健康消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)OTC藥品市場(chǎng)繁榮：行業(yè)趨勢(shì)深度剖析

2024-01-11 來(lái)源：博思數(shù)據(jù) 8條評(píng)論

導(dǎo)讀: 總體來(lái)看，中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。未來(lái)，隨著健康意識(shí)的提高和醫(yī)療改革的深入推進(jìn)，中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

一、引言

OTC藥品是指無(wú)需醫(yī)生處方，消費(fèi)者可自行購(gòu)買(mǎi)和使用的藥品。這類(lèi)藥品通常用于治療輕微病癥或慢性病，具有安全性高、使用方便等特點(diǎn)。

隨著健康意識(shí)的提高和醫(yī)療改革的推進(jìn)，中國(guó)非處方藥（OTC）市場(chǎng)逐漸崛起并持續(xù)發(fā)展。本報(bào)告旨在全面分析中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)及挑戰(zhàn)，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供決策參考。

二、市場(chǎng)概述

市場(chǎng)規(guī)模：近年來(lái)，中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增速顯著。市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大主要得益于人口老齡化、健康意識(shí)的提高以及醫(yī)療改革的推動(dòng)。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化競(jìng)爭(zhēng)格局，包括跨國(guó)藥企、本土大型藥企和中小型藥企等各類(lèi)參與者。其中，本土企業(yè)在市場(chǎng)份額上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

供應(yīng)鏈上游

原料藥生產(chǎn)商：提供藥品的活性成分和原材料。
研發(fā)機(jī)構(gòu)：進(jìn)行新藥研發(fā)和臨床試驗(yàn)。

供應(yīng)鏈下游

分銷(xiāo)商與批發(fā)商：從OTC藥品市場(chǎng)獲取產(chǎn)品，并進(jìn)行分銷(xiāo)。
零售終端：包括藥店、超市、線上平臺(tái)等，直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售OTC藥品。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)：如診所、醫(yī)院等，也可能銷(xiāo)售OTC藥品。
消費(fèi)者：最終用戶(hù)，使用OTC藥品進(jìn)行自我治療。

三、市場(chǎng)細(xì)分

感冒藥：感冒藥是OTC藥品市場(chǎng)的重要品類(lèi)之一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著消費(fèi)者對(duì)感冒藥品質(zhì)和安全性的要求提高，品牌知名度和口碑成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。根據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》，我們可以看到中國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模在2016年至2023年期間呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從2016年的***億元增長(zhǎng)至2023年的***億元。這表明中國(guó)感冒藥行業(yè)在過(guò)去幾年中取得了顯著的發(fā)展。

    感冒是一種常見(jiàn)又多發(fā)的疾病，受氣候、環(huán)境等因素的變化影響很大，用藥頻率相對(duì)較高，因此，感冒藥擁有較大的需求市場(chǎng)。在藥品市場(chǎng)，感冒藥一直是一塊令人看好的“大蛋糕”。這是因?yàn)槌硕杭竟?jié)是感冒高發(fā)季節(jié)外，其他季節(jié)感冒也是一種常見(jiàn)病。而且，感冒還是普通百姓進(jìn)行自我藥療頻次最高的一種常見(jiàn)病。
    我國(guó)每年有75%的人至少患一次感冒，也就是說(shuō)每年有近10億人至少需用一次感冒藥物，我國(guó)感冒中成藥市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)十分可觀。
    感冒藥是中國(guó)OTC藥品中規(guī)模最大的品類(lèi)，隨著OTC銷(xiāo)售份額的日益增加，感冒藥市場(chǎng)也會(huì)隨之增大。藥店作為感冒藥的根據(jù)地，非處方藥相對(duì)占優(yōu)，感冒藥零售市場(chǎng)份額增長(zhǎng)快速。對(duì)于感冒藥領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)較為激烈，已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但隨著消費(fèi)者認(rèn)知的增加，自主選購(gòu)體系的完善，感冒藥市場(chǎng)仍存在著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

感冒藥市場(chǎng)規(guī)模

維生素和礦物質(zhì)補(bǔ)充劑：隨著健康觀念的普及，維生素和礦物質(zhì)補(bǔ)充劑市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。該類(lèi)產(chǎn)品在OTC藥品市場(chǎng)中的占比逐年上升。
止痛藥：止痛藥市場(chǎng)需求穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)激烈。消費(fèi)者對(duì)止痛藥的品牌忠誠(chéng)度和安全性要求較高。
消化系統(tǒng)用藥：消化系統(tǒng)用藥是OTC藥品市場(chǎng)的重要組成部分，包括抗酸藥、助消化藥等。隨著生活節(jié)奏的加快和飲食習(xí)慣的改變，消化系統(tǒng)用藥市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。

四、市場(chǎng)趨勢(shì)

品牌化：隨著消費(fèi)者對(duì)藥品品質(zhì)和安全性的關(guān)注度提高，品牌成為OTC藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。企業(yè)紛紛加大品牌建設(shè)投入，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

企業(yè)名稱(chēng)	簡(jiǎn)介
華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司	華潤(rùn)三九是中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，擁有多個(gè)知名品牌，涵蓋感冒藥、皮膚藥、胃腸藥等多個(gè)品類(lèi)。
太極集團(tuán)	太極集團(tuán)是一家綜合性醫(yī)藥企業(yè)，其OTC藥品業(yè)務(wù)涉及多個(gè)領(lǐng)域，包括中成藥、化學(xué)藥等，擁有多個(gè)知名品牌。
揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司	揚(yáng)子江藥業(yè)是中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，其OTC藥品業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均享有較高聲譽(yù)，產(chǎn)品涵蓋多個(gè)治療領(lǐng)域。
修正藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司	修正藥業(yè)是中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的知名企業(yè)之一，專(zhuān)注于中成藥的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，其OTC藥品在市場(chǎng)上具有廣泛的影響力。
云南白藥集團(tuán)股份有限公司	云南白藥是中國(guó)著名的中成藥企業(yè)，其OTC藥品以云南白藥系列為主打產(chǎn)品，享有很高的知名度和美譽(yù)度。
李時(shí)珍醫(yī)藥集團(tuán)有限公司	李時(shí)珍醫(yī)藥集團(tuán)是一家專(zhuān)注于中成藥研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的企業(yè)，其OTC藥品在市場(chǎng)上受到廣泛認(rèn)可。
以嶺藥業(yè)股份有限公司	以嶺藥業(yè)是一家集中成藥、化學(xué)藥和生物藥研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售于一體的高新技術(shù)企業(yè)，其OTC藥品在市場(chǎng)上具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。
康恩貝制藥股份有限公司	康恩貝制藥是一家擁有多個(gè)知名品牌的醫(yī)藥企業(yè)，其OTC藥品涵蓋多個(gè)治療領(lǐng)域，深受消費(fèi)者信賴(lài)。
東阿阿膠股份有限公司	東阿阿膠是中國(guó)著名的阿膠生產(chǎn)企業(yè)，其OTC藥品以阿膠系列為主打產(chǎn)品，深受?chē)?guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：為滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求，OTC藥品市場(chǎng)呈現(xiàn)出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品、新劑型和新包裝，以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
渠道拓展：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付的普及，線上渠道成為OTC藥品市場(chǎng)的重要銷(xiāo)售渠道之一。企業(yè)紛紛拓展線上渠道，提升銷(xiāo)售滲透率。
國(guó)際化：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入發(fā)展，中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)逐漸與國(guó)際市場(chǎng)接軌。企業(yè)紛紛加強(qiáng)國(guó)際合作，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

五、挑戰(zhàn)與對(duì)策

監(jiān)管政策：政府對(duì)OTC藥品市場(chǎng)的監(jiān)管政策日益嚴(yán)格，企業(yè)需要加強(qiáng)合規(guī)意識(shí)，確保產(chǎn)品質(zhì)量和安全。

政策/法律法規(guī)名稱(chēng)	發(fā)布時(shí)間	主要內(nèi)容/影響
《關(guān)于改革藥品醫(yī)療器械審評(píng)審批制度的意見(jiàn)》	2015年	提出了一系列藥品審評(píng)審批制度改革措施，包括加快審評(píng)審批速度、優(yōu)化審評(píng)流程等，促進(jìn)了OTC藥品行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
《中華人民共和國(guó)藥品管理法》修訂	2019年	加強(qiáng)了藥品全生命周期管理，提高了藥品質(zhì)量和安全水平，對(duì)OTC藥品行業(yè)的監(jiān)管更加嚴(yán)格。
《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范藥品零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的通知》	2020年	針對(duì)藥品零售企業(yè)提出了規(guī)范要求，包括加強(qiáng)藥品銷(xiāo)售管理、確保藥品質(zhì)量安全等，有利于維護(hù)OTC藥品市場(chǎng)秩序。
《藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)督管理辦法》	2022年	規(guī)定了藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的管理要求和監(jiān)督措施，為OTC藥品的線上銷(xiāo)售提供了法規(guī)依據(jù)。
《關(guān)于實(shí)施藥品上市許可持有人制度試點(diǎn)方案》	2016年	開(kāi)展了藥品上市許可持有人制度試點(diǎn)，鼓勵(lì)創(chuàng)新藥的研發(fā)和生產(chǎn)，對(duì)OTC藥品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有積極意義。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：OTC藥品市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)需要加強(qiáng)成本控制和品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品附加值。
消費(fèi)者教育：消費(fèi)者對(duì)OTC藥品的認(rèn)知程度有限，企業(yè)需要加強(qiáng)消費(fèi)者教育，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。
新技術(shù)挑戰(zhàn)：隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和智能醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展，OTC藥品市場(chǎng)面臨新技術(shù)挑戰(zhàn)。企業(yè)需要積極擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式和服務(wù)模式。

六、結(jié)論與展望

總體來(lái)看，中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。未來(lái)，隨著健康意識(shí)的提高和醫(yī)療改革的深入推進(jìn)，中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，企業(yè)也需要積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和渠道拓展等方面的工作，以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。在這個(gè)過(guò)程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供準(zhǔn)確、及時(shí)的市場(chǎng)分析和建議。