會(huì)展行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇潮：市場(chǎng)回暖，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2024-01-02 來(lái)源：博思數(shù)據(jù) 8條評(píng)論

導(dǎo)讀: 盡管會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，但中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)仍然具有巨大的潛力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，以及政府對(duì)會(huì)展行業(yè)的支持政策的推動(dòng)，預(yù)計(jì)會(huì)展市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

一、引言

會(huì)展是指會(huì)議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)、展銷活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

會(huì)展行業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加強(qiáng)國(guó)際交流等方面具有重要意義。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和全球化進(jìn)程的加速，中國(guó)會(huì)展行業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。本報(bào)告旨在對(duì)中國(guó)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、問(wèn)題及趨勢(shì)進(jìn)行全面分析，為相關(guān)企業(yè)和政府部門提供決策參考。

二、中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：近年來(lái)，中國(guó)會(huì)展行業(yè)保持了穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。不僅展會(huì)數(shù)量增多，而且展會(huì)規(guī)模、參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)也在逐年攀升。據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》表明，中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模在這幾年間實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。這表明中國(guó)會(huì)展行業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色，吸引了越來(lái)越多的參展商和觀眾。

中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模

    盡管會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，但中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)仍然具有巨大的潛力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，以及政府對(duì)會(huì)展行業(yè)的支持政策的推動(dòng)，預(yù)計(jì)會(huì)展市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

    會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)受到多個(gè)因素的影響。其中包括中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體表現(xiàn)、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易需求、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、政府政策支持等。特別是近年來(lái)，中國(guó)積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，為會(huì)展行業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。

    專業(yè)化程度不斷提升：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和參展商需求的多樣化，中國(guó)會(huì)展行業(yè)的專業(yè)化程度不斷提升。各類專業(yè)展會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)，涵蓋了機(jī)械制造、電子信息、生物醫(yī)藥、環(huán)保新能源等多個(gè)領(lǐng)域。

    國(guó)際化程度日益提高：中國(guó)會(huì)展行業(yè)在國(guó)際化方面取得了顯著進(jìn)展。不僅吸引了越來(lái)越多的國(guó)際參展商和觀眾，還成功舉辦了多個(gè)具有國(guó)際影響力的展會(huì)，提升了中國(guó)在國(guó)際會(huì)展領(lǐng)域的地位。

三、中國(guó)會(huì)展行業(yè)特點(diǎn)分析

政府支持力度大：中國(guó)政府高度重視會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，將其視為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市形象的重要手段。各級(jí)政府紛紛出臺(tái)優(yōu)惠政策和扶持措施，為會(huì)展行業(yè)的快速發(fā)展提供了有力保障。

政策/法律法規(guī)名稱	簡(jiǎn)略說(shuō)明
《關(guān)于加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見》	提出了加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的總體要求、主要任務(wù)和保障措施，旨在推動(dòng)會(huì)展業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。
《關(guān)于促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》	明確了展覽業(yè)改革發(fā)展的目標(biāo)和方向，提出了一系列政策措施，包括優(yōu)化展覽業(yè)布局、培育展覽業(yè)市場(chǎng)主體等。
《會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作管理辦法》	規(guī)范了會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的管理，推動(dòng)會(huì)展業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化方向發(fā)展，提升行業(yè)整體水平。
《會(huì)展業(yè)信用體系建設(shè)方案》	建立了會(huì)展業(yè)信用體系，通過(guò)信用評(píng)價(jià)和獎(jiǎng)懲機(jī)制，促進(jìn)會(huì)展業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序。
《會(huì)展業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)報(bào)表制度》	規(guī)定了會(huì)展業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)報(bào)表的編制和報(bào)送要求，為政府部門提供準(zhǔn)確、及時(shí)的會(huì)展業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)支持。
《會(huì)展業(yè)安全管理規(guī)定》	加強(qiáng)了會(huì)展業(yè)的安全管理，包括場(chǎng)館安全、展品安全、人員安全等方面，確保會(huì)展活動(dòng)的順利進(jìn)行。
《會(huì)展業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》	強(qiáng)化了會(huì)展業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊侵權(quán)行為，保護(hù)參展商和知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有人的合法權(quán)益。

產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善：隨著會(huì)展行業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善。從展會(huì)策劃、設(shè)計(jì)搭建到物流運(yùn)輸、酒店餐飲等配套服務(wù)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，為參展商和觀眾提供了便捷的一站式服務(wù)。

會(huì)展數(shù)量

創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁：在科技創(chuàng)新的推動(dòng)下，中國(guó)會(huì)展行業(yè)涌現(xiàn)出許多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式。如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)在展會(huì)中的廣泛應(yīng)用，使得參展商能夠以更加生動(dòng)、形象的方式展示產(chǎn)品和技術(shù)；大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用則提高了展會(huì)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和智能化服務(wù)水平。

四、中國(guó)會(huì)展行業(yè)存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：隨著會(huì)展行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。不少展會(huì)存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，導(dǎo)致參展商和觀眾分流嚴(yán)重，影響了展會(huì)的整體效果。

會(huì)展企業(yè)名稱	簡(jiǎn)介
中貿(mào)展	中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)下屬公司，提供全面展會(huì)服務(wù)，是國(guó)內(nèi)較具實(shí)力和影響力的專業(yè)展覽公司之一。
東浩蘭生會(huì)展	東浩蘭生集團(tuán)旗下綜合型國(guó)有會(huì)展類上市公司，擁有會(huì)展業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈資源，涵蓋展覽組織、展館運(yùn)營(yíng)、會(huì)議活動(dòng)等。
杭州會(huì)展集團(tuán)	由杭州商貿(mào)旅游集團(tuán)和東浩蘭生會(huì)展集團(tuán)合資組建，擁有西湖國(guó)際博覽會(huì)、世界休閑博覽會(huì)等會(huì)展品牌。
博華國(guó)際展覽	創(chuàng)辦于1992年，提供一站式在線貿(mào)易采購(gòu)平臺(tái)，涵蓋B2B2C和O2O展覽服務(wù)。
上海國(guó)展	成立于1984年，以汽車展、婚紗展、模具展、染料展等為核心業(yè)務(wù)的知名國(guó)際展覽公司。
國(guó)藥勵(lì)展	中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)和英國(guó)勵(lì)展博覽集團(tuán)合資的商貿(mào)展覽企業(yè)，專注于大健康產(chǎn)業(yè)鏈及科研教育領(lǐng)域的展覽和會(huì)議組織。
廣東歐亞國(guó)際展覽有限公司	提供專業(yè)的展覽策劃和執(zhí)行服務(wù)，以精細(xì)化的服務(wù)和對(duì)參展商需求的深度理解著稱，為參展商提供與目標(biāo)觀眾建立聯(lián)系的寶貴機(jī)會(huì)。
中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司	中國(guó)最大的展覽場(chǎng)館管理公司之一，提供展覽場(chǎng)館租賃和管理服務(wù)，同時(shí)獨(dú)立或聯(lián)合舉辦各類專業(yè)展覽活動(dòng)。

專業(yè)人才匱乏：會(huì)展行業(yè)對(duì)人才的需求量大且要求高，但目前市場(chǎng)上優(yōu)秀的會(huì)展專業(yè)人才相對(duì)匱乏。這在一定程度上制約了會(huì)展行業(yè)的快速發(fā)展和創(chuàng)新升級(jí)。

國(guó)際化程度仍有待提高：雖然中國(guó)會(huì)展行業(yè)的國(guó)際化程度在不斷提高，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比仍有一定差距。在展會(huì)策劃、運(yùn)營(yíng)管理、服務(wù)質(zhì)量等方面還需進(jìn)一步提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

五、中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    綠色環(huán)保成為新趨勢(shì)：在環(huán)保理念日益深入人心的背景下，綠色環(huán)保將成為會(huì)展行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。未來(lái)展會(huì)將更加注重環(huán)保材料的使用和廢棄物的回收處理等工作。

    智能化發(fā)展加速推進(jìn)：隨著科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，智能化將成為會(huì)展行業(yè)發(fā)展的重要方向之一。未來(lái)展會(huì)將更加注重智能化技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新產(chǎn)品的展示與推廣等工作。

    品牌化建設(shè)日益重要：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，品牌化建設(shè)將成為會(huì)展企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一。未來(lái)展會(huì)將更加注重品牌形象的塑造和宣傳推廣工作以吸引更多優(yōu)質(zhì)參展商和觀眾參與其中并形成良好的口碑效應(yīng)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供準(zhǔn)確、及時(shí)的市場(chǎng)分析和建議。