博思數(shù)據(jù)：中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)人群消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析
2014-04-16 來(lái)源：博思數(shù)據(jù)研究中心 8條評(píng)論
導(dǎo)讀: 博思數(shù)據(jù)：中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)人群消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析，高爾夫運(yùn)動(dòng)一向被認(rèn)為是一種貴族化的運(yùn)動(dòng)，優(yōu)雅、時(shí)尚、魅力十足。近年來(lái)，廣告和推廣宣傳將高爾夫演變成為一種精英人士的社交運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，因此社會(huì)上的一些高官人士、富裕有錢(qián)階層及大批涌現(xiàn)的“成功人士”等莫不對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)趨之若騖，并且將成為高爾夫俱樂(lè)部的會(huì)員作為一種身份或地位的象征。
消費(fèi)者的消費(fèi)行為是受動(dòng)機(jī)支配的，高球愛(ài)好者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指能夠激起消費(fèi)者在高爾夫方面進(jìn)行消費(fèi)的一種內(nèi)在的動(dòng)因，是促使消費(fèi)者發(fā)生高爾夫?qū)嶋H消費(fèi)行為的直接動(dòng)力。受調(diào)查的高爾夫球運(yùn)動(dòng)個(gè)體的消費(fèi)動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)分析如圖所示。
資料來(lái)源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
1）對(duì)生活品質(zhì)的追求
從調(diào)查結(jié)果看，健身娛樂(lè)需求是消費(fèi)者選擇高爾夫運(yùn)動(dòng)的首要?jiǎng)訖C(jī)，這與高爾夫運(yùn)動(dòng)本身的功能屬性是相一致的，同時(shí)也說(shuō)明大眾對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)已經(jīng)較為全面和理性，能夠客觀的認(rèn)識(shí)并參與到這一運(yùn)動(dòng)之中。
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及投資前景研究報(bào)告》表明：隨著我國(guó)人民經(jīng)濟(jì)收入的提高及閑暇時(shí)間的增多，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注生活的質(zhì)量，從而提高自身身體素質(zhì)。在 21 世紀(jì)的今天，追求高品質(zhì)的生活，彰顯個(gè)性魅力，充分享受人生，已成為人們的共識(shí)。高爾夫球運(yùn)動(dòng)所獨(dú)具的特質(zhì)、高爾夫俱樂(lè)部的特殊氛圍及其所提供給會(huì)員消費(fèi)者的服務(wù)，無(wú)一不能滿(mǎn)足人們的以上消費(fèi)需求。
2）社交渠道，擴(kuò)展人脈
將高爾夫作為一種社交和商務(wù)活動(dòng)的手段，增加人際交往、拓展人脈關(guān)系，也是消費(fèi)者選擇參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的重要?jiǎng)訖C(jī)之一。在調(diào)查的球場(chǎng)中，有球手承認(rèn)前來(lái)打球難免帶有功利因素，但主要目的還是希望建立廣闊的人脈資源。
《胡潤(rùn)百富榜》分析，旅游、游泳和高爾夫是富豪們最青睞的休閑方式，其中以高爾夫運(yùn)動(dòng)最受歡迎。因?yàn)槁糜涡枰y(tǒng)一目的地，需要一群人大段時(shí)間的契合；而游泳中又不便于交談；因此可以享受戶(hù)外陽(yáng)光的高消費(fèi)門(mén)檻的高爾夫，成為了“老板”圈層中最為流行的運(yùn)動(dòng)。青年群體尤其是步入社會(huì)的不久的 80、90 后青年一代，其參與高爾夫運(yùn)動(dòng)更多的則是出于一種對(duì)時(shí)尚潮流的追求，通過(guò)高爾夫運(yùn)動(dòng)這一平臺(tái)，擴(kuò)展人際交往范圍，結(jié)識(shí)眾多社會(huì)精英人士，進(jìn)而提升個(gè)人身份檔次等。
3）彰顯個(gè)人身份地位
高爾夫運(yùn)動(dòng)一向被認(rèn)為是一種貴族化的運(yùn)動(dòng)，優(yōu)雅、時(shí)尚、魅力十足。近年來(lái)，廣告和推廣宣傳將高爾夫演變成為一種精英人士的社交運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，因此社會(huì)上的一些高官人士、富裕有錢(qián)階層及大批涌現(xiàn)的“成功人士”等莫不對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)趨之若騖，并且將成為高爾夫俱樂(lè)部的會(huì)員作為一種身份或地位的象征。
4）其他消費(fèi)動(dòng)機(jī)
除以上消費(fèi)動(dòng)機(jī)外，部分被調(diào)查者表示參與高爾夫運(yùn)動(dòng)是為培養(yǎng)興趣愛(ài)好、強(qiáng)身健體或休閑娛樂(lè)等。
由以上可見(jiàn)，我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體已經(jīng)形成消費(fèi)理性，能夠結(jié)合自身的需求和實(shí)際消費(fèi)承受能力，對(duì)消費(fèi)行為做出理性的決策。
中國(guó)高爾夫市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告
報(bào)告主要內(nèi)容
行業(yè)解析
全球視野
政策環(huán)境
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
技術(shù)動(dòng)態(tài)
細(xì)分市場(chǎng)
競(jìng)爭(zhēng)格局
典型企業(yè)
前景趨勢(shì)
進(jìn)出口跟蹤
產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查
投資建議
申明:
1、博思數(shù)據(jù)研究報(bào)告是博思數(shù)據(jù)專(zhuān)家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上通過(guò)調(diào)研、統(tǒng)計(jì)、分析整理而得，報(bào)告僅為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶(hù)使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報(bào)告內(nèi)容。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接撥打博思數(shù)據(jù)免費(fèi)客服熱線(xiàn)（400 700 3630）聯(lián)系。
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