2017-2022年中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景研究報(bào)告

報(bào)告說(shuō)明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景研究報(bào)告》介紹了涼茶行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)涼茶產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)涼茶行業(yè)的現(xiàn)狀、中國(guó)涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)涼茶行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及中國(guó)涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)涼茶產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資涼茶行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
    涼茶是傳統(tǒng)中草藥植物性飲料的通稱。廣東涼茶是中國(guó)傳統(tǒng)涼茶文化的代表。涼茶是將藥性寒涼和能消解人體內(nèi)熱的中草藥煎水做飲料喝，以消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患。2006年5月20日，涼茶經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。涼茶"既不涼、也不是茶"。它是廣東、香港、澳門地區(qū)民間常用復(fù)方或單味土產(chǎn)草藥煎熬而成的飲料，將藥性寒涼和能消解內(nèi)熱的中草藥煎水作飲料喝，以消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患。涼茶是人們根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂颉⑺�土特征，在長(zhǎng)期預(yù)防疾病與保健的過(guò)程中，以中醫(yī)養(yǎng)生理論為指導(dǎo)，以中草藥為原料，食用、總結(jié)出的一種具有清熱解毒、生津止渴、祛火除濕等功效的飲料。它有特定的術(shù)語(yǔ)指導(dǎo)人們?nèi)粘ｏ嬘�，既無(wú)劑量限制，也無(wú)需醫(yī)生指導(dǎo)名錄。
    2016年，涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷售收入達(dá)561.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%，占整個(gè)飲料行業(yè)市場(chǎng)份額的8.8%，繼續(xù)保持較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，位居飲料行業(yè)第四大品類。其中，加多寶品牌涼茶以52.6%的銷售額市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)首位；在整個(gè)罐裝涼茶行業(yè)市場(chǎng)，加多寶品牌涼茶以70.7%的銷售額市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)罐裝市場(chǎng)第一名。
    經(jīng)過(guò)多年跑馬圈地，國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)大部分份額牢牢掌握在加多寶、王老吉兩大巨頭手中。盡管如此，依舊有許多企業(yè)發(fā)力涼茶品類。廣東是涼茶的發(fā)源地，也匯聚眾多區(qū)域性涼茶品牌。多家廣州本土涼茶企業(yè)在接受記者采訪時(shí)均表示，旗下涼茶產(chǎn)品將回歸涼茶本質(zhì)，主打“功效牌”。涼茶行業(yè)迎來(lái)低/無(wú)糖趨勢(shì)。
    隨著消費(fèi)者對(duì)于健康訴求的提升，以涼茶、纖維飲料、近水飲料為代表的新品類迅速增長(zhǎng)，在市場(chǎng)份額中擠入主流。茶飲料、功能飲料和健康飲用水所占份額在不斷提高，碳酸飲料市場(chǎng)進(jìn)一步被蠶食。未來(lái)涼茶行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)大的發(fā)展，需要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)行差異化。比如加多寶改金罐，王老吉出無(wú)糖涼茶，都是在做嘗試，市場(chǎng)方面，可以將涼茶文化輸出到海外，在海外建立中國(guó)飲料市場(chǎng)，像可樂(lè)可樂(lè)、百事可樂(lè)走出美國(guó)一樣，中國(guó)涼茶的生命周期可以在走向海外的過(guò)程中得到更好的延長(zhǎng)。

報(bào)告目錄：

第一章 中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 涼茶市場(chǎng)特征
一、涼茶行業(yè)定義
二、涼茶技術(shù)現(xiàn)狀
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第三節(jié) 政策環(huán)境分析
一、國(guó)家宏觀調(diào)控政策分析
二、涼茶行業(yè)相關(guān)政策分析
第四節(jié) 涼茶行業(yè)發(fā)展的波特五力模型分析
一、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)
二、買方侃價(jià)能力
三、賣方侃價(jià)能力
四、進(jìn)入威脅
五、替代威脅

第二章 涼茶行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜述
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)涼茶行業(yè)供給狀況及預(yù)測(cè)
一、涼茶行業(yè)總體規(guī)模
二、涼茶行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域分布
三、2012-2016年涼茶行業(yè)供給情況分析
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)
一、中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)需求特點(diǎn)
二、涼茶行業(yè)主要地域分布
三、2012-2016年涼茶行業(yè)市場(chǎng)需求狀況
第三節(jié) 2017-2022年中國(guó)涼茶供需平衡預(yù)測(cè)（回歸預(yù)測(cè)模型）
第四節(jié) 中國(guó)涼茶產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)分析
一、中國(guó)涼茶產(chǎn)品2012-2016年市場(chǎng)價(jià)格回顧
二、中國(guó)涼茶產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格及分析
三、影響涼茶產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格因素分析
四、2017-2022年中國(guó)涼茶產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)（回歸預(yù)測(cè)模型）

第三章 中國(guó)涼茶市場(chǎng)規(guī)模分析
第一節(jié) 中國(guó)涼茶市場(chǎng)發(fā)展回顧
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)涼茶市場(chǎng)規(guī)模分析
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)涼茶行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析
一、華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
二、東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
三、華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
四、中南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
五、西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

第四章 中國(guó)涼茶行業(yè)進(jìn)出口情況分析預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)涼茶行業(yè)進(jìn)出口情況分析
一、2014-2016年中國(guó)涼茶行業(yè)進(jìn)口分析
二、2014-2016年中國(guó)涼茶行業(yè)出口分析
第二節(jié) 2017-2022年中國(guó)涼茶行業(yè)進(jìn)出口情況預(yù)測(cè)
一、2017-2022年中國(guó)涼茶行業(yè)進(jìn)口預(yù)測(cè)分析
二、2017-2022年中國(guó)涼茶行業(yè)出口預(yù)測(cè)分析

第五章 涼茶上下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
第一節(jié) 涼茶上游行業(yè)發(fā)展分析
一、涼茶上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、涼茶上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 涼茶下游行業(yè)發(fā)展分析
一、涼茶下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、涼茶下游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第六章 涼茶行業(yè)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 涼茶A重點(diǎn)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
四、企業(yè)投資策略
第二節(jié) 涼茶B重點(diǎn)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
四、企業(yè)投資策略
第三節(jié) 涼茶C重點(diǎn)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
四、企業(yè)投資策略
第四節(jié) 涼茶D重點(diǎn)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
四、企業(yè)投資策略
第五節(jié) 涼茶E重點(diǎn)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
四、企業(yè)投資策略

第七章 中國(guó)涼茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略建議
第一節(jié) 中國(guó)涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略建議
一、涼茶市場(chǎng)定位策略建議
二、涼茶產(chǎn)品開發(fā)策略建議
三、涼茶渠道競(jìng)爭(zhēng)策略建議
四、涼茶品牌競(jìng)爭(zhēng)策略建議
五、涼茶價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略建議
六、涼茶客戶服務(wù)策略建議
第二節(jié) 中國(guó)涼茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略建議

第八章 涼茶行業(yè)行業(yè)前景調(diào)研與投資前景研究分析
第一節(jié) 涼茶行業(yè)SWOT模型分析
一、涼茶行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
二、涼茶行業(yè)劣勢(shì)分析
三、涼茶行業(yè)機(jī)會(huì)分析
四、涼茶行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
第二節(jié) 涼茶行業(yè)發(fā)展的PEST分析
一、政治和法律環(huán)境分析
二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
三、社會(huì)、文化與自然環(huán)境分析
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
第三節(jié) 涼茶行業(yè)投資價(jià)值分析
一、涼茶行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
二、涼茶行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)
三、投資機(jī)會(huì)分析
第四節(jié) 涼茶行業(yè)投資前景分析
一、政策風(fēng)險(xiǎn)
二、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
四、其他風(fēng)險(xiǎn)

第九章 2017-2022年涼茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資前景分析
第一節(jié) 2017-2022年涼茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展方向分析
二、2017-2022年中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2017-2022年中國(guó)涼茶行業(yè)供給情況預(yù)測(cè)分析
四、2017-2022年中國(guó)涼茶行業(yè)需求情況預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 當(dāng)前涼茶行業(yè)存在的問(wèn)題
第三節(jié) 2017-2022年中國(guó)涼茶行業(yè)投資前景分析
一、涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
二、涼茶技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
三 、涼茶行業(yè)政策和體制風(fēng)險(xiǎn)

第十章 涼茶行業(yè)總結(jié)及企業(yè)重點(diǎn)客戶管理建議
第一節(jié) 涼茶行業(yè)企業(yè)問(wèn)題總結(jié)
第二節(jié) 涼茶企業(yè)應(yīng)對(duì)策略
一、把握國(guó)家投資的契機(jī)
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略
第三節(jié) 涼茶市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問(wèn)題

圖表目錄（部分）
……
圖表：2011-2016年中國(guó)涼茶行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)
圖表：2011-2016年中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2011-2016年中國(guó)涼茶市場(chǎng)飽和度
圖表：2017-2022年中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)
圖表：2016年中國(guó)涼茶行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模對(duì)比
圖表：2016年中國(guó)涼茶行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值區(qū)域?qū)Ρ?
圖表：2011-2016年涼茶行業(yè)生產(chǎn)量及增速
圖表：2011-2016年涼茶行業(yè)產(chǎn)能及增速
圖表：2017-2022年涼茶行業(yè)生產(chǎn)量及增速預(yù)測(cè)
圖表：2011-2016年涼茶行業(yè)供需平衡
圖表：2017-2022年涼茶行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)
圖表：2016年我國(guó)涼茶行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值TOP10占行業(yè)比重
圖表：2016年我國(guó)涼茶行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格情況
圖表：2011-2016年我國(guó)涼茶行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析