全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1723億歐元 本土品牌迎來新機(jī)遇

    被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的化妝品產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過20多年的迅猛，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國(guó)的化妝品是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍�；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。國(guó)內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌。

    近年來，本土化妝品公司集中度正逐漸提升，在一些細(xì)分領(lǐng)域（如藥妝、草本概念）正不斷突出重圍，形成自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。另一方面，隨著化妝品市場(chǎng)總量不斷擴(kuò)張的同時(shí)，化妝品市場(chǎng)的銷售渠道、營(yíng)銷模式、品牌建設(shè)等方面正在發(fā)生著重大變革，這給本土化妝品牌帶來了新的機(jī)遇。

    雖然目前國(guó)內(nèi)仍是外資繼續(xù)主導(dǎo)化妝品行業(yè)，但我們看到近年來本土品牌份額正逐年提升，在新渠道、新品類上表現(xiàn)不俗。近年來國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀品牌開始向中高端延伸，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后不少國(guó)內(nèi)品牌借助化妝品專營(yíng)店及網(wǎng)購(gòu)的迅猛發(fā)展實(shí)現(xiàn)了銷售額快速過億。

    近十年來全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)， 未有一年出現(xiàn)過停滯或負(fù)增長(zhǎng)情形，即使在 2008－2009 危機(jī)之年增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長(zhǎng)水平。

    分析認(rèn)為化妝品消費(fèi)者并沒有在危機(jī)到來時(shí)改變購(gòu)買行為，也沒有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià)，可以說消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣方市場(chǎng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2014年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1723億歐元。

2003-2014年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖
 

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)供需分析調(diào)查及行業(yè)前景調(diào)研分析報(bào)告》：亞太市場(chǎng)是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2013年亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到545.5億歐元，占全球同期總量的32.8%；西歐市場(chǎng)規(guī)模為367.5億歐元，占比為26%；北美市場(chǎng)規(guī)模為355.9億歐元，占比為22%。

    2014年亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到597.9億歐元，占全球同期總量的34.7%；西歐市場(chǎng)規(guī)模為375.6億歐元，占比為21.8%；北美市場(chǎng)規(guī)模為360.1億歐元，占比為20.9%。

2014年全球各區(qū)域化妝品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比
 

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理