中國(guó)產(chǎn)后調(diào)理區(qū)域分布及市場(chǎng)前景分析

    產(chǎn)后調(diào)理俗稱“坐月子”。漢族婦女有坐月子的習(xí)俗，這與父權(quán)文化的歷史有關(guān)。人們認(rèn)為婦女的經(jīng)血是不潔凈的，分娩的身體是污穢的，故有觸怒神佛，招致疾病和災(zāi)難的恐懼，因而產(chǎn)婦在孩子滿月之前不得離開產(chǎn)房外出，飯菜由婆婆、或娘家媽、或姑嫂做好端來。本意上是貶低婦女生育意義的習(xí)俗，在客觀上卻減輕了產(chǎn)婦勞動(dòng)量，給婦女產(chǎn)后的身體恢復(fù)創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境。坐月子的習(xí)俗到今天仍然流行，但觸怒神佛的恐懼已經(jīng)淡化，許多年輕人已完全不知道它的由來，只把它看作是恢復(fù)身體健康的一個(gè)必要措施。
    產(chǎn)后調(diào)理在醫(yī)學(xué)上指的是產(chǎn)褥期。產(chǎn)褥期主要是指從分娩結(jié)束到產(chǎn)婦身體恢復(fù)至孕前狀態(tài)的一段時(shí)間。在正常的妊娠過程中，胎兒以及胎盤娩出以后，子宮就要有所恢復(fù)，胎盤剝離的創(chuàng)面完全愈合大概需要六周的時(shí)間，因此就把產(chǎn)褥期定到產(chǎn)后的六周，也就是說從胎兒娩出以后到產(chǎn)后的六周這個(gè)時(shí)間叫做產(chǎn)褥期，民間俗稱“月子”。
    目前，我國(guó)產(chǎn)后調(diào)理銷售結(jié)構(gòu)主要包括產(chǎn)婦服務(wù)和新生嬰兒服務(wù)和其他。2017年我國(guó)月子中心產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)如下圖所示：

2017年我國(guó)產(chǎn)后調(diào)理產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)
 

資料來源：資料整理

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)產(chǎn)后調(diào)理市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告》，我國(guó)產(chǎn)后調(diào)理行業(yè)主要集中在沿海的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是消費(fèi)能力高的一線城市，華東、華南和華北地區(qū)是我國(guó)產(chǎn)后調(diào)理行業(yè)的主要市場(chǎng)，占比之和超過75%。具體如下：

2017年中國(guó)產(chǎn)后調(diào)理行業(yè)區(qū)域分布情況
 

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理

    產(chǎn)后調(diào)理商業(yè)模式一般有三種：
    第一種類型：醫(yī)院診所附屬產(chǎn)后調(diào)理中心。這種經(jīng)營(yíng)是產(chǎn)后調(diào)理和醫(yī)療保健系統(tǒng)結(jié)合，特別是和婦產(chǎn)科醫(yī)院，能提供配套服務(wù)，容易贏得孕婦家庭的信賴。
    第二種類型：私人經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)后調(diào)理中心。這種產(chǎn)后調(diào)理中心經(jīng)營(yíng)規(guī)模又有中型和小型兩種。因?yàn)槠鋬r(jià)格差異大，所以需要依靠口碑、環(huán)境來吸引消費(fèi)者。
    第三種類型：藥膳餐飲、人力外送服務(wù)公司。這是產(chǎn)后調(diào)理中心的一種新型商業(yè)模式，提供孕婦在懷孕期間的飲食和人力支援。這種經(jīng)營(yíng)方式成本低，價(jià)格上孕婦更能接受，外送服務(wù)就有更大的發(fā)揮空間。

產(chǎn)后調(diào)理商業(yè)模式分類

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