2014-2019年中國奢侈品市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國奢侈品市場分析與投資前景研究報告》共十四章，報告旨在為投資者或企業(yè)管理者提供一個關(guān)于奢侈品產(chǎn)品的投資及其市場前景的深度分析，為投資者和企業(yè)管理人傳遞 正確的投資經(jīng)營理念和選擇，提供一個中立、全面的投資指南手冊，為奢侈品產(chǎn)品市場投資提供一個可供參照的標(biāo)準(zhǔn)。從而可以科學(xué)的幫助企業(yè)取得較高的收益。
    奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身并無貶義。中國是全球奢侈品消費的大市場之一。
    2008年中國奢侈品消費總額為1410億元人民幣，2009年增長至1556億元人民幣，截至2012年年底中國奢侈品銷售額達(dá)到3060億人民幣，超過日本成為全球第二大奢侈品市場。
2010-2012年中國奢侈品消費總額：億元

 報告目錄：

第一章 奢侈品相關(guān)概述 1
第一節(jié) 奢侈品的概念 1
一、奢侈品定義 1
二、奢侈品的特性 1
三、奢侈品的分類 2
第一節(jié) 奢侈品牌簡介 2
一、全球主要奢侈品牌 2
二、奢侈品牌的特點 7
三、奢侈品牌的發(fā)展規(guī)律 8

第二章 2013 年全球奢侈品行業(yè)總體概況 9
第一節(jié) 2013年全球奢侈品市場發(fā)展概況 9
一、全球奢侈品行業(yè)發(fā)展史 9
二、全球奢侈品行業(yè)基本特征 11
三、奢侈品巨頭爭相發(fā)力新興市場 14
四、經(jīng)濟(jì)走勢對奢侈品市場發(fā)展的影響分析 16
第二節(jié) 美國奢侈品市場發(fā)展分析 21
一、美國奢侈品牌積極促銷應(yīng)對市場低迷 21
二、美國奢侈品消費市場發(fā)展動態(tài) 22
三、美國奢侈品高級專賣店的發(fā)展策略 24
四、美國奢侈品稅收制度簡述 26
第三節(jié) 俄羅斯奢侈品市場發(fā)展分析 26
第四節(jié) 日本奢侈品市場發(fā)展分析 27

第三章 2013年中國奢侈品市場發(fā)展分析 28
第一節(jié) 2013年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況 28
一、我國奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧 28
二、中國奢侈品市場容量簡析 30
三、我國奢侈品市場發(fā)展迅猛 30
四、中國奢侈品市場發(fā)展的有利因素 31
五、我國奢侈品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 32
第二節(jié) 中國奢侈品市場的形成原因 33
一、改革開放推動我國經(jīng)濟(jì)社會大發(fā)展 33
二、城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升 34
三、中國富裕群體不斷發(fā)展壯大 35
四、信用卡消費助力國內(nèi)奢侈品市場崛起 37
第三節(jié) 2013年中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀 37
一、中國奢侈品消費持續(xù)擴(kuò)張 37
二、中國奢侈品市場發(fā)展態(tài)勢 38
三、中國奢侈品貿(mào)易組織成立 39
四、中國奢侈品消費外移情況明顯 40
五、國內(nèi)奢侈品市場發(fā)展新特征 41
六、我國奢侈品市場日益成熟 42
第四節(jié) 2013年中國奢侈品行業(yè)存在的問題及不足 43
一、我國奢侈品市場面臨的主要問題 43
二、制約中國奢侈品市場發(fā)展的障礙因素 48
三、國內(nèi)奢侈品運(yùn)營中存在的不足 49
四、中國缺乏本土奢侈品品牌 50
第五節(jié) 中國奢侈品市場發(fā)展對策及建議 52
一、促進(jìn)中國奢侈品市場發(fā)展的措施 52
二、發(fā)展我國奢侈品行業(yè)的制勝策略 54
三、奢侈品行業(yè)應(yīng)對市場低迷的對策 55
四、成功拓展中國奢侈品市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略 56
五、中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品牌的建議 58

第四章 2013年中國服裝類奢侈品市場發(fā)展分析 62
第一節(jié) 2013年中國高級時裝市場發(fā)展概況 62
一、國內(nèi)高級時裝市場潛力巨大 62
二、國內(nèi)代理商與境外奢侈服裝生產(chǎn)商競爭加劇 64
三、中國高級男裝市場持續(xù)快速發(fā)展 65
四、高檔服裝渠道下移將成趨勢 65
第二節(jié) 高級女裝 66
一、高級女裝已成為一種奢侈消費品 66
二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額 69
三、高級女裝品牌經(jīng)營管理準(zhǔn)則 73
第三節(jié) 主要高級時裝品牌介紹 76
一、唐納?卡蘭（DONNA KARAN） 76
二、范思哲（VERSACE） 78
三、瓦倫蒂諾（VALENTINO） 80
四、普拉達(dá)（PRADA） 83
五、喬治?阿瑪尼（GIORGIO ARMANI） 85

第五章 2013年中國手表類奢侈品市場分析 88
第一節(jié) 2013年中國高檔手表行業(yè)發(fā)展概況 88
一、中國手表市場總體發(fā)展?fàn)顩r 88
二、瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫 88
三、高檔手表品牌積極開拓中國市場 89
四、國產(chǎn)手表與國外品牌競爭加劇 89
五、國產(chǎn)手表制造商亟需提升品牌意識 90
第二節(jié) 2013年部分區(qū)域市場分析 91
一、上海高檔名表售后服務(wù)市場商機(jī)漸顯 91
二、深圳高檔手表品牌積極應(yīng)對金融危機(jī) 91
三、長沙奢華名表消費市場升溫 92
四、杭州高檔名表市場需求旺盛 93
第三節(jié) 國外主要高檔名表品牌介紹 93
一、勞力士（ROLEX） 93
二、百達(dá)翡麗（PATEK PHILIPPE） 94
三、江詩丹頓（VACHERON-CONSTANTIN） 95
四、愛彼（AUDEMARS PIGUET） 95
五、歐米茄（OMEGA） 95

第六章 2013年中國珠寶首飾類奢侈品市場概況 96
第一節(jié) 2013年中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況 96
一、我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧 96
二、我國珠寶產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展 97
三、中國珠寶消費市場發(fā)展?jié)摿�簡�?99
四、2012年我國珠寶首飾市場發(fā)展?fàn)顩r 100
五、2013年我國珠寶首飾市場發(fā)展態(tài)勢 100
六、國內(nèi)男士珠寶市場亟待開發(fā) 100
七、我國珠寶消費趨向細(xì)分化 102
第二節(jié) 珠寶市場各環(huán)節(jié)發(fā)展分析 104
一、珠寶消費者市場 104
二、珠寶中間商市場 106
三、珠寶生產(chǎn)者市場 108
四、珠寶服務(wù)市場 109
第三節(jié) 黃金首飾 110
一、中國黃金首飾行業(yè)的發(fā)展階段 110
二、中國成為全球第二大黃金首飾消費國 112
三、高金價難擋黃金首飾消費熱情 113
四、我國黃金珠寶首飾行業(yè)創(chuàng)新謀發(fā)展 113
五、國內(nèi)黃金飾品價格走勢分析 114
第四節(jié) 鉆石首飾 115
一、中國鉆石消費需求持續(xù)增長 115
二、我國鉆石交易發(fā)展迅猛 116
三、我國鉆石飾品向多元化方向發(fā)展 116
四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長 118
第五節(jié) 主要珠寶首飾品牌介紹 118
一、卡地亞（CARTIER） 118
二、蒂芙尼（TIFFANY） 118
三、寶詩龍（BOUCHERON） 119
四、戴比爾斯（DE BEERS） 119
五、施華洛世奇（SWAROVSKI） 119

第七章 2013年中國游艇類奢侈品市場分析 121
第一節(jié) 2013年中國游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境 121
一、我國《游艇建造規(guī)范》出臺 121
二、我國《游艇安全管理規(guī)定》正式實施 121
三、《游艇安全管理規(guī)定》解讀 121
四、我國大力推動游艇行業(yè)規(guī)范發(fā)展 128
五、促進(jìn)我國游艇產(chǎn)業(yè)升級的政策建議 128
第二節(jié) 2013年中國豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況 130
一、亞洲成全球游艇市場發(fā)展新重心 130
二、2011年中國游艇業(yè)發(fā)展綜述 131
三、2012年中國游艇業(yè)發(fā)展動態(tài) 131
四、國內(nèi)游艇市場的競爭格局 137
五、中國游艇市場發(fā)展空間廣闊 139
第三節(jié) 2013年部分區(qū)域游艇市場分析 139
一、“奧帆效應(yīng)”助推青島游艇業(yè)發(fā)展壯大 139
二、福建廈門游艇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型 140
三、廣東珠海游艇行業(yè)發(fā)展前景樂觀 141
四、深圳出臺政策加快郵輪游艇業(yè)發(fā)展 141
五、海南游艇業(yè)發(fā)展再獲政策支持 142
第四節(jié) 主要豪華游艇品牌介紹 143
一、麗娃（RIVA） 143
二、圣汐（SUNSEEKER） 144
三、博納多（BENETEAU） 145
四、拜泰姆（BERTRAM） 147
五、公主（PRINCESS） 148

第八章 2013年中國酒類奢侈品市場概況 150
第一節(jié) 2013年中國高檔名酒市場發(fā)展概況 150
一、我國高端酒市場發(fā)展?fàn)顩r 150
二、國內(nèi)高端名酒市場格局面臨調(diào)整 151
三、我國酒類奢侈品行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇 152
四、中國酒類奢侈品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 152
五、國內(nèi)高檔禮品酒消費趨向理性化 154
六、我國高端酒營銷存在的問題及對策 155
第二節(jié) 2013年國內(nèi)高檔白酒市場分析 159
一、中國高檔白酒消費重挫 159
二、我國高檔白酒市場進(jìn)調(diào)整期、中低端產(chǎn)品發(fā)展較快 159
三、中國高端白酒市場的基本格局 160
四、白酒消費稅新規(guī)高端白酒價格穩(wěn)定 161
第三節(jié) 2013年國內(nèi)高檔葡萄酒市場分析 161
一、我國高檔葡萄酒需求持續(xù)增長 161
二、我國本土葡萄酒企業(yè)發(fā)力高端市場 162
三、我國高端葡萄酒市場格局分析 162
四、高檔葡萄酒的市場運(yùn)作思路 163
第四節(jié) 主要高檔名酒品牌介紹 165
一、人頭馬（REMY MARTIN） 165
二、馬爹利（MARTELL） 165
三、軒尼詩（HENNESSY） 166
四、絕對伏特加（ABSOLUT VODKA） 167
五、芝華士（CHIVAS） 168

第九章 2013年我國其他奢侈品細(xì)分市場發(fā)展分析 170
第一節(jié) 豪華汽車 170
一、國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場 170
二、我國豪華汽車銷售狀況簡析 171
三、國內(nèi)豪華汽車價格走勢 172
四、國外豪華車品牌拓展中國租賃市場 173
五、頂級名車在中國市場的營銷策略 174
六、主要豪華汽車品牌介紹 176
第二節(jié) 私人飛機(jī) 178
一、私人飛機(jī)漸成國內(nèi)富豪奢侈品消費新動向 178
二、我國私人飛機(jī)審批權(quán)管制逐漸寬松 180
三、中國深化低空空域管理改革 181
四、我國私人飛機(jī)市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 182
五、2020年我國私人飛機(jī)擁有量可達(dá)2000架 184
第三節(jié) 高端化妝品 185
一、中國奢侈化妝品市場發(fā)展綜述 185
二、國內(nèi)日化企業(yè)進(jìn)軍化妝品高端市場 185
三、高端化妝品市場主要品牌介紹 186
四、中國高檔化妝品消費特征分析 186
五、我國高級香水消費市場逐步壯大 188
六、國內(nèi)市場奢侈化妝品營銷策略 189
第四節(jié) 高檔家具 195
一、奢侈品牌家具市場發(fā)展?jié)摿�巨�?195
二、中國高端家具市場發(fā)展概況 195
三、國際一線家具品牌看好中國高端市場 196
四、歐洲高端家具制造業(yè)發(fā)力中國市場 197
五、高端家具消費趨向年輕化 200

第十章 2013年中國奢侈品區(qū)域市場發(fā)展現(xiàn)狀 201
第一節(jié) 香港 201
一、香港市民奢侈品消費熱情較高 201
二、內(nèi)地游客支撐香港奢侈品市場繁榮 201
三、歐美奢侈品牌加速港股上市 202
第二節(jié) 北京 202
一、北京奢侈品行業(yè)發(fā)展簡況 202
二、北京奢侈品市場逐步壯大 203
三、北京奢侈品商圈的發(fā)展格局 203
四、北京西單銀座奢侈品商業(yè)投資升溫 204
五、北京市場出現(xiàn)二手奢侈品商店 206
第三節(jié) 上海 207
一、上海奢侈品商圈發(fā)展歷程 207
二、國際奢侈品牌加大力度拓展上海市場 208
三、上海成為內(nèi)地奢侈品消費首選市場 210
四、奢侈品巨頭加速在上海市場擴(kuò)張 210
第四節(jié) 廣州 211
一、廣州奢侈品消費持續(xù)增長 211
二、廣州奢侈品消費群體特征 211
三、廣州奢侈品消費市場存在的問題 214
四、廣州奢侈品消費新商圈有望崛起 215
第五節(jié) 杭州 216
一、杭州奢侈品消費能力漸強(qiáng) 216
二、杭州積極打造奢侈品新商圈 216
三、國際奢侈品牌深耕杭州市場 218
第六節(jié) 深圳 220
一、深圳奢侈品行業(yè)發(fā)展概況 220
二、深圳奢侈品消費市場基本特征 221
三、國際頂級奢侈品牌看好深圳市場 221
四、深圳奢侈品商圈加速轉(zhuǎn)型步伐 222

第十一章 2013年我國奢侈品行業(yè)營銷分析 225
第一節(jié) 奢侈品營銷策略 225
一、不同類型奢侈品的營銷策略 225
二、基于消費者的奢侈品營銷策略 225
三、我國奢侈品消費的營銷手段 228
四、奢侈品牌在中國的營銷渠道改進(jìn)思路 229
五、改進(jìn)中國奢侈品營銷的對策建議 233
第二節(jié) 奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營銷 235
一、國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購渠道升溫 235
二、網(wǎng)購奢侈品消費群體分析 237
三、影響網(wǎng)購奢侈品的因素 238
四、奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性和必然性 238
五、奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略措施 239
第三節(jié) 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示 241
一、國際奢侈品牌在中國的目標(biāo)市場 241
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略 243
三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示 248
第四節(jié) 奢侈品市場營銷案例借鑒 250
一、路易威登以尊貴提升品牌價值 250
二、卡地亞順利開拓中國市場 251
三、茅臺進(jìn)入奢侈品牌時代 254
四、“上海灘”打造本土奢侈品牌 255

第十二章 2013年我國奢侈品行業(yè)投資狀況 258
第一節(jié) 我國奢侈品行業(yè)投資機(jī)遇 258
一、中國奢侈品消費市場逆勢擴(kuò)張 258
二、經(jīng)濟(jì)低迷難抑中國奢侈品消費熱情 259
三、中國奢侈品市場投資潛力巨大 259
四、2011年中國發(fā)行首只頂級消費品基金 259
第二節(jié) 我國奢侈品行業(yè)投資熱點 260
一、國外奢侈品企業(yè)加快布局中國高端市場 260
二、國內(nèi)奢侈品市場個人投資型消費興起 261
三、奢侈品巨頭加大中國二三線城市投資力度 262
四、長三角地區(qū)奢侈品市場投資趨熱 262
五、奢侈品二手市場受中產(chǎn)階層歡迎 262
六、干邑收藏蘊(yùn)含投資商機(jī) 263
第三節(jié) 我國奢侈品行業(yè)投資風(fēng)險及策略 264
一、政策風(fēng)險 264
二、市場風(fēng)險 264
三、投資策略 265

第十三章 2013年全球主要奢侈品企業(yè)運(yùn)營狀況 268
第一節(jié) 巴黎春天集團(tuán)（PPR） 268
一、企業(yè)概況 268
二、公司經(jīng)營態(tài)勢分析 269
三、區(qū)域市場經(jīng)營概況 269
四、主要品牌業(yè)績分析 270
第二節(jié) 路易威登集團(tuán)（LVMH） 272
一、公司簡介 272
二、2011-2013年LVMH集團(tuán)經(jīng)營狀況 272
第三節(jié) 斯沃琪集團(tuán)（SWATCH） 273
一、公司簡介 273
二、2011-2013年斯沃琪經(jīng)營狀況 274
第四節(jié) 香奈兒集團(tuán)（CHANEL） 275
一、公司簡介 275
二、2011-2013年香奈兒集團(tuán)經(jīng)營分析 275
第五節(jié) 歷峰集團(tuán)（RICHEMONT） 275
一、公司簡介 275
二、2011-2013財年歷峰經(jīng)營狀況 276

第十四章 2014-2019年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景研究 278
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)未來發(fā)展趨勢 278
一、新富群體將成中國奢侈品消費主力 278
二、培育本土品牌成我國奢侈品行業(yè)發(fā)展方向 279
三、奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線” 279
四、網(wǎng)絡(luò)銷售成奢侈品市場新走向 279
第二節(jié) 2014-2019年中國奢侈品行業(yè)前景展望 280
一、中國奢侈品市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大 280
二、中國奢侈品市場前景樂觀 281
三、我國將成為全球最大奢侈品消費市場 282
四、2014-2019年中國奢侈品行業(yè)預(yù)測分析 283

    本報告詳述了奢侈品產(chǎn)品的行業(yè)概況、市場發(fā)展現(xiàn)狀及奢侈品產(chǎn)品市場發(fā)展預(yù)測（未來五年市場供需及市場發(fā)展趨勢），并且在研究奢侈品市場競爭、原材料、客戶分析的基礎(chǔ)上，對奢侈品行業(yè)投資前景及投資價值進(jìn)行了研究，并提出了我們對奢侈品產(chǎn)品投資的建議。