2014-2019年中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及投資前景研究報(bào)告

報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及投資前景研究報(bào)告》共十章，報(bào)告立足于高爾夫行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析，通過對(duì)高爾夫行業(yè)環(huán)境、高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈、高爾夫市場(chǎng)供需、相關(guān)企業(yè)的詳盡 分析，以使企業(yè)和投資者達(dá)到對(duì)高爾夫市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的全面、深入掌握；同時(shí)為使企業(yè)和投資者把握高爾夫行業(yè)未來的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我中心還對(duì)高爾夫行業(yè)未來發(fā) 展趨勢(shì)和市場(chǎng)前景進(jìn)行科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治雠c預(yù)測(cè)；另外在投資分析部分，針對(duì)企業(yè)投資決策依據(jù)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，并綜合給出投資建議。
    無論是在英、美等高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，還是在初具規(guī)模的中國(guó)，高爾夫產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)龐大而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)體系，包括高爾夫球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，高爾夫賽事，高爾夫旅游，高爾夫中介，高爾夫傳媒，高爾夫球場(chǎng)建設(shè)和高爾夫球具球服生產(chǎn)等子產(chǎn)業(yè)。值得注意的是，從整個(gè)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程來看，高爾夫球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)業(yè)始終是整個(gè)高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈中的核心，高爾夫球場(chǎng)建設(shè)和高爾夫球具球服生產(chǎn)是它的上游產(chǎn)業(yè)，高爾夫賽事、高爾夫旅游、高爾夫中介和高爾夫傳媒是它的下游產(chǎn)業(yè)。高爾夫球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)業(yè)不但對(duì)于高爾夫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展至關(guān)重要，而且集中體現(xiàn)了高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征。 
    1)廣義的“高爾夫產(chǎn)業(yè)”:是指以高爾夫球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)業(yè)為核心，包括高爾夫球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，高爾夫賽事，高爾夫旅游，高爾夫中介，高爾夫傳媒，高爾夫球場(chǎng)建設(shè)和高爾夫球具球服生產(chǎn)等子產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈體系。 
    2)狹義的“高爾夫產(chǎn)業(yè)”是指經(jīng)營(yíng)高爾夫球場(chǎng)或高爾夫練習(xí)場(chǎng)的企業(yè)集合。 
    1、發(fā)展結(jié)構(gòu) 
    高爾夫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制作市場(chǎng),是指為高爾夫消費(fèi)者(個(gè)人或企業(yè)) ,提供高爾夫產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)制作,以及產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的社會(huì)經(jīng)貿(mào)環(huán)境。高爾夫產(chǎn)品的生產(chǎn)與制作,具有涉及面廣,品種繁多,功能各異,作用不同的社會(huì)特點(diǎn)。

    資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理 
    2、發(fā)展特點(diǎn) 
    1) 高爾夫產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)品的專業(yè)化生產(chǎn)部門日趨細(xì)化,產(chǎn)品門類不斷增多。 
    2) 高爾夫產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝不斷提高,科技含量不斷增強(qiáng),高新科技成果的轉(zhuǎn)化,使產(chǎn)品材質(zhì)選用更加優(yōu)良。 
    3) 高爾夫產(chǎn)品的開發(fā)更突出以人為本的社會(huì)發(fā)展需求,產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)更具個(gè)性化和針對(duì)性。 
    4) 盡管名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)仍顯突出,但產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。以突出個(gè)性化發(fā)展的高爾夫消費(fèi)方式的不斷延伸與擴(kuò)展,使得高爾夫產(chǎn)品的生產(chǎn)制作市場(chǎng)更趨多樣化,產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)更具有針對(duì)性,國(guó)外名優(yōu)產(chǎn)品一統(tǒng)天下的格局,受到來自國(guó)內(nèi)中小企業(yè)普通產(chǎn)品生產(chǎn)者的沖擊。 
    2012年，中國(guó)高爾夫行業(yè)進(jìn)入深度政策調(diào)整期。2011年4月國(guó)務(wù)院十一部委下發(fā)的文件對(duì)于高爾夫行業(yè)的影響進(jìn)一步凸現(xiàn)。而巴西奧運(yùn)會(huì)的臨近，國(guó)內(nèi)球員在國(guó)際賽場(chǎng)上的矚目表現(xiàn)，以及國(guó)內(nèi)高爾夫市場(chǎng)需求的穩(wěn)步上升，又進(jìn)一步推動(dòng)著中國(guó)高爾夫行業(yè)在國(guó)內(nèi)外的地位及影響力。然而，國(guó)家將要出臺(tái)的政策依然較大程度決定著中國(guó)高爾夫未來的發(fā)展。值得關(guān)注的是，在中央政策的允許下，個(gè)別省份先行進(jìn)行了高爾夫的發(fā)展管理試點(diǎn)，取得了一些經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了有益的嘗試。在大環(huán)境將有所改善的背景下，通過上下協(xié)作，中國(guó)高爾夫行業(yè)的春天仍可期待。 
    2012年我國(guó)高爾夫設(shè)施總數(shù)為477家，共10570個(gè)球洞，折合約587個(gè)18洞高爾夫球場(chǎng)。

    資料來源：Forward Group 

報(bào)告目錄：
第1章 中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 1
1.1 高爾夫運(yùn)動(dòng)的興起與發(fā)展 1
1.1.1 高爾夫運(yùn)動(dòng)的興起 1
1.1.2 高爾夫運(yùn)動(dòng)特征 2
1.1.3 高爾夫社會(huì)文化特征 3
1.2 高爾夫產(chǎn)業(yè)界定與結(jié)構(gòu) 3
1.2.1 高爾夫產(chǎn)業(yè)的定義 3
1.2.2 高爾夫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 4
（1）高爾夫生產(chǎn)制造市場(chǎng) 4
（2）高爾夫營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng) 7
（3）高爾夫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng) 9
（4）高爾夫產(chǎn)業(yè)邊緣市場(chǎng) 11
1.3 中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 13
1.3.1 高爾夫運(yùn)動(dòng)普及情況 27 

    隨著高爾夫文化在中國(guó)進(jìn)一步傳播與普及，物質(zhì)生活水平的提高帶來對(duì)精神文化需求的進(jìn)一步提升，人們追求生活時(shí)尚的消費(fèi)理念已得到普遍認(rèn)同，在這樣的條件下，越來越多的人走向高爾夫球場(chǎng)，從而擴(kuò)大了對(duì)高爾夫球場(chǎng)地及服務(wù)的消費(fèi)需求。

1.3.2 高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)特征 27
（1）高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)主體 27

1） 消費(fèi)群體呈多樣化發(fā)展

    資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理 
    上圖反映了受調(diào)查的高爾夫球運(yùn)動(dòng)個(gè)體的職業(yè)情況。在對(duì)深圳市高爾夫場(chǎng)地的調(diào)查中，深圳觀瀾湖高爾夫球會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，其入會(huì)會(huì)員的身份在朝多元化方向發(fā)展，球會(huì)會(huì)員從前一度以制造業(yè)企業(yè)家為主，如今來自金融、IT、物流、貿(mào)易等行業(yè)的會(huì)員逐步增加，企業(yè) CEO、私人企業(yè)主和企業(yè)的中高層管理者成為消費(fèi)群體的主流，此外政界人士、高校教師，以及追求時(shí)尚潮流的青年一代也都是高爾夫運(yùn)動(dòng)的慕名追求者。由于高爾夫運(yùn)動(dòng)以技巧性為主，對(duì)人體素質(zhì)的綜合要求不高，是一項(xiàng)老幼皆宜的運(yùn)動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的承載能力。
2)消費(fèi)群體以男性為主導(dǎo) 
    在受調(diào)查訪問的高爾夫運(yùn)動(dòng)個(gè)體中，男性群體依然是我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的主力消費(fèi)軍，約占到高爾夫運(yùn)動(dòng)人口總量的 80%以上。但是據(jù)球場(chǎng)俱樂部的相關(guān)經(jīng)營(yíng)者介紹，女性的消費(fèi)趨勢(shì)也正在呈現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭。
3）消費(fèi)者呈現(xiàn)年齡跨度大和年齡集中度高的特點(diǎn) 
    根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)參與高爾夫運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人群年齡分布在 8 歲-70 歲之間，這充分說明越來越多的人們接受了高爾夫這項(xiàng)老少皆宜的運(yùn)動(dòng)。其中 31 歲-50 歲年齡段占據(jù)高爾夫球會(huì)會(huì)員總量的 58%，近年來 31-40 歲年齡段的比例仍有不斷上升的趨勢(shì)。對(duì)此我們可以理解為，高爾夫運(yùn)動(dòng)能夠緩解精神壓力，是進(jìn)行心理調(diào)節(jié)的有效手段。另外，高爾夫在我國(guó)仍是一項(xiàng)高消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)，對(duì)參與者的經(jīng)濟(jì)條件要求較高，而 30—50 歲正是人生和事業(yè)的黃金期。

    資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
4）外籍人士是國(guó)內(nèi)高爾夫消費(fèi)群體的重要組成部分 
    從消費(fèi)者的國(guó)籍分布來看，盡管高爾夫俱樂部的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者人數(shù)有所上升，但總體上還只占其中的一小部分。高爾夫球場(chǎng)俱樂部的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)在目前來講還依靠部分國(guó)外來華人員的消費(fèi)。對(duì)深圳觀瀾湖高爾夫俱樂部的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)大陸會(huì)員僅占 40%左右，而其他六成的會(huì)員分別來自香港、澳門、臺(tái)灣、日本、韓國(guó)及其他國(guó)家和地區(qū)。
5）高爾夫潛在消費(fèi)者成為一股不可小覷的力量 
    高爾夫成為 2016 年奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目后，中國(guó)高爾夫的后備人才培養(yǎng)有了非常顯著的進(jìn)步，并得到了政府的更大支持，其最顯著的標(biāo)志就是青少年賽事體系的建立，同時(shí)社會(huì)各界對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的關(guān)注程度也有了顯著提高。 
    另一方面培養(yǎng)子女成為不少富豪群體購(gòu)買高爾夫會(huì)籍的原因之一。許多商務(wù)人士認(rèn)為，高爾夫是商務(wù)成功的助推器，因此應(yīng)該從小就應(yīng)該讓孩子接受高爾夫文化的熏陶。深圳觀瀾湖球會(huì)、西麗高爾夫球會(huì)等會(huì)員制球會(huì)的會(huì)籍都會(huì)向會(huì)員提供配偶卡和子女卡，并配有全球一流的高爾夫?qū)W院，因此很多家長(zhǎng)都樂意與子女同享高球樂趣。

（2）高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)心理 29 
    消費(fèi)者的消費(fèi)行為是受動(dòng)機(jī)支配的，高球愛好者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指能夠激起消費(fèi)者在高爾夫方面進(jìn)行消費(fèi)的一種內(nèi)在的動(dòng)因，是促使消費(fèi)者發(fā)生高爾夫?qū)嶋H消費(fèi)行為的直接動(dòng)力。受調(diào)查的高爾夫球運(yùn)動(dòng)個(gè)體的消費(fèi)動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)分析如圖所示。

    資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
1）對(duì)生活品質(zhì)的追求 
    從調(diào)查結(jié)果看，健身娛樂需求是消費(fèi)者選擇高爾夫運(yùn)動(dòng)的首要?jiǎng)訖C(jī)，這與高爾夫運(yùn)動(dòng)本身的功能屬性是相一致的，同時(shí)也說明大眾對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)已經(jīng)較為全面和理性，能夠客觀的認(rèn)識(shí)并參與到這一運(yùn)動(dòng)之中。 
    隨著我國(guó)人民經(jīng)濟(jì)收入的提高及閑暇時(shí)間的增多，人們?cè)絹碓疥P(guān)注生活的質(zhì)量，從而提高自身身體素質(zhì)。在 21 世紀(jì)的今天，追求高品質(zhì)的生活，彰顯個(gè)性魅力，充分享受人生，已成為人們的共識(shí)。高爾夫球運(yùn)動(dòng)所獨(dú)具的特質(zhì)、高爾夫俱樂部的特殊氛圍及其所提供給會(huì)員消費(fèi)者的服務(wù)，無一不能滿足人們的以上消費(fèi)需求。
2）社交渠道，擴(kuò)展人脈 
    將高爾夫作為一種社交和商務(wù)活動(dòng)的手段，增加人際交往、拓展人脈關(guān)系，也是消費(fèi)者選擇參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的重要?jiǎng)訖C(jī)之一。在調(diào)查的球場(chǎng)中，有球手承認(rèn)前來打球難免帶有功利因素，但主要目的還是希望建立廣闊的人脈資源。 
    《胡潤(rùn)百富榜》分析，旅游、游泳和高爾夫是富豪們最青睞的休閑方式，其中以高爾夫運(yùn)動(dòng)最受歡迎。因?yàn)槁糜涡枰�統(tǒng)一目的地，需要一群人大段時(shí)間的契合；而游泳中又不便于交談；因此可以享受戶外陽(yáng)光的高消費(fèi)門檻的高爾夫，成為了“老板”圈層中最為流行的運(yùn)動(dòng)。青年群體尤其是步入社會(huì)的不久的 80、90 后青年一代，其參與高爾夫運(yùn)動(dòng)更多的則是出于一種對(duì)時(shí)尚潮流的追求，通過高爾夫運(yùn)動(dòng)這一平臺(tái)，擴(kuò)展人際交往范圍，結(jié)識(shí)眾多社會(huì)精英人士，進(jìn)而提升個(gè)人身份檔次等。
3）彰顯個(gè)人身份地位 
    高爾夫運(yùn)動(dòng)一向被認(rèn)為是一種貴族化的運(yùn)動(dòng)，優(yōu)雅、時(shí)尚、魅力十足。近年來，廣告和推廣宣傳將高爾夫演變成為一種精英人士的社交運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，因此社會(huì)上的一些高官人士、富裕有錢階層及大批涌現(xiàn)的“成功人士”等莫不對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)趨之若騖，并且將成為高爾夫俱樂部的會(huì)員作為一種身份或地位的象征。
4）其他消費(fèi)動(dòng)機(jī) 
    除以上消費(fèi)動(dòng)機(jī)外，部分被調(diào)查者表示參與高爾夫運(yùn)動(dòng)是為培養(yǎng)興趣愛好、強(qiáng)身健體或休閑娛樂等。
由以上可見，我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體已經(jīng)形成消費(fèi)理性，能夠結(jié)合自身的需求和實(shí)際消費(fèi)承受能力，對(duì)消費(fèi)行為做出理性的決策。

（3）高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容 30
1.3.3 高爾夫產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 19

第2章 中國(guó)高爾夫場(chǎng)地建造與運(yùn)營(yíng)分析 20
2.1 高爾夫球場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)分析 20
2.1.1 高爾夫球場(chǎng)的選址 20
2.1.2 高爾夫球場(chǎng)設(shè)計(jì)原則 20
2.1.3 高爾夫球場(chǎng)的設(shè)計(jì) 31
2.1.4 高爾夫球場(chǎng)的種植設(shè)計(jì) 33
2.2 高爾夫球場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)發(fā)展 37
2.2.1 高爾夫球場(chǎng)設(shè)計(jì)水平 37
2.2.2 高爾夫設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 40
2.2.3 高爾夫設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì) 41
2.3 高爾夫球場(chǎng)建造模式分析 43
2.3.1 成立獨(dú)資公司 43
2.3.2 組建球場(chǎng)建設(shè)部 43
2.3.3 委托給第三方公司 43
2.4 高爾夫場(chǎng)地建造現(xiàn)狀分析 44
2.4.1 高爾夫球場(chǎng)建設(shè)歷程 44
2.4.2 高爾夫場(chǎng)地投資規(guī)模 44
2.4.3 高爾夫球場(chǎng)建設(shè)數(shù)量 44 

    2012年度我國(guó)新開高爾夫設(shè)施39家(這些球場(chǎng)大多是在政策出臺(tái)期間已經(jīng)建設(shè)完成甚至開業(yè)在即的項(xiàng)目，由于受到政策的限制，本年度的新開業(yè)球場(chǎng)大多是采用內(nèi)部試打的形式試運(yùn)營(yíng))，凈增長(zhǎng)率為8.4%( 18洞凈增長(zhǎng)率8.1%)，新開業(yè)設(shè)施增長(zhǎng)率連續(xù)兩年呈下降趨勢(shì)，政策調(diào)整的力度仍然呈現(xiàn)高壓的態(tài)勢(shì)。 
 

    資料來源：Forward Group
2.4.4 高爾夫練習(xí)場(chǎng)建設(shè)數(shù)量 45 
    據(jù)中國(guó)高爾夫網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)：目前我國(guó)高爾夫練習(xí)場(chǎng)數(shù)量為351個(gè)，當(dāng)中北京練習(xí)場(chǎng)數(shù)量為107家，居各地區(qū)之首。