中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 低端市場(chǎng)份額呈明顯下降趨勢(shì)

    內(nèi)衣，是指貼身穿的衣物，包括背心、汗衫、短褲、胸罩等，通常是直接接觸皮膚的，是現(xiàn)代人不可少的服飾之一。內(nèi)衣有吸汗、矯型、襯托身體、保暖及不受來(lái)自身體的污穢的危害的作用，有時(shí)會(huì)被視為性征。

    近年來(lái)，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。目前，我國(guó)內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)，我國(guó)內(nèi)衣品牌開(kāi)始崛起，諸多有影響力的品牌開(kāi)始在全世界嶄露頭角。與此同時(shí)，眾多國(guó)際知名內(nèi)衣品牌希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)正在從內(nèi)衣制造大國(guó)向銷售大國(guó)轉(zhuǎn)移。

    內(nèi)衣行業(yè)從發(fā)展起步至今，已成為目前中國(guó)服裝界最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。從最開(kāi)始的羞于談內(nèi)衣，到現(xiàn)在，內(nèi)衣已經(jīng)成為個(gè)人消費(fèi)的重點(diǎn)。內(nèi)衣消費(fèi)逐漸時(shí)尚化、個(gè)性化、多元化。中國(guó)人的內(nèi)衣消費(fèi)觀點(diǎn)不斷升級(jí)，推動(dòng)著內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。

2010-2014年我國(guó)內(nèi)衣需求量走勢(shì)圖
 

資料來(lái)源：博思數(shù)據(jù)整理

    當(dāng)前的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)細(xì)分表現(xiàn)突出，已發(fā)展到了品牌運(yùn)作的火山口上，以“小規(guī)模、同質(zhì)化、分散化”的運(yùn)作方式，向“以品牌為主導(dǎo)”的規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變是必然的。

    變革中的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)能整合更多的社會(huì)資源，把品牌做大、做強(qiáng)，誰(shuí)就能取得規(guī)�；�和品牌優(yōu)勢(shì)。隨著整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)在壓力之下尋路，新理念、新變革、新模式層出不窮，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)變革的力量正在崛起。

 2014年我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)量增長(zhǎng)9.4%達(dá)到170.5億件，當(dāng)中產(chǎn)品出口數(shù)量為75.28億件，內(nèi)衣產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)總量為95.22億件。

2010-2014年我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)總量統(tǒng)計(jì)表（億件）

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、博思數(shù)據(jù)整理

    經(jīng)歷了數(shù)十年的快速擴(kuò)張，中國(guó)服裝行業(yè)走到了轉(zhuǎn)型發(fā)展的十字路口。近年來(lái)，不僅各大運(yùn)動(dòng)品牌輪番上演“關(guān)店潮”，眾多休閑品牌也難以在這股“寒流”中獨(dú)善其身，紛紛過(guò)起了“緊日子”。

    然而，作為“貼身伴侶”的內(nèi)衣行業(yè)，卻猶如“冬天里的一把火”，創(chuàng)造出了驕人的高增長(zhǎng)。中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)過(guò)去十年呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相比，保持了較高的增長(zhǎng)率。

    2013年我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)量為155.9億件，2014年我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)量增長(zhǎng)至170.5億件，近年來(lái)行業(yè)產(chǎn)量平均增速超過(guò)7%。

    大眾市場(chǎng)向來(lái)是市場(chǎng)上最大的一塊“蛋糕”，涵蓋最廣闊的消費(fèi)者群體。據(jù)報(bào)告，大眾市場(chǎng)是中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的最大市場(chǎng)細(xì)分部類，相較于低端或者高端擁有更高的增長(zhǎng)潛力。

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)分析及投資規(guī)劃建議研究報(bào)告》：2014年我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)品大眾市場(chǎng)份額占比約為53%，按照2250億元的行業(yè)整體銷售收入測(cè)算，大眾市場(chǎng)規(guī)模接近1200億元；低端產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比為27%，隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平的穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)品低端市場(chǎng)份額呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)。

2014年我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
 

資料來(lái)源：博思數(shù)據(jù)整理