從數(shù)據(jù)看機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)重新崛起：旅客流量背后的廣告商機(jī)

一、行業(yè)概念和簡述

    機(jī)場(chǎng)廣告，即在機(jī)場(chǎng)范圍內(nèi)通過各種媒介形式發(fā)布的商業(yè)廣告，旨在捕捉旅客和機(jī)場(chǎng)工作人員的注意力。憑借其高人流、高關(guān)注度的特點(diǎn)，機(jī)場(chǎng)廣告為廣告主提供了一個(gè)高效的品牌推廣平臺(tái)。廣告形式多種多樣，包括但不限于LED顯示屏、大型廣告牌、航站樓墻面廣告、電視廣告以及機(jī)場(chǎng)內(nèi)雜志等。

    機(jī)場(chǎng)一般建設(shè)在城市郊區(qū)，占地面積巨大，周圍視野空曠，人流量大，所以機(jī)場(chǎng)廣告也是非常受關(guān)注的廣告媒體。
    機(jī)場(chǎng)內(nèi)合適投放的產(chǎn)品：理財(cái)投放類，特產(chǎn)類，旅游類，汽車類，奢侈品類，影視宣傳類，酒水類，飲料類，購物平臺(tái)類，藝術(shù)表演類，公益類等這些都是可以在機(jī)場(chǎng)內(nèi)投放廣告。
    機(jī)場(chǎng)廣告（不含機(jī)上媒體和航空宣傳業(yè)務(wù)用品媒體）主要分為：戶外廣告和室內(nèi)廣告兩大類，其具體表現(xiàn)形式有：燈箱廣告、掛畫廣告、粘貼廣告、行李手推車廣告、商品展覽、信息專柜等。

二、市場(chǎng)背景

    隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛和民眾生活品質(zhì)的提升，航空出行逐漸成為大眾出行的重要選擇，機(jī)場(chǎng)的旅客吞吐量呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢(shì)。這為機(jī)場(chǎng)廣告的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣告主對(duì)品牌推廣的需求日益迫切，機(jī)場(chǎng)廣告以其獨(dú)特的高端、精準(zhǔn)定位，吸引了越來越多的廣告主。此外，數(shù)字技術(shù)和互動(dòng)技術(shù)的快速發(fā)展，也為機(jī)場(chǎng)廣告帶來了更多的創(chuàng)新可能。

    2023年，全行業(yè)運(yùn)輸總周轉(zhuǎn)量、旅客運(yùn)輸量、貨郵運(yùn)輸量同比悉數(shù)大幅增長，分別恢復(fù)至2019年的91.9%、93.9%、97.6%。其中，旅客運(yùn)輸量達(dá)到6.2億人次，恢復(fù)至2019年的93.9%�？梢钥闯觯�我國民航客運(yùn)市場(chǎng)已穩(wěn)步恢復(fù)，且正在快速發(fā)展。

    隨著全球疫情逐步得到控制，航空貨運(yùn)需求開始恢復(fù)。中國民航貨運(yùn)市場(chǎng)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的波動(dòng)后，開始出現(xiàn)恢復(fù)增長的態(tài)勢(shì)。

三、市場(chǎng)現(xiàn)狀和規(guī)模

    近年來，中國機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長。這主要得益于兩大因素：一是國內(nèi)各大機(jī)場(chǎng)的改擴(kuò)建工程不斷推進(jìn)，新增的廣告位為市場(chǎng)提供了更多的資源；二是廣告主對(duì)機(jī)場(chǎng)廣告的投放力度不斷加大，推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮。

   根據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》表明：在2014年至2019年期間，中國機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，顯示出行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

    然而，自2020年新冠疫情爆發(fā)以來，中國機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)受到了前所未有的沖擊。盡管市場(chǎng)規(guī)模仍然實(shí)現(xiàn)了增長，但增速較之前幾年有所放緩。

    隨著全球疫苗接種率的提高和疫情防控措施的逐步放松，2023年中國機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)反彈，市場(chǎng)正在逐步恢復(fù)。預(yù)計(jì)未來幾年，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和消費(fèi)者信心的恢復(fù)，機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)有望重回快速增長的軌道。

四、發(fā)展前景

    未來，中國機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)仍具有不可估量的發(fā)展空間。首先，隨著國內(nèi)航空網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和機(jī)場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)，機(jī)場(chǎng)的旅客吞吐量還將繼續(xù)增長，為機(jī)場(chǎng)廣告提供了更大的受眾基礎(chǔ)。其次，廣告主對(duì)品牌傳播的需求將持續(xù)增強(qiáng)，機(jī)場(chǎng)廣告的高端、精準(zhǔn)定位將使其繼續(xù)受到市場(chǎng)的青睞。最后，科技創(chuàng)新將為機(jī)場(chǎng)廣告帶來更多的形式和載體上的突破，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等技術(shù)的應(yīng)用，將為旅客提供更加沉浸式的廣告體驗(yàn)。

    綜上所述，中國機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)正處于快速發(fā)展的黃金時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，廣告形式將不斷創(chuàng)新，為廣告主和機(jī)場(chǎng)運(yùn)營商帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。在這個(gè)過程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供準(zhǔn)確、及時(shí)的市場(chǎng)分析和建議。

2024-2030年中國機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告

博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》介紹了機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國機(jī)場(chǎng)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、中國機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國機(jī)場(chǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)機(jī)場(chǎng)廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。