中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇：品牌、渠道與市場(chǎng)戰(zhàn)略解析
一、行業(yè)概念和簡(jiǎn)述
戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)，包括登山、攀巖、野營(yíng)、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動(dòng)。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)具備旅游和體育的雙重特征。
按照專業(yè)程度、活動(dòng)強(qiáng)度，戶外運(yùn)動(dòng)又可大致劃分為大眾休閑戶外運(yùn)動(dòng)、常規(guī)戶外運(yùn)動(dòng)和專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)三類。
戶外運(yùn)動(dòng)分類情況
| 序號(hào) | 戶外運(yùn)動(dòng) | 介紹 |
| 1 | 大眾休閑戶外運(yùn)動(dòng) | 休閑為主，在常規(guī)環(huán)境下完成，時(shí)間較短，一般不露營(yíng)，身體健康者都可完成，大部分裝備均可勝任，無(wú)論是形式還是覆蓋人群都最廣。 |
| 2 | 常規(guī)戶外運(yùn)動(dòng) | 野外環(huán)境下的戶外活動(dòng)，如海拔3500米以下常規(guī)山地活動(dòng)，日均行程15公里以下、負(fù)重15公斤以下、露營(yíng)1-2次的活動(dòng)，基本裝備即可勝任。 |
| 3 | 專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng) | 非常規(guī)山地活動(dòng)，環(huán)境惡劣、疲勞度高，如日平均行程20公里以上、負(fù)重15公斤以上、多日露營(yíng)的戶外運(yùn)動(dòng)，如雪山攀登、高山探險(xiǎn)、激流穿越等。有較高的危險(xiǎn)性，對(duì)體能、心理素質(zhì)、技術(shù)裝備等都有嚴(yán)格要求。 |
二、市場(chǎng)背景
中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的興起，與國(guó)民健康意識(shí)的提升、休閑時(shí)間的增多以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)密切相關(guān)。隨著城市化進(jìn)程的加快，人們?cè)絹?lái)越渴望走出城市，親近自然。同時(shí)，政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的扶持政策和不斷完善的戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施，也為市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力支持。
戶外用品市場(chǎng)的規(guī)模與戶外運(yùn)動(dòng)的普及程度息息相關(guān)，我國(guó)戶外用品行業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)主要發(fā)展階段：
我國(guó)戶外用品行業(yè)三大發(fā)展階段
| 階段 | 特征 |
| 上世紀(jì)90 年代至2005 年 | 我國(guó)沿海地區(qū)出現(xiàn)了少量戶外用品的代工企業(yè)，戶外用品行業(yè)在我國(guó)開(kāi)始萌芽，消費(fèi)者主要以專業(yè)用戶為主。 |
| 2006 年至2011 年 | 我國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模從20 億元左右快速增長(zhǎng)至100 億元左右，年增長(zhǎng)率超過(guò)35%，高于同期服裝行業(yè)增速，用戶開(kāi)始向大眾消費(fèi)者領(lǐng)域延伸。 |
| 2012 年至2019年疫情前 | 平穩(wěn)發(fā)展期。戶外行業(yè)人群明顯擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也更加多元，露營(yíng)、滑雪、飛盤(pán)等項(xiàng)目成新趨勢(shì)。但同時(shí)，行業(yè)高增長(zhǎng)帶來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩，行業(yè)增速逐步放緩，行業(yè)朝著高質(zhì)量方向不斷演進(jìn)。 |
| 疫情發(fā)生以來(lái) | 新增長(zhǎng)期。疫情限制了人們出行的步伐，但極大增強(qiáng)了人們的健康意識(shí)，近郊露營(yíng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)。“乙類乙管”后，人們的戶外運(yùn)動(dòng)熱情被釋放，產(chǎn)業(yè)重回增長(zhǎng)通道，同時(shí)，在全民健康意識(shí)進(jìn)一步覺(jué)醒的背景下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步大眾化，甚至美式腰旗橄欖球、沖浪等一些小眾運(yùn)動(dòng)也趁勢(shì)興起。 |
三、市場(chǎng)現(xiàn)狀和規(guī)模
中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，戶外運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)水平也在不斷提高。在各類戶外運(yùn)動(dòng)中，徒步、登山和野營(yíng)等因其門(mén)檻相對(duì)較低，受到了廣大愛(ài)好者的青睞。此外，隨著科技的進(jìn)步，智能戶外運(yùn)動(dòng)裝備和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的普及，也為市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的活力。
根據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告》表明：在2014年至2019年期間，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，顯示出行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
然而，自2020年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)受到了前所未有的沖擊。盡管2020年市場(chǎng)規(guī)模仍然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但增速較之前幾年有所放緩。
隨著全球疫苗接種率的提高和疫情防控措施的逐步放松，2023年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)反彈，市場(chǎng)正在逐步恢復(fù)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和消費(fèi)者信心的恢復(fù)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)有望重回快速增長(zhǎng)的軌道。
四、發(fā)展前景
展望未來(lái)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿�。一方面，隨著國(guó)民健康意識(shí)的持續(xù)增強(qiáng)和休閑時(shí)間的增多，戶外運(yùn)動(dòng)將成為更多人的選擇。另一方面，政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的支持政策以及不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施，將進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，戶外運(yùn)動(dòng)將更加深入人心，并逐漸形成更加多元化的消費(fèi)格局。
此外，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的多元化發(fā)展趨勢(shì)也將愈發(fā)明顯。除了傳統(tǒng)的徒步、登山、野營(yíng)等項(xiàng)目外，水上運(yùn)動(dòng)、滑雪、滑翔等更具挑戰(zhàn)性和刺激性的戶外運(yùn)動(dòng)也將逐漸受到關(guān)注。這將為市場(chǎng)帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
綜上所述，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在未來(lái)的發(fā)展中，將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢(shì)。在市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也將不斷優(yōu)化和完善。相信在政府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力下，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將迎來(lái)更加美好的發(fā)展前景。在這個(gè)過(guò)程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供準(zhǔn)確、及時(shí)的市場(chǎng)分析和建議。
2024-2030年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告》介紹了戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的現(xiàn)狀、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
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