中國(guó)煙草市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及銷(xiāo)量走勢(shì)分析

    煙草屬管狀花目，茄科一年生或有限多年生草本植物，基部稍木質(zhì)化�；ㄐ蝽斏�，圓錐狀，多花；蒴果卵狀或矩圓狀，長(zhǎng)約等于宿存萼。

    煙草行業(yè)是輕工業(yè)的一種。輕工業(yè)是指主要提供生活消費(fèi)品和制作手工工具的工業(yè)。按其所使用的原料不同，可分為兩大類(lèi)：（1）以農(nóng)產(chǎn)品為原料的輕工業(yè)，是指直接或間接以農(nóng)產(chǎn)品為基本原料的輕工業(yè)。主要包括食品制造、飲料制造、煙草加工、紡織、縫紉、皮革和毛皮制作、造紙以及印刷等工業(yè)；2）以非農(nóng)產(chǎn)品為原料的輕工業(yè)，是指以工業(yè)品為原料的輕工業(yè)。主要包括文教體育用品、化學(xué)藥品制造、合成纖維制造、日用化學(xué)制品、日用玻璃制品、日用金屬制品、手工工具制造、醫(yī)療器械制造、文化和辦公用機(jī)械制造等工業(yè)。 

    卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉統(tǒng)稱(chēng)為煙草制品。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)與代碼》，煙草制品行業(yè)的代碼如下：

煙草制品行業(yè)產(chǎn)品及代碼：

資料來(lái)源：資料整理

    近年來(lái)，一方面，隨著行業(yè)卷煙結(jié)構(gòu)整體持續(xù)提升，低檔混合型卷煙產(chǎn)品主動(dòng)收縮，逐步退出市場(chǎng)；另一方面，隨著中式烤煙型卷煙大力實(shí)施減害降焦，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，混合型卷煙低焦優(yōu)勢(shì)不再，消費(fèi)者逐漸流失，消費(fèi)需求處于低迷狀態(tài)。

    從類(lèi)別分布來(lái)看，中式混合型卷煙以三類(lèi)煙為主體，三類(lèi)煙規(guī)格數(shù)量占比約三分之一，四、五類(lèi)煙銷(xiāo)量比例也較高，而相應(yīng)的一、二類(lèi)煙占比較低，合計(jì)銷(xiāo)量占比不足 3%，中式混合型卷煙整體結(jié)構(gòu)重心偏低。

    從覆蓋性來(lái)看，隨著銷(xiāo)售規(guī)模的縮小，中式混合型卷煙品牌的覆蓋率和上柜率總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。中南海品牌的月均縣級(jí)市場(chǎng)覆蓋率雖然在不斷上升，但是其月均零售上柜率仍在緩慢下滑。

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)煙草市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景研究報(bào)告》，自2010年以來(lái)，行業(yè)卷煙銷(xiāo)量無(wú)論增量還是增幅，總體呈現(xiàn)出逐年趨減和下降的勢(shì)頭，2013年起這種趨勢(shì)更為凸顯，卷煙市場(chǎng)需求“拐點(diǎn)”已經(jīng)來(lái)臨。2014年，全國(guó)有13個(gè)省份沒(méi)有完成銷(xiāo)量計(jì)劃，這是多年來(lái)沒(méi)有的現(xiàn)象，表明卷煙市場(chǎng)容量已接近飽和。根據(jù)國(guó)家局工商統(tǒng)計(jì)快報(bào)，2010年～2014年，行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)卷煙銷(xiāo)量分別為4684.12、4825.24、4945.02、4999.62和5099.04萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)分別為3.01%、3.01%、2.48%、1.1%和1.99%。雖然2014年行業(yè)卷煙銷(xiāo)量增幅近2%，但這是主動(dòng)調(diào)控實(shí)現(xiàn)的，與市場(chǎng)真實(shí)需求有一定差距。

2010-2015年我國(guó)卷煙銷(xiāo)量走勢(shì)圖
 

資料來(lái)源：國(guó)家煙草局