報(bào)告說(shuō)明:
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與投資策略優(yōu)化報(bào)告》介紹了植入式廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)植入式廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、中國(guó)植入式廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)植入式廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及中國(guó)植入式廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)植入式廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
第1章植入式廣告發(fā)展背景分析1.1 植入式廣告定義與特征1.2 植入式廣告類型分析1.3 植入式廣告形式分析1.3.1 場(chǎng)景植入1.3.2 臺(tái)詞植入1.3.3 道具植入1.3.4 劇情植入1.3.5 音效植入1.3.6 題材植入1.3.7 文化植入1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢(shì)分析1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢(shì)1.4.2 植入式廣告劣勢(shì)1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1.5.3 植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析1.5.4 植入式廣告技術(shù)環(huán)境分析第2章植入式廣告運(yùn)作模式分析2.1 植入式廣告運(yùn)行情況分析2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段2.1.2 全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模2.1.3 中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模2.2 植入式廣告運(yùn)作模式構(gòu)建2.2.1 植入式廣告構(gòu)成要素2.2.2 植入式廣告運(yùn)作流程2.2.3 植入式廣告運(yùn)行模式2.3 植入式廣告運(yùn)作原則分析2.3.1 植入式廣告存在的問(wèn)題（1）引起觀眾反感（2）產(chǎn)品表達(dá)受限（3）相關(guān)法律缺失（4）引起倫理紛爭(zhēng)（5）缺乏反饋機(jī)制2.3.2 植入式廣告運(yùn)作原則（1）一致性原則（2）貼合性原則（3）單一性原則（4）持續(xù)性原則2.4 中美植入式廣告運(yùn)作模式比較2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較（1）中美植入式廣告所處階段（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較（1）影視劇植入方式比較（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式比較（3）其他植入方式比較2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^（1）影視劇植入方式傳播效果比較（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式傳播效果比較（3）其他植入方式傳播效果比較2.4.4 美國(guó)植入式廣告運(yùn)作模式給中國(guó)的啟示第3章中國(guó)電影植入式廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析3.1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析3.1.1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析3.1.2 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析3.1.3 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模分析3.1.4 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收來(lái)源情況（1）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規(guī)模（2）國(guó)內(nèi)票房營(yíng)收規(guī)模（3）海外銷售及票房規(guī)模3.1.5 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析（1）產(chǎn)量預(yù)測(cè)（2）營(yíng)收預(yù)測(cè)（3）廣告收入預(yù)測(cè)3.2 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展概況3.2.1 中國(guó)電影植入式廣告植入方法3.2.2 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展規(guī)模3.2.3 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展歷程（1）中國(guó)電影植入式廣告興起（2）中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展（3）經(jīng)典植入式廣告案例分析1）Canon相機(jī)2）寶馬3）長(zhǎng)城潤(rùn)滑油4）HP筆記本電腦5）Canon便攜式打印機(jī)6）淘寶網(wǎng)7）中國(guó)移動(dòng)通信3.2.4 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展困境（1）廣告投放雜亂（2）廣告強(qiáng)行注入（3）誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向（4）缺乏有效的法律法規(guī)監(jiān)管3.3 國(guó)外電影植入式廣告經(jīng)驗(yàn)借鑒3.3.1 國(guó)外電影廣告植入成功法則3.3.2 國(guó)外電影廣告植入典型案例（1）《外星人》里斯品牌（2）《玩具總動(dòng)員》土豆先生（3）《海角七號(hào)》馬拉桑米酒（4）《史密斯夫婦》松下筆記本電腦3.4 中國(guó)電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查3.4.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及調(diào)查實(shí)施3.4.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計(jì)與分析（2）影片中植入廣告品牌觀影前認(rèn)知率統(tǒng)計(jì)與分析（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計(jì)與分析（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析（5）影片中植入廣告品牌關(guān)注提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析（6）影片中植入廣告產(chǎn)品消費(fèi)提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析（7）典型品牌植入廣告效果統(tǒng)計(jì)與分析3.5 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?/br>3.5.1 廣告植入方式對(duì)廣告效果的影響3.5.2 廣告品牌特征及知名度對(duì)廣告效果的影響3.5.3 廣告潛在消費(fèi)者是否與電影目標(biāo)受眾一致對(duì)廣告效果的影響3.6 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh3.6.1 盡早植入，搭建品牌展示平臺(tái)3.6.2 巧妙植入，注重內(nèi)容關(guān)聯(lián)性3.6.3 整合營(yíng)銷，注重品牌延伸效應(yīng)第4章中國(guó)電視劇植入式廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析4.1 中國(guó)電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析4.1.1 電視劇收視率分析4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析4.1.3 電視劇市場(chǎng)規(guī)模分析4.1.4 電視劇廣告分析（1）電視廣告收入規(guī)模（2）電視劇廣告份額（3）電視劇廣告投放形式（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢(shì)4.1.5 2024-2030年中國(guó)電視劇行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析（1）產(chǎn)量預(yù)測(cè)（2）營(yíng)收預(yù)測(cè)（3）廣告收入預(yù)測(cè)4.2 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展概況4.2.1 中國(guó)電視劇植入式廣告植入方法4.2.2 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀4.3 中國(guó)電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作分析4.3.1 以整合營(yíng)銷傳播的思維運(yùn)作4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果4.3.3 電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作策略（1）選擇合適的植入品牌進(jìn)行合作（2）選擇合適的植入創(chuàng)意（3）冠名、標(biāo)版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù)（4）植入式廣告的后期公關(guān)宣傳4.4 中國(guó)電視劇植入式廣告案例分析4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關(guān)東中篇》植入4.4.2 案例二同方筆記本《一起來(lái)看流星雨》植入后期公關(guān)宣傳4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析4.5 電視劇植入式廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策第5章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析5.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況分析5.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲總體市場(chǎng)及廣告投放情況分析（1）營(yíng)收規(guī)模（2）用戶規(guī)模（3）廣告投放5.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲分類市場(chǎng)及廣告投放情況分析（1）客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲（2）網(wǎng)頁(yè)游戲5.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告模式5.1.4 2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析5.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展概況5.2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入方法5.2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)作策略及案例分析5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具（1）基本內(nèi)容（2）案例分析5.3.2 在游戲中進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷（1）基本內(nèi)容（2）案例分析5.3.3 游戲內(nèi)容與廣告信息互動(dòng)（1）基本內(nèi)容（2）案例分析5.3.4 線上與線下電子商務(wù)融合（1）基本內(nèi)容（2）案例分析5.3.5 真實(shí)與虛擬的互動(dòng)（1）基本內(nèi)容（2）案例分析5.3.6 品牌信息互動(dòng)傳播（1）基本內(nèi)容（2）案例分析5.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策5.4.1 廣告主方面的問(wèn)題與對(duì)策（1）廣告主集中在少數(shù)幾個(gè)行業(yè)（2）廣告主因擔(dān)心效果在投放態(tài)度上猶豫不決（3）廣告主擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的時(shí)效性差（4）相應(yīng)對(duì)策分析5.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商方面的問(wèn)題與對(duì)策（1）無(wú)暇顧及植入式廣告的開(kāi)發(fā)（2）擔(dān)心廣告影響游戲體驗(yàn)（3）相應(yīng)對(duì)策分析5.4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商方面的問(wèn)題與對(duì)策（1）擔(dān)心植入式廣告影響盈利（2）相應(yīng)對(duì)策分析5.4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家方面的問(wèn)題與對(duì)策（1）廣告不能影響游戲體驗(yàn)（2）相應(yīng)對(duì)策分析5.4.5 效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估方面問(wèn)題與對(duì)策（1）暫無(wú)有效的效果監(jiān)測(cè)及評(píng)估手段（2）相應(yīng)對(duì)策分析5.4.6 發(fā)布監(jiān)管方面問(wèn)題與對(duì)策（1）無(wú)明確適用的監(jiān)管條例（2）相應(yīng)對(duì)策分析5.4.7 人才與技術(shù)方面的問(wèn)題與對(duì)策（1）綜合性廣告人才缺乏（2）只有代理權(quán)，限制了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的植入（3）相應(yīng)對(duì)策分析5.5 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展方向5.5.1 與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷相結(jié)合（1）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷（2）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)（3）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的作用（4）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的結(jié)合5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光（1）定制廣告游戲（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢(shì)（3）定制廣告游戲的現(xiàn)狀（4）優(yōu)秀案例分析5.5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告+網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷（1）網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷（3）優(yōu)秀案例分析5.5.4 與5G手機(jī)游戲終端的有機(jī)結(jié)合第6章其他類型植入式廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析6.1 社會(huì)化媒體植入式廣告發(fā)展分析6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r1）網(wǎng)民規(guī)模2）接入方式3）網(wǎng)民屬性（2）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況（3）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況6.1.2 社會(huì)化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展6.1.3 社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持6.1.4 社會(huì)化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢(shì)6.1.5 社會(huì)化媒體植入式廣告運(yùn)作流程（1）分析目標(biāo)受眾階段（2）植入品牌信息階段（3）品牌信息推廣傳播階段（4）整合營(yíng)銷階段6.1.6 社會(huì)化媒體植入式廣告模式分析（1）博客植入式廣告模式（2）播客植入式廣告模式（3）社會(huì)化媒體植入式廣告一般模式6.1.7 社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估（1）社會(huì)化媒體植入式廣告價(jià)值（2）社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估1）效果評(píng)估方式2）效果評(píng)估遇到的障礙6.1.8 我國(guó)社會(huì)化媒體植入式廣告存在問(wèn)題6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展6.2.2 案例《學(xué)徒》中植入式廣告的內(nèi)容分析（1）研究問(wèn)題1）研究問(wèn)題一：植入式廣告的發(fā)生2）研究問(wèn)題二：植入式廣告的可控性3）研究問(wèn)題三：植入式廣告的清晰度（2）抽樣（3）數(shù)據(jù)分析1）總體情況描述2）植入式廣告的發(fā)生3）植入式廣告的可控性4）植入式廣告的清晰度（4）結(jié)論6.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)植入式廣告發(fā)展分析6.3.1 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的發(fā)展6.3.2 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的形式（1）畫面植入（2）聲音植入（3）情節(jié)植入6.3.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)植入式廣告經(jīng)典案例分析6.4 圖書植入式廣告發(fā)展分析6.4.1 我國(guó)圖書行業(yè)發(fā)展情況（1）種數(shù)分析（2）印數(shù)分析（3）銷售規(guī)模6.4.2 圖書植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展6.4.3 圖書植入式廣告運(yùn)作模式6.4.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?/br>6.4.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)6.5 音樂(lè)植入式廣告發(fā)展分析6.5.1 植入廣告中音樂(lè)運(yùn)用的意義6.5.2 植入廣告中音樂(lè)運(yùn)用的策略第7章植入式廣告重點(diǎn)企業(yè)與重點(diǎn)客戶經(jīng)營(yíng)分析7.1 植入式廣告重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司=（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.1.2 北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.1.3 北京世紀(jì)鯤鵬國(guó)際傳媒廣告有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.1.4 北京唐德國(guó)際文化傳媒有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.1.5 北京中視浩誠(chéng)國(guó)際廣告有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.1.6 北京壹捌零廣告有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.1.7 北京萬(wàn)合輝映文化傳播有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.2 影視劇制作重點(diǎn)企業(yè)分析7.2.1 浙江華策影視股份有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.2.2 北京光線傳媒股份有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.2.3 中視傳媒股份有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.3 網(wǎng)絡(luò)游戲重點(diǎn)企業(yè)分析7.3.1 騰訊控股有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.3.2 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.3.3 廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.3.4 完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃第8章植入式廣告投資分析與趨勢(shì)分析8.1 植入式廣告投資分析8.1.1 植入式廣告進(jìn)入壁壘分析8.1.2 植入式廣告投資前景分析8.2 植入式廣告趨勢(shì)分析8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)分析8.2.2 植入式廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析8.3 植入式廣告投資建議8.3.1 植入式廣告投資機(jī)會(huì)8.3.2 植入式廣告投資建議圖表目錄圖表1：全面認(rèn)識(shí)和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵圖表2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別圖表3：植入式廣告特征圖表4：植入式廣告類型分析圖表5：場(chǎng)景植入廣告案例圖片資料圖表6：場(chǎng)景植入廣告案例圖片資料圖表7：植入式廣告優(yōu)勢(shì)圖表8：植入式廣告劣勢(shì)圖表9：2019-2023年我國(guó)GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）圖表10：受眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%）圖表11：全球植入式廣告發(fā)展階段圖表12：全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）圖表13：中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）圖表14：植入式廣告運(yùn)作流程圖圖表15：植入式廣告運(yùn)行模式圖圖表16：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中獲取反饋的方法圖表17：植入式廣告一致性原則分析圖表18：植入式廣告貼合性原則圖表19：植入式廣告單一性原則圖表20：植入式廣告持續(xù)性原則更多圖表見(jiàn)正文……
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與投資策略優(yōu)化報(bào)告》介紹了植入式廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)植入式廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、中國(guó)植入式廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)植入式廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及中國(guó)植入式廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)植入式廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
第1章植入式廣告發(fā)展背景分析1.1 植入式廣告定義與特征1.2 植入式廣告類型分析1.3 植入式廣告形式分析1.3.1 場(chǎng)景植入1.3.2 臺(tái)詞植入1.3.3 道具植入1.3.4 劇情植入1.3.5 音效植入1.3.6 題材植入1.3.7 文化植入1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢(shì)分析1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢(shì)1.4.2 植入式廣告劣勢(shì)1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1.5.3 植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析1.5.4 植入式廣告技術(shù)環(huán)境分析第2章植入式廣告運(yùn)作模式分析2.1 植入式廣告運(yùn)行情況分析2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段2.1.2 全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模2.1.3 中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模2.2 植入式廣告運(yùn)作模式構(gòu)建2.2.1 植入式廣告構(gòu)成要素2.2.2 植入式廣告運(yùn)作流程2.2.3 植入式廣告運(yùn)行模式2.3 植入式廣告運(yùn)作原則分析2.3.1 植入式廣告存在的問(wèn)題（1）引起觀眾反感（2）產(chǎn)品表達(dá)受限（3）相關(guān)法律缺失（4）引起倫理紛爭(zhēng)（5）缺乏反饋機(jī)制2.3.2 植入式廣告運(yùn)作原則（1）一致性原則（2）貼合性原則（3）單一性原則（4）持續(xù)性原則2.4 中美植入式廣告運(yùn)作模式比較2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較（1）中美植入式廣告所處階段（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較（1）影視劇植入方式比較（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式比較（3）其他植入方式比較2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^（1）影視劇植入方式傳播效果比較（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式傳播效果比較（3）其他植入方式傳播效果比較2.4.4 美國(guó)植入式廣告運(yùn)作模式給中國(guó)的啟示第3章中國(guó)電影植入式廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析3.1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析3.1.1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析3.1.2 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析3.1.3 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模分析3.1.4 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收來(lái)源情況（1）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規(guī)模（2）國(guó)內(nèi)票房營(yíng)收規(guī)模（3）海外銷售及票房規(guī)模3.1.5 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析（1）產(chǎn)量預(yù)測(cè)（2）營(yíng)收預(yù)測(cè)（3）廣告收入預(yù)測(cè)3.2 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展概況3.2.1 中國(guó)電影植入式廣告植入方法3.2.2 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展規(guī)模3.2.3 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展歷程（1）中國(guó)電影植入式廣告興起（2）中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展（3）經(jīng)典植入式廣告案例分析1）Canon相機(jī)2）寶馬3）長(zhǎng)城潤(rùn)滑油4）HP筆記本電腦5）Canon便攜式打印機(jī)6）淘寶網(wǎng)7）中國(guó)移動(dòng)通信3.2.4 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展困境（1）廣告投放雜亂（2）廣告強(qiáng)行注入（3）誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向（4）缺乏有效的法律法規(guī)監(jiān)管3.3 國(guó)外電影植入式廣告經(jīng)驗(yàn)借鑒3.3.1 國(guó)外電影廣告植入成功法則3.3.2 國(guó)外電影廣告植入典型案例（1）《外星人》里斯品牌（2）《玩具總動(dòng)員》土豆先生（3）《海角七號(hào)》馬拉桑米酒（4）《史密斯夫婦》松下筆記本電腦3.4 中國(guó)電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查3.4.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及調(diào)查實(shí)施3.4.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計(jì)與分析（2）影片中植入廣告品牌觀影前認(rèn)知率統(tǒng)計(jì)與分析（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計(jì)與分析（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析（5）影片中植入廣告品牌關(guān)注提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析（6）影片中植入廣告產(chǎn)品消費(fèi)提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析（7）典型品牌植入廣告效果統(tǒng)計(jì)與分析3.5 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?/br>3.5.1 廣告植入方式對(duì)廣告效果的影響3.5.2 廣告品牌特征及知名度對(duì)廣告效果的影響3.5.3 廣告潛在消費(fèi)者是否與電影目標(biāo)受眾一致對(duì)廣告效果的影響3.6 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh3.6.1 盡早植入，搭建品牌展示平臺(tái)3.6.2 巧妙植入，注重內(nèi)容關(guān)聯(lián)性3.6.3 整合營(yíng)銷，注重品牌延伸效應(yīng)第4章中國(guó)電視劇植入式廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析4.1 中國(guó)電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析4.1.1 電視劇收視率分析4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析4.1.3 電視劇市場(chǎng)規(guī)模分析4.1.4 電視劇廣告分析（1）電視廣告收入規(guī)模（2）電視劇廣告份額（3）電視劇廣告投放形式（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢(shì)4.1.5 2024-2030年中國(guó)電視劇行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析（1）產(chǎn)量預(yù)測(cè)（2）營(yíng)收預(yù)測(cè)（3）廣告收入預(yù)測(cè)4.2 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展概況4.2.1 中國(guó)電視劇植入式廣告植入方法4.2.2 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀4.3 中國(guó)電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作分析4.3.1 以整合營(yíng)銷傳播的思維運(yùn)作4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果4.3.3 電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作策略（1）選擇合適的植入品牌進(jìn)行合作（2）選擇合適的植入創(chuàng)意（3）冠名、標(biāo)版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù)（4）植入式廣告的后期公關(guān)宣傳4.4 中國(guó)電視劇植入式廣告案例分析4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關(guān)東中篇》植入4.4.2 案例二同方筆記本《一起來(lái)看流星雨》植入后期公關(guān)宣傳4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析4.5 電視劇植入式廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策第5章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析5.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況分析5.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲總體市場(chǎng)及廣告投放情況分析（1）營(yíng)收規(guī)模（2）用戶規(guī)模（3）廣告投放5.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲分類市場(chǎng)及廣告投放情況分析（1）客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲（2）網(wǎng)頁(yè)游戲5.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告模式5.1.4 2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析5.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展概況5.2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入方法5.2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)作策略及案例分析5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具（1）基本內(nèi)容（2）案例分析5.3.2 在游戲中進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷（1）基本內(nèi)容（2）案例分析5.3.3 游戲內(nèi)容與廣告信息互動(dòng)（1）基本內(nèi)容（2）案例分析5.3.4 線上與線下電子商務(wù)融合（1）基本內(nèi)容（2）案例分析5.3.5 真實(shí)與虛擬的互動(dòng)（1）基本內(nèi)容（2）案例分析5.3.6 品牌信息互動(dòng)傳播（1）基本內(nèi)容（2）案例分析5.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策5.4.1 廣告主方面的問(wèn)題與對(duì)策（1）廣告主集中在少數(shù)幾個(gè)行業(yè)（2）廣告主因擔(dān)心效果在投放態(tài)度上猶豫不決（3）廣告主擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的時(shí)效性差（4）相應(yīng)對(duì)策分析5.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商方面的問(wèn)題與對(duì)策（1）無(wú)暇顧及植入式廣告的開(kāi)發(fā)（2）擔(dān)心廣告影響游戲體驗(yàn)（3）相應(yīng)對(duì)策分析5.4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商方面的問(wèn)題與對(duì)策（1）擔(dān)心植入式廣告影響盈利（2）相應(yīng)對(duì)策分析5.4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家方面的問(wèn)題與對(duì)策（1）廣告不能影響游戲體驗(yàn)（2）相應(yīng)對(duì)策分析5.4.5 效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估方面問(wèn)題與對(duì)策（1）暫無(wú)有效的效果監(jiān)測(cè)及評(píng)估手段（2）相應(yīng)對(duì)策分析5.4.6 發(fā)布監(jiān)管方面問(wèn)題與對(duì)策（1）無(wú)明確適用的監(jiān)管條例（2）相應(yīng)對(duì)策分析5.4.7 人才與技術(shù)方面的問(wèn)題與對(duì)策（1）綜合性廣告人才缺乏（2）只有代理權(quán)，限制了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的植入（3）相應(yīng)對(duì)策分析5.5 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展方向5.5.1 與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷相結(jié)合（1）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷（2）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)（3）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的作用（4）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的結(jié)合5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光（1）定制廣告游戲（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢(shì)（3）定制廣告游戲的現(xiàn)狀（4）優(yōu)秀案例分析5.5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告+網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷（1）網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷（3）優(yōu)秀案例分析5.5.4 與5G手機(jī)游戲終端的有機(jī)結(jié)合第6章其他類型植入式廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析6.1 社會(huì)化媒體植入式廣告發(fā)展分析6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r1）網(wǎng)民規(guī)模2）接入方式3）網(wǎng)民屬性（2）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況（3）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況6.1.2 社會(huì)化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展6.1.3 社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持6.1.4 社會(huì)化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢(shì)6.1.5 社會(huì)化媒體植入式廣告運(yùn)作流程（1）分析目標(biāo)受眾階段（2）植入品牌信息階段（3）品牌信息推廣傳播階段（4）整合營(yíng)銷階段6.1.6 社會(huì)化媒體植入式廣告模式分析（1）博客植入式廣告模式（2）播客植入式廣告模式（3）社會(huì)化媒體植入式廣告一般模式6.1.7 社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估（1）社會(huì)化媒體植入式廣告價(jià)值（2）社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估1）效果評(píng)估方式2）效果評(píng)估遇到的障礙6.1.8 我國(guó)社會(huì)化媒體植入式廣告存在問(wèn)題6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展6.2.2 案例《學(xué)徒》中植入式廣告的內(nèi)容分析（1）研究問(wèn)題1）研究問(wèn)題一：植入式廣告的發(fā)生2）研究問(wèn)題二：植入式廣告的可控性3）研究問(wèn)題三：植入式廣告的清晰度（2）抽樣（3）數(shù)據(jù)分析1）總體情況描述2）植入式廣告的發(fā)生3）植入式廣告的可控性4）植入式廣告的清晰度（4）結(jié)論6.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)植入式廣告發(fā)展分析6.3.1 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的發(fā)展6.3.2 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的形式（1）畫面植入（2）聲音植入（3）情節(jié)植入6.3.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)植入式廣告經(jīng)典案例分析6.4 圖書植入式廣告發(fā)展分析6.4.1 我國(guó)圖書行業(yè)發(fā)展情況（1）種數(shù)分析（2）印數(shù)分析（3）銷售規(guī)模6.4.2 圖書植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展6.4.3 圖書植入式廣告運(yùn)作模式6.4.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?/br>6.4.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)6.5 音樂(lè)植入式廣告發(fā)展分析6.5.1 植入廣告中音樂(lè)運(yùn)用的意義6.5.2 植入廣告中音樂(lè)運(yùn)用的策略第7章植入式廣告重點(diǎn)企業(yè)與重點(diǎn)客戶經(jīng)營(yíng)分析7.1 植入式廣告重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司=（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.1.2 北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.1.3 北京世紀(jì)鯤鵬國(guó)際傳媒廣告有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.1.4 北京唐德國(guó)際文化傳媒有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.1.5 北京中視浩誠(chéng)國(guó)際廣告有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.1.6 北京壹捌零廣告有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.1.7 北京萬(wàn)合輝映文化傳播有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.2 影視劇制作重點(diǎn)企業(yè)分析7.2.1 浙江華策影視股份有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.2.2 北京光線傳媒股份有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.2.3 中視傳媒股份有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.3 網(wǎng)絡(luò)游戲重點(diǎn)企業(yè)分析7.3.1 騰訊控股有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.3.2 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.3.3 廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃7.3.4 完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（1）企業(yè)概況（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況（5）公司發(fā)展規(guī)劃第8章植入式廣告投資分析與趨勢(shì)分析8.1 植入式廣告投資分析8.1.1 植入式廣告進(jìn)入壁壘分析8.1.2 植入式廣告投資前景分析8.2 植入式廣告趨勢(shì)分析8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)分析8.2.2 植入式廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析8.3 植入式廣告投資建議8.3.1 植入式廣告投資機(jī)會(huì)8.3.2 植入式廣告投資建議圖表目錄圖表1：全面認(rèn)識(shí)和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵圖表2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別圖表3：植入式廣告特征圖表4：植入式廣告類型分析圖表5：場(chǎng)景植入廣告案例圖片資料圖表6：場(chǎng)景植入廣告案例圖片資料圖表7：植入式廣告優(yōu)勢(shì)圖表8：植入式廣告劣勢(shì)圖表9：2019-2023年我國(guó)GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）圖表10：受眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%）圖表11：全球植入式廣告發(fā)展階段圖表12：全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）圖表13：中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）圖表14：植入式廣告運(yùn)作流程圖圖表15：植入式廣告運(yùn)行模式圖圖表16：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中獲取反饋的方法圖表17：植入式廣告一致性原則分析圖表18：植入式廣告貼合性原則圖表19：植入式廣告單一性原則圖表20：植入式廣告持續(xù)性原則更多圖表見(jiàn)正文……
數(shù)據(jù)資料
全球宏觀數(shù)據(jù)庫(kù)
中國(guó)宏觀數(shù)據(jù)庫(kù)
政策法規(guī)數(shù)據(jù)庫(kù)
行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)
企業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)
進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫(kù)
文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)
券商數(shù)據(jù)庫(kù)
產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)據(jù)庫(kù)
地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)
協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)
博思調(diào)研數(shù)據(jù)庫(kù)
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本報(bào)告由博思數(shù)據(jù)獨(dú)家編制并發(fā)行，報(bào)告版權(quán)歸博思數(shù)據(jù)所有。本報(bào)告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上通過(guò)調(diào)研、統(tǒng)計(jì)、分析整理而得，具有獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，報(bào)告僅為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報(bào)告內(nèi)容。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接撥打博思數(shù)據(jù)免費(fèi)客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
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