報(bào)告說明:
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及投資前景研究報(bào)告》共十二章，報(bào)告立足于廣告機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析，通過對(duì)廣告機(jī)行業(yè)環(huán)境、廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、廣告機(jī)市場(chǎng)供需、廣告機(jī)價(jià)格、廣告機(jī) 生產(chǎn)企業(yè)的詳盡剖析，以使投資者達(dá)到對(duì)廣告機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的全面、深入掌握；同時(shí)為使投資者把握廣告機(jī)未來的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我中心還對(duì)廣告機(jī)行業(yè)未來 發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)前景進(jìn)行科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治雠c預(yù)測(cè)；另外在投資分析部分，針對(duì)企業(yè)投資決策依據(jù)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，并綜合給出投資建議。
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
不可否認(rèn)，廣告機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一輪慘烈競(jìng)爭(zhēng)的低潮局面，一方面受到來自一些其他行業(yè)的小型加工廠的加入及不可逆轉(zhuǎn)的價(jià)格下降走勢(shì)和全球金融風(fēng)暴的多重?cái)D壓；另一方面國(guó)內(nèi)個(gè)國(guó)家企業(yè)尚未探明產(chǎn)品升級(jí)的方向，層出不窮的概念使市場(chǎng)顯得更加混亂。 行業(yè)的變遷中，廣告機(jī)業(yè)的格局發(fā)生了許多重大變化。一向低調(diào)的勁元企業(yè)此時(shí)已經(jīng)亮相臺(tái)上，站在了聚光燈下。
目前我國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，雖然生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但由于大部分企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小、品牌知名度不高，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)廣告機(jī)企業(yè)市場(chǎng)占有率較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前廣告機(jī)排名前十位的企業(yè)市場(chǎng)占有率約為25.8%，比2011年提高3.5個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來幾年隨著廣告機(jī)市場(chǎng)不斷整合，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一部分規(guī)模小、實(shí)力差的企業(yè)將會(huì)被市場(chǎng)淘汰，廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)集中度將會(huì)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2010年 | 2011年 | 2012年 | |
CR10 | 20.6% | 22.3% | 25.8% |
目 錄
第一章 廣告機(jī)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 廣告及的發(fā)展歷史 1
第二節(jié) 廣告機(jī) 6
一、廣告機(jī)媒體 6
二、廣告機(jī)分類 8
三、顯示方式 8
四、多媒體信息發(fā)布系統(tǒng) 8
第三節(jié) 其他液晶終端市場(chǎng) 9
第四節(jié) 廣告機(jī)應(yīng)用 9
第二章 2013年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析 11
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 11
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析 11
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析 18
三、2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 20
第二節(jié) 2012年中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)政策環(huán)境分析 21
一、廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 21
二、相關(guān)行業(yè)政策 22
第三節(jié) 2013年中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析 24
第三章 2013年中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析 26
第一節(jié) 2013年戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 26
一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 26
二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 27
三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 27
四、管理維護(hù)是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 29
五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平 29
第二節(jié) 2013年中國(guó)戶外廣告受眾分析 30
一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析 30
二、受眾交通工具的選擇 31
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間 32
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 32
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 33
第三節(jié) 2013年影響戶外廣告投放的要素分析 34
一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 34
二、媒體組合能提高戶外廣告可信度 35
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定消費(fèi)者記憶程度 35
四、戶外廣告有很好的傳播效果 36
第四節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo) 37
一、發(fā)行量 37
二、閱讀率和傳閱率 37
三、讀者特征 38
四、讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài) 38
五、讀者交叉重疊和千人成本 38
第五節(jié) 戶外廣告的投放 39
一、確定戰(zhàn)略目標(biāo) 39
二、選擇戶外媒體的因素 39
三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng) 40
四、確定理想發(fā)布數(shù)量 40
五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果 40
六、監(jiān)測(cè)投放效果 40
第四章 2013年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析 41
第一節(jié) 2013年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 41
一、單機(jī)版和網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)或?qū)⒗^續(xù)共同發(fā)展 41
二、廣告機(jī)打造商業(yè)連鎖新形象 42
三、廣告機(jī)成戶外多媒體信息化行業(yè)新標(biāo)桿 43
四、網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)為廣告產(chǎn)業(yè)注入新活力 45
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距分析 46
第三節(jié) 2013年中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)典型營(yíng)銷案例分析 47
第五章 2013年中國(guó)廣告機(jī)現(xiàn)有多種媒體播放系統(tǒng)的技術(shù)發(fā)展及比較 50
第一節(jié) 閉路廣告機(jī) 50
一、閉路廣告機(jī)傳輸介質(zhì) 50
二、廣告機(jī)多元化多種媒體播放系統(tǒng)發(fā)展趨向 50
第二節(jié) 廣告機(jī)現(xiàn)有多種媒體播放系統(tǒng)的技術(shù)研究 50
一、采用頻道模式發(fā)布廣告 50
二、采用頻道廣播方式 51
三、其它 51
第六章 2013年中國(guó)廣告機(jī)業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析 53
第一節(jié) 藍(lán)牙廣告機(jī) 53
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī) 54
第三節(jié) 液晶廣告機(jī) 55
第四節(jié) 樓宇液晶廣告機(jī) 55
第五節(jié) 車載液晶廣告機(jī) 56
第六節(jié) 框架液晶廣告機(jī) 57
第七節(jié) 落地液晶廣告機(jī) 57
第八節(jié) 觸摸式液晶廣告機(jī) 58
第九節(jié) 按鈕式液晶廣告機(jī) 59
第七章 2013年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)渠道分析 61
第一節(jié) 商業(yè)樓宇 61
第二節(jié) 賣場(chǎng)超市 61
第三節(jié) 航空終端 62
第四節(jié) 醫(yī)院藥店 62
第五節(jié) 戶外大型LCD 62
第六節(jié) 公交出租 63
第七節(jié) 學(xué)校校園 63
第八節(jié) 列車車站 63
第九節(jié) 其他渠道 64
一、咖啡廳 64
二、KTV 64
三、社區(qū) 65
四、餐廳 65
五、地鐵 65
第八章 2013年中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析 67
第一節(jié) 2013年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)總況 67
一、中國(guó)正成為全球廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要舞臺(tái) 67
二、廣告機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一輪慘烈競(jìng)爭(zhēng)的低潮局面 67
第二節(jié) 2013年中國(guó)廣告機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力研究 68
一、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 68
二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 68
三、營(yíng)銷方式競(jìng)爭(zhēng)分析 68
第三節(jié) 2013年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)集中度分析 69
一、市場(chǎng)集中度分析 69
二、生產(chǎn)企業(yè)的集中分布 69
第四節(jié) 2013年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存的問題 70
第五節(jié) 2014-2019年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 70
第九章 2013年全球頂尖品牌產(chǎn)品廣告機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力分析 72
第一節(jié) 索尼 72
第二節(jié) 夏普 73
第三節(jié) 三洋 76
第十章 2012-2013年中國(guó)廣告機(jī)優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 80
第一節(jié) TCL集團(tuán)股份有限公司 80
一、企業(yè)概況 80
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 81
三、企業(yè)盈利能力分析 82
四、企業(yè)償債能力分析 83
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 84
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 85
第二節(jié) 康佳集團(tuán)股份有限公司 85
一、企業(yè)概況 85
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 86
三、企業(yè)盈利能力分析 88
四、企業(yè)償債能力分析 89
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 90
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 90
第三節(jié) 青島海爾 91
一、企業(yè)概況 91
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 92
三、企業(yè)盈利能力分析 94
四、企業(yè)償債能力分析 95
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 96
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 96
第四節(jié) 精倫電子股份有限公司 97
一、企業(yè)概況 97
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 98
三、企業(yè)盈利能力分析 99
四、企業(yè)償債能力分析 100
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 101
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 102
第五節(jié) 廣州森迪光電科技有限公司 102
一、企業(yè)概況 102
二、產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 102
第六節(jié) 棗莊市洪海廣告設(shè)備有限公司 103
一、企業(yè)概況 103
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 103
三、企業(yè)盈利能力分析 104
四、企業(yè)償債能力分析 104
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 104
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 105
第七節(jié) 寧波波普朗士數(shù)碼科技有限公司 105
一、企業(yè)概況 105
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 105
三、企業(yè)盈利能力分析 106
四、企業(yè)償債能力分析 106
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 106
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 107
第十一章 2014-2019年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望分析 108
第一節(jié) 2014-2019年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 108
一、我國(guó)廣告市場(chǎng)未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?108
二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì) 109
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作 109
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 110
五、中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì) 110
第二節(jié) 2014-2019年中國(guó)廣告機(jī)熱點(diǎn)產(chǎn)品前景探析 111
一、液晶廣告機(jī)發(fā)展新方向 111
二、車載廣告機(jī)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 112
三、藍(lán)牙廣告機(jī)廣闊的市場(chǎng)前景 114
四、三面翻廣告機(jī)的發(fā)展前景 114
第三節(jié) 2014-2019年中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)需求盈利預(yù)測(cè)分析 115
第十二章 2014-2019年中國(guó)廣告機(jī)投資前景預(yù)測(cè)分析 116
第一節(jié) 2012年中國(guó)廣告機(jī)投資背景 116
一、中國(guó)廣告機(jī)現(xiàn)有量分析 116
二、廣告機(jī)投入廣告收益情況 116
第二節(jié) 中國(guó)廣告機(jī)投資經(jīng)營(yíng)模式 117
一、資源——選點(diǎn) 117
二、商機(jī)——速度 119
三、經(jīng)營(yíng)——運(yùn)作 119
第三節(jié) 投資回報(bào)分析 120
第四節(jié) 2014-2019年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 121
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 121
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 121
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 122
四、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 122
第五節(jié) 博思數(shù)據(jù)投資策略分析 122
圖表目錄：（部分）
圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度
圖表：全國(guó)糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長(zhǎng)速度（%）
圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度
圖表：人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況
圖表：2013年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2014年中國(guó)GDP增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2014年中國(guó)GDP增速預(yù)測(cè)
圖表：2011-2013年中國(guó)藍(lán)牙廣告機(jī)出貨量
圖表：2011-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)出貨量
圖表：2011-2013年中國(guó)液晶廣告機(jī)出貨量
圖表：2011-2013年中國(guó)樓宇液晶廣告機(jī)出貨量
圖表：2011-2013年中國(guó)車載液晶廣告機(jī)出貨量
圖表：2011-2013年中國(guó)框架液晶廣告機(jī)出貨量
圖表：2011-2013年中國(guó)落地液晶廣告機(jī)出貨量
圖表：2011-2013年中國(guó)觸摸式液晶廣告機(jī)出貨量
圖表：2011-2013年中國(guó)按鈕式液晶廣告機(jī)出貨量
圖表：2011-2013年中國(guó)商業(yè)樓宇廣告機(jī)需求量
圖表：2011-2013年中國(guó)賣場(chǎng)超市廣告機(jī)需求量
圖表：2011-2013年中國(guó)航空終端廣告機(jī)需求量
圖表：2011-2013年中國(guó)醫(yī)院藥店廣告機(jī)需求量
圖表：2011-2013年中國(guó)戶外大型LCD廣告機(jī)需求量
圖表：2011-2013年中國(guó)公交出租廣告機(jī)需求量
圖表：2011-2013年中國(guó)學(xué)校校園廣告機(jī)需求量
圖表：2011-2013年中國(guó)列車車站廣告機(jī)需求量
圖表：2011-2013年中國(guó)咖啡廳廣告機(jī)需求量
圖表：2011-2013年中國(guó)KTV廣告機(jī)需求量
圖表：2011-2013年中國(guó)社區(qū)廣告機(jī)需求量
圖表：2011-2013年中國(guó)餐廳廣告機(jī)需求量
圖表：2011-2013年中國(guó)地鐵廣告機(jī)需求量
圖表：……
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。
本報(bào)告由博思數(shù)據(jù)獨(dú)家編制并發(fā)行，報(bào)告版權(quán)歸博思數(shù)據(jù)所有。本報(bào)告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上通過調(diào)研、統(tǒng)計(jì)、分析整理而得，具有獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，報(bào)告僅為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報(bào)告內(nèi)容。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接撥打博思數(shù)據(jù)免費(fèi)客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
