博思數(shù)據(jù)：中國廣告機(jī)市場有望進(jìn)入整合期
2014-04-21 來源：博思數(shù)據(jù)研究中心 8條評論
導(dǎo)讀: 博思數(shù)據(jù)：中國廣告機(jī)市場有望進(jìn)入整合期，目前廣告機(jī)排名前十位的企業(yè)市場占有率約為25.8%，比2011年提高3.5個百分點(diǎn)。預(yù)計未來幾年隨著廣告機(jī)市場不斷整合，通過市場競爭一部分規(guī)模孝實力差的企業(yè)將會被市場淘汰，廣告機(jī)行業(yè)市場集中度將會保持增長趨勢。
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
不可否認(rèn)，廣告機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一輪慘烈競爭的低潮局面，一方面受到來自一些其他行業(yè)的小型加工廠的加入及不可逆轉(zhuǎn)的價格下降走勢和全球金融風(fēng)暴的多重擠壓；另一方面國內(nèi)個國家企業(yè)尚未探明產(chǎn)品升級的方向，層出不窮的概念使市場顯得更加混亂。 行業(yè)的變遷中，廣告機(jī)業(yè)的格局發(fā)生了許多重大變化。一向低調(diào)的勁元企業(yè)此時已經(jīng)亮相臺上，站在了聚光燈下。
目前我國廣告機(jī)行業(yè)市場集中度相對較低，雖然生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但由于大部分企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小、品牌知名度不高，導(dǎo)致國內(nèi)廣告機(jī)企業(yè)市場占有率較低。據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布《2014-2019年中國廣告機(jī)市場監(jiān)測及投資前景研究報告》資料顯示，目前廣告機(jī)排名前十位的企業(yè)市場占有率約為25.8%，比2011年提高3.5個百分點(diǎn)。預(yù)計未來幾年隨著廣告機(jī)市場不斷整合，通過市場競爭一部分規(guī)模小、實力差的企業(yè)將會被市場淘汰，廣告機(jī)行業(yè)市場集中度將會保持增長趨勢。
2010-2012年我國廣告機(jī)行業(yè)市場集中度分析
2010年 | 2011年 | 2012年 | |
CR10 | 20.6% | 22.3% | 25.8% |
資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
2012年我國新增廣告機(jī)約192萬臺，中國廣告機(jī)保有量達(dá)到758萬臺，近幾年我國廣告機(jī)保有量增長情況如下圖所示：
資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
中國廣告機(jī)市場分析與投資前景研究報告
報告主要內(nèi)容
行業(yè)解析
全球視野
政策環(huán)境
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
技術(shù)動態(tài)
細(xì)分市場
競爭格局
典型企業(yè)
前景趨勢
進(jìn)出口跟蹤
產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查
投資建議
申明:
1、博思數(shù)據(jù)研究報告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上通過調(diào)研、統(tǒng)計、分析整理而得，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報告內(nèi)容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數(shù)據(jù)免費(fèi)客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
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