)域里多方面的熱水需求。為完善管理機(jī)制，確保產(chǎn)品安全，滿足消費(fèi)需求，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)能力。 |
7 | 羅格 | 2005年8月，上海正克電器有限公司以精致打造的羅格牌快速電熱水器啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，建立了集設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的亞洲最大的快速電熱水器基地之一，總部位于上海市楓涇國(guó)家級(jí)新能源產(chǎn)業(yè)基地。 上海正克電器有限公司注重新產(chǎn)品的開發(fā)和研制，運(yùn)用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和優(yōu)質(zhì)的原材料，不斷引領(lǐng)快速電熱水器行業(yè)的科技創(chuàng)新，現(xiàn)已擁有32項(xiàng)發(fā)明及國(guó)家實(shí)用新型專利和5項(xiàng)榮譽(yù)證書，通過(guò)了ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證、上海市高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證，產(chǎn)品獲得中國(guó)3C認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證及中國(guó)國(guó)家能效二級(jí)認(rèn)證。 |
8 | 太爾 | 2000年11月成立以來(lái)，太爾電器作為快熱式電熱水器行業(yè)技術(shù)先鋒，一直專注于為客戶提供“安全、節(jié)能、快速、精美、環(huán)保”的熱水器研發(fā)理念。在行業(yè)內(nèi)，率先引入新型材料的運(yùn)用，特別是新型鋁材在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，獲得了用戶“美觀、精湛”的好評(píng)。2003年預(yù)即混合技術(shù)成功面世，將儲(chǔ)水式熱水器和快熱式熱水器的加熱技術(shù)完美結(jié)合，為用戶提供了節(jié)能、快速的產(chǎn)品方案。 |
9 | 歐安妮 | 速熱電熱水器領(lǐng)導(dǎo)品牌AONY歐安尼自二OO二年成立開始，就給自己秉承技術(shù)第一，研發(fā)導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思路，在中國(guó)建立了完善的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)一體化的專業(yè)管理體系，為消費(fèi)者帶來(lái)了國(guó)際品質(zhì)的熱水器和專業(yè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了圍繞以技術(shù)研發(fā)為核心，專為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的擁有先進(jìn)技術(shù)含量的家用和商用熱水器的承諾，更為廣大用戶帶來(lái)了新的熱水生活享受。隨著中國(guó)成長(zhǎng)為世界制造強(qiáng)國(guó)，AONY歐安尼在中國(guó)的市場(chǎng)份額已躍前幾位，成為中國(guó)速熱電熱水器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 |
10 | 聯(lián)創(chuàng) | 聯(lián)創(chuàng)全稱為深圳聯(lián)創(chuàng)科技集團(tuán)有限公司，創(chuàng)業(yè)于1993年，是一家以家電業(yè)為主，涉足商務(wù)禮品、移動(dòng)通訊、電子數(shù)碼產(chǎn)品等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛惺耶a(chǎn)業(yè)公司、四大產(chǎn)業(yè)制造基地，是中國(guó)最早生產(chǎn)空調(diào)扇產(chǎn)品的企業(yè)和全球最大的空調(diào)扇產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)基地，更是國(guó)內(nèi)商務(wù)禮品行業(yè)的龍頭企業(yè)。 |
第三節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格情況 62
目前我國(guó)市場(chǎng)上的即熱式電熱水器，品種和樣式雜亂繁多，價(jià)格低的有兩三百，高的七八千元有的甚至上萬(wàn)不等。
資料來(lái)源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
第四節(jié) 行業(yè)外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的威脅 65
第七章 2010-2013年中國(guó)即熱式熱水器所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 66
第一節(jié) 2010-2013年中國(guó)即熱式熱水器所屬行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析 66
一、2010年中國(guó)即熱式熱水器所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 66
二、2011年中國(guó)即熱式熱水器所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 68
三、2013年中國(guó)即熱式熱水器所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 69
第二節(jié) 2010-2013年中國(guó)即熱式熱水器所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 71
一、2010年中國(guó)即熱式熱水器所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 71
二、2011年中國(guó)即熱式熱水器所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 72
三、2013年中國(guó)即熱式熱水器所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 72
第三節(jié) 2010-2013年中國(guó)即熱式熱水器所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 73
一、2010年中國(guó)即熱式熱水器所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 73
一、2011年中國(guó)即熱式熱水器所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 73
一、2013年中國(guó)即熱式熱水器所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 74
第八章 2013年中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 75
第一節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 75
一、贏利性 75
二、附加值的提升空間 75
三、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 76
四、行業(yè)周期 77
第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 78
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 78
二、潛在進(jìn)入者分析 78
三、替代品威脅分析 79
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 79
五、客戶議價(jià)能力 79
第三節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較 79
第九章 2013年即熱式熱水器行業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)分析 81
第一節(jié) 奧特朗電器（廣州）有限公司 81
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 81
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 81
三、企業(yè)產(chǎn)品分析 82
第二節(jié) 中山市格林姆斯電器有限公司 83
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 83
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 83
三、企業(yè)產(chǎn)品分析 84
第三節(jié) 浙江瑞琦仕科技股份有限公司 85
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 85
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 86
三、企業(yè)產(chǎn)品分析 86
第四節(jié) 佛山市美旗電器科技有限公司 87
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 87
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 87
三、企業(yè)產(chǎn)品分析 88
第五節(jié) 佛山市順德區(qū)基諾德電器制造有限公司 88
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 88
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 89
三、企業(yè)產(chǎn)品分析 90
第十章 2014-2019年即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 93
第一節(jié) 2014-2019年中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 93
一、中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展方向及投資機(jī)會(huì)分析 93
即熱式熱水器以其加熱速度快、小巧美觀、方便節(jié)能、安全可靠等特點(diǎn)，真正的代表著熱水器行業(yè)的發(fā)展方向。隨著產(chǎn)品的技術(shù)不斷成熟，成本不斷降低，價(jià)格不斷下降，預(yù)計(jì)未來(lái)3——5年，快速熱水器將全面取代中小容積的儲(chǔ)水式電熱水器，迎來(lái)爆炸式的市場(chǎng)增長(zhǎng)。
參照國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，在歐洲和東南亞，曾經(jīng)是燃?xì)夂蛢?chǔ)水式的天下，即熱式電熱水器的市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，占有率達(dá)到80%。從市場(chǎng)需求量上來(lái)講，國(guó)內(nèi)即熱式電熱水器年需求量在200多萬(wàn)臺(tái)。這一現(xiàn)象與燃?xì)馐綗崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)高速成長(zhǎng)前的征兆一致，也意味著快速電熱水器市場(chǎng)將迎來(lái)空前暴漲的良機(jī)。即熱式電熱水器將成為中國(guó)熱水器的主流產(chǎn)品。
目前即熱式熱水器占據(jù)了電熱水器的高端市場(chǎng)，無(wú)論是較早上市的奧特朗、斯寶亞創(chuàng)還是后來(lái)跟進(jìn)的太爾、約普所有這些品牌的市場(chǎng)零售價(jià)都至少在1800元左右，有的則高達(dá)上萬(wàn)元。而普通的電熱水器的價(jià)格最高也沒有超過(guò)3000元的。顯然，高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)主要集中在即熱式熱水器領(lǐng)域。
然而，消費(fèi)者認(rèn)為2000元左右的價(jià)格偏高；由于即熱式熱水器對(duì)最大電流要求較高，更換電表電線阻礙了消費(fèi)者的選擇。這些因素成為阻止即熱式熱水器進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的主要因素。
目前中國(guó)市場(chǎng)即熱式電熱水器的銷售比率只占6%，而國(guó)際市場(chǎng)的銷售比率達(dá)到了50%。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，中國(guó)市場(chǎng)即熱式電熱水器的銷售比率將達(dá)到40%。這表明即熱式電熱水器在中國(guó)有極為廣闊的市場(chǎng)前景。
二、2014-2019年中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 94
三、2014-2019年中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 94
第二節(jié) 2014-2019年中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)供需預(yù)測(cè) 95
一、2014-2019年中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)供給預(yù)測(cè) 95
二、2014-2019年中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)需求預(yù)測(cè) 95
第三節(jié) 2014-2019年中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)價(jià)格走勢(shì)分析 96
第十一章 2014-2019年中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 97
第一節(jié) 中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)存在問(wèn)題分析 97
從即熱式電熱水器產(chǎn)品開始進(jìn)入我們的視線，而且開始研究和生產(chǎn)，開始投放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，但是市場(chǎng)反應(yīng)和銷售沒有我們想象的那樣火爆，反而顯得非常的清淡。那么什么的問(wèn)題在阻礙著即熱式電熱水器的發(fā)展，還是即熱式電熱水器不適合現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)接軌和市場(chǎng)沒有存在需求？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題有關(guān)的專家分析出三個(gè)主要原因：
新興產(chǎn)品，需要一個(gè)過(guò)程
任何的新出的產(chǎn)品，都需要一個(gè)過(guò)程來(lái)適應(yīng)和發(fā)展階段。即熱式電熱水器在沒有發(fā)展之前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)的是傳統(tǒng)桶裝或者煤氣熱水器，這些熱水器已經(jīng)形成一個(gè)市場(chǎng)循環(huán)流通買賣的一種形式，所以成為家用沐浴選擇的首個(gè)熱水器，而即熱式電熱水器作為后起之秀，雖然很多的功能都顯得有有優(yōu)勢(shì)，但是市場(chǎng)和消費(fèi)者觀念沒有及時(shí)的推進(jìn)和提高，那么即熱式電熱水器在國(guó)內(nèi)的發(fā)展還是比較緩慢，而且需要企業(yè)之間聯(lián)合起來(lái)增加市場(chǎng)的宣傳的力度和消費(fèi)觀念的說(shuō)服，才能加速即熱式電熱水器發(fā)展。
缺乏市場(chǎng)管理和監(jiān)督體制
市場(chǎng)管理對(duì)于一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常的重要，管理市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格。以及質(zhì)量等多方面的制度已經(jīng)監(jiān)督體制。根據(jù)市場(chǎng)考察的得出的一份數(shù)據(jù)表面家用生活當(dāng)中，很多的對(duì)于現(xiàn)在沐浴的這種方式覺得已經(jīng)過(guò)時(shí)，或者達(dá)不到所要的效果，他們往往追求的是一種快節(jié)奏的生活狀態(tài)，這樣市場(chǎng)就存在一個(gè)非常大的發(fā)展需求，而即熱式電熱水器正好符合這個(gè)沐浴要求，所以很快各種行業(yè)的企業(yè)開始紛紛的加入到這個(gè)行業(yè)來(lái)，如果缺乏市場(chǎng)管理和監(jiān)督，這些企業(yè)不然存在競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)有價(jià)格的差異和惡意的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格體系就會(huì)形成一個(gè)“亂” 的形象，自然會(huì)嚴(yán)重的影響到即熱式電熱水器發(fā)展和中小企業(yè)生存環(huán)境更加的惡劣，所以 市場(chǎng)管理和監(jiān)督體制是多么的重要。
行業(yè)中缺乏創(chuàng)新科技
科技創(chuàng)新是一種產(chǎn)品和行業(yè)的進(jìn)步的主要的動(dòng)力，很多的時(shí)候通過(guò)科技來(lái)完善產(chǎn)品的不足和發(fā)展產(chǎn)品的最好的方式。即熱式電熱水器行業(yè)也是如此的，但是創(chuàng)新并不是我們想象的那樣，即熱式電熱水器生產(chǎn)企業(yè)還是商家都缺乏一種創(chuàng)新精神，正是這個(gè)原因?qū)е铝思礋崾诫姛崴骷夹g(shù)和缺陷沒有得到完善，自然發(fā)展速度嚴(yán)重的下降，重視科技重新才能改變未來(lái)。
以上均是即熱式電熱水器先天發(fā)展不足的原因，跟生產(chǎn)企業(yè)和商家都有關(guān)系，這些都是需要真正的改善和以實(shí)際行動(dòng)來(lái)創(chuàng)造行業(yè)的最新的突破，才能快速的發(fā)展即熱式電熱水器行業(yè)。即熱式電熱水器市場(chǎng)和消費(fèi)觀念均已經(jīng)深入百姓家中，主要是即熱式電熱水器省時(shí)、省電、快速等多個(gè)優(yōu)越條件已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，所以即熱式電熱水器發(fā)生質(zhì)的突破。
即熱式電熱水器市場(chǎng)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成為一種井噴式的模式，也就是在不久的時(shí)期發(fā)展必定成為消費(fèi)者所購(gòu)買的重點(diǎn)的之一的熱水器。而即熱式電熱水器的有這樣的成就，歸功到底還是專業(yè)即熱式電熱水器品牌做出了很大的貢獻(xiàn)，專業(yè)品牌即熱式電熱水器在技術(shù)上加以創(chuàng)新和研發(fā)更多的新科技，另外就是以專業(yè)的知識(shí)來(lái)宣傳，層層深入來(lái)改善傳統(tǒng)熱水器不足和發(fā)展即熱式電熱水器市場(chǎng)。百尺竿頭，更進(jìn)一步，即熱式電熱水器發(fā)展離不開專業(yè)企業(yè)的努力和刻苦專研的態(tài)度，未來(lái)的即熱式電熱水器發(fā)展必定是一種趨勢(shì)。
中小型即熱式企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中普遍存在的五大問(wèn)題分析
在經(jīng)歷過(guò)多年的發(fā)展，即熱式電熱水器行業(yè)出現(xiàn)了多格局，行業(yè)領(lǐng)先的品牌占據(jù)著部分市場(chǎng)份額，而中即熱式電熱水器品牌企業(yè)通過(guò)數(shù)量上面的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了另外的市場(chǎng)份額，形成同大品牌互補(bǔ)對(duì)峙的局面，但是由于中小即熱式電熱水器在其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中，由于經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致問(wèn)題百出，弊端迭現(xiàn)，管理成本高，損失浪費(fèi)大，忽略納稅籌劃，有收入無(wú)收益甚至虧損，以成為影響中小即熱式電熱水器迅速發(fā)展的問(wèn)題，我們認(rèn)為這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。
一、缺乏科學(xué)管理：很多中小即熱式電熱水器企業(yè)主非常注重投入，希望做大做強(qiáng)，認(rèn)為只要選擇了即熱式電熱水器，做好產(chǎn)品，就能盈利掙錢，但結(jié)果往往事與愿違。投入生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)多年也很難收回投資，更談不上預(yù)期盈利。究其原因之一，就在于沒有形成與之相適應(yīng)的有效管理。換句話說(shuō)，就是經(jīng)營(yíng)管理沒有跟上即熱式企業(yè)的發(fā)展。項(xiàng)目再好，品牌再好，銷路再好，如不善于管理、勤于管理、精于管理、嚴(yán)于管理，項(xiàng)目、品牌、市場(chǎng)自身能夠帶來(lái)的盈利也必將為管理不善而“流失”。
二、缺乏制度規(guī)范：目前打大部分即熱式企業(yè)要么是家族式企業(yè)，家長(zhǎng)制作風(fēng)嚴(yán)重，以管家的習(xí)慣做法來(lái)管理企業(yè)，要么是個(gè)體戶發(fā)展起來(lái)的或者下崗職工再就業(yè)建立起來(lái)的中小型即熱式企業(yè)，老板既是投資人又是經(jīng)理人。由于缺乏開辦企業(yè)的現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)，又沒有接受過(guò)系統(tǒng)的管理學(xué)課堂理論教育。導(dǎo)致即熱式企業(yè)老板們不懂得以內(nèi)部控制制度營(yíng)造企業(yè)管理基礎(chǔ)環(huán)境，只能按個(gè)人習(xí)慣以控代管，以言代制，職、責(zé)、權(quán)不明，程序、手續(xù)不清等等，導(dǎo)致漏洞百出。
三、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃：俗話說(shuō)“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂”，但一些中小型即熱式企業(yè)老板嚴(yán)重缺乏中長(zhǎng)期規(guī)劃，甚至短期或近期工作計(jì)劃也懶得制訂，至于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、應(yīng)急方案和預(yù)警系統(tǒng)就更無(wú)從談起。于是，就出現(xiàn)管理的隨意性，同一事件發(fā)生在不同時(shí)期、不同人、不同崗位，得到的管理反應(yīng)卻大相徑庭，一些突發(fā)事件及重大事故發(fā)生，也只有“兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩”，不制訂中長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，不設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)施方案，嚴(yán)重缺乏遠(yuǎn)景規(guī)劃意識(shí)，這是普遍存在的問(wèn)題。
四、缺乏專家管理： 目前中小型即熱式企業(yè)中80%以上都是“公司制”的現(xiàn)代企業(yè)組織形式，但卻很少有現(xiàn)代企業(yè)制度所具有的“專家型管理”特征。絕大多數(shù)企業(yè)仍沿襲傳統(tǒng)思想指導(dǎo)下的“家族制”管理，家屬、近親屬充斥主要管理崗位，內(nèi)無(wú)團(tuán)結(jié)凝聚的斗志，卻能飛揚(yáng)跋扈地一致“排外”，造成有人才難引進(jìn)，勉強(qiáng)引進(jìn)的人才也難以留住的尷尬局面。不僅經(jīng)營(yíng)管理沒有任何創(chuàng)新，還給企業(yè)發(fā)展埋下隱患Ь理人分不清主次，不能正確對(duì)待事務(wù)性工作與戰(zhàn)略性工作，“大小通吃”，從而包攬了從采購(gòu)到生產(chǎn)，再到市場(chǎng)開發(fā)、交易談判、合同簽訂、發(fā)貨送貨、結(jié)算貨款、資金審批等一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，甚至集授權(quán)與親自經(jīng)辦于一身，完全陷入“當(dāng)局者迷”狀態(tài)，忙碌的喘不過(guò)氣。
五、缺乏人才資源：由于受家族觀念影響，中小型即熱式企業(yè)過(guò)多考慮“家族成員”能否給安排“適當(dāng)”的崗位，即注重目前建設(shè)的數(shù)量需求，很少有業(yè)主顧及企業(yè)崗位需要怎樣的人才能夠勝任，即注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的質(zhì)量要求。結(jié)果就出現(xiàn)個(gè)人的才、德、能、知等素質(zhì)與崗位需要不相適應(yīng)，與企業(yè)發(fā)展的客觀要求相脫節(jié)，親情關(guān)系的協(xié)調(diào)折騰得頭昏腦脹，規(guī)章制度根本無(wú)法落實(shí)，出現(xiàn)管理裂痕和內(nèi)部矛盾自然在所難免。在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒有人力資源特別是人才資源的企業(yè)，只能是一潭死水、面貌依舊，任憑投資者如何努力都必將經(jīng)營(yíng)乏術(shù)，發(fā)展緩慢，甚至停滯不前。
中小型即熱式電熱水器企業(yè)要從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展下去，就需要建立現(xiàn)代企業(yè)管理規(guī)則制度，唯才是用，拋棄傳統(tǒng)落后的經(jīng)營(yíng)觀念。
第二節(jié) 中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)政策投資風(fēng)險(xiǎn) 100
一、政策和體制風(fēng)險(xiǎn) 100
二、技術(shù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn) 100
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 101
四、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn) 101
五、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn) 102
第十二章 2014-2019年中國(guó)即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展策略及投資建議 103
第一節(jié) 即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展策略分析 103
一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略 103
二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略 103
三、堅(jiān)持工藝技術(shù)創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略 103
四、堅(jiān)持市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略 104
五、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略 104
第二節(jié) 即熱式熱水器行業(yè)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 104
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 104
二、合理確立重點(diǎn)客戶 105
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略 106
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理 106
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問(wèn)題 107
第三節(jié) 博思數(shù)據(jù)投資建議 109
一、重點(diǎn)投資區(qū)域建議 109
二、重點(diǎn)投資產(chǎn)品建議 110
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