中國戶外運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景分析

    戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動，包括登山、攀巖、野營、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。
    按照專業(yè)程度、活動強度，戶外運動又可大致劃分為大眾休閑戶外運動、常規(guī)戶外運動和專業(yè)戶外運動三類。

戶外運動分類情況

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    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023年中國戶外運動市場分析與投資前景研究報告》，2016年國家體育總局出臺政策，就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“陸水空”戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達到9000億市場規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來的戶外基礎(chǔ)設(shè)施也會在政策促動下展開，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)�？梢詫崿F(xiàn)。戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

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    戶外用品市場的規(guī)模與戶外運動的普及程度息息相關(guān)，我國戶外用品行業(yè)經(jīng)歷了三個主要發(fā)展階段：

我國戶外用品行業(yè)三大發(fā)展階段

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    目前，中國戶外用品行業(yè)整體呈金字塔型：高端戶外用品全部被國外一線品牌壟斷；中高端戶外用品主要在國外二三線品牌和國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌中形成；中低端產(chǎn)品主要為國內(nèi)品牌（雖然會在短期內(nèi)迅速搶占市場份額，但在垂直增長期將不可避免被高端品牌滲透的趨勢），戶外用品細分市場和品牌族群不斷分化。從地域上劃分，北京、上海、廣州、深圳、四川等零售業(yè)態(tài)發(fā)展較好的城市，戶外用品行業(yè)發(fā)展也比較成熟。從戶外用品需求人群來看，男性是戶外用品的主要關(guān)注人群，所占比例約為79%。從年齡段來看，戶外用品搜索人群年齡集中在30 至39 歲，即70 后與80 后是戶外用品消費的主要人群。